楊東輝：“流行趨勢”由“經(jīng)院”走向民間需把握好三方面

　　由中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室推出的“2011中國家紡流行趨勢”讓人耳目一新。這個以80后為主體的研究隊伍，一改過去流行趨勢發(fā)布機構(gòu)的面貌，以樸素的語言、敏銳的思維，把世界時尚潮流和中國固有的民族文化有機地結(jié)合起來，向社會傳達(dá)了家紡的時尚流行趨勢，讓家紡設(shè)計師和廣大消費者都能從中感受到時尚訊息，產(chǎn)生共鳴。這種共鳴可有力推動家紡行業(yè)的時尚創(chuàng)意與家紡產(chǎn)品的銷售。

　　流行趨勢需要有群眾基礎(chǔ)

　　流行趨勢發(fā)布源自西方，是引導(dǎo)時尚消費的手段。早期，流行趨勢的概念僅在上流社會傳播，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)的豐富，其逐漸成為全社會的時尚風(fēng)向標(biāo)，提高了整個社會的消費水平，推動了物質(zhì)文明的發(fā)展。

　　改革開放使流行趨勢的概念走進了中國。這種概念始于時裝，后來逐步走向了時尚產(chǎn)品消費的各個領(lǐng)域。家紡行業(yè)從學(xué)習(xí)、借鑒服裝領(lǐng)域的流行趨勢發(fā)展到擁有自己的流行趨勢研究與推廣工作室，經(jīng)過了從“經(jīng)院”(業(yè)界指以研討學(xué)術(shù)為主的院所)走向民間的發(fā)展歷程。由于流行趨勢是舶來品，又源于上層社會，因此“經(jīng)院”味道濃厚，最初國內(nèi)發(fā)布的一些家紡流行趨勢，用詞晦澀，多數(shù)設(shè)計師看了不知所云，因此一些流行趨勢發(fā)布只能在“經(jīng)院”范圍內(nèi)流行，很難形成潮流。隨著市場的不斷成熟，發(fā)布者越來越強烈地意識到：流行趨勢脫離了大眾，就遠(yuǎn)離了市場。

　　流行的本意是使某些元素或事物傳播開來并盛行一時。傳播是在大眾中傳播，盛行也必須有大眾參與才謂之盛行。流行趨勢需要在群眾中宣傳，一旦被群眾接受，就會迅速普及。

　　發(fā)布流行趨勢的三方面

　　流行趨勢發(fā)布要把握好三個方面：通俗化、具體化、民族化。

　　通俗化，是指將流行趨勢還原到群眾的生活中去。流行趨勢是一種有思想的藝術(shù)，是在經(jīng)過大量的調(diào)查研究、分析以及總結(jié)過去的基礎(chǔ)上，對未來的預(yù)測。預(yù)測這個過程凝集了發(fā)布者的大量心血與智慧，既體現(xiàn)了作者對時代潮流思想脈動的把握，又閃耀著作者藝術(shù)與美學(xué)造詣的靈光。如何把思想、藝術(shù)、美學(xué)的結(jié)晶深入淺出地表達(dá)出來，做到“信、達(dá)、雅”，本身也是一種藝術(shù)。流行趨勢是從實踐中來，經(jīng)過思想、藝術(shù)、美學(xué)的升華，再回到群眾中去的，它能使群眾產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)出巨大的消費潛力。

　　具體化，就是要把流行趨勢提煉出來的思想，化成消費者可以體驗的感官享受，把藝術(shù)與美學(xué)的靈光化為美麗的色彩與圖案，也就是說，流行趨勢不僅要讓設(shè)計人員和廣大消費者聽明白，還要能看得見、摸得著。這需要作者作大量的收集工作和組織工作，利用智慧與雙手，把素材有機地組合在一起，完美地表達(dá)出流行趨勢的思想與藝術(shù)的精髓。這個過程是對流行趨勢的升華與普及。

　　民族化，意為使流行趨勢符合民族特色。當(dāng)流行趨勢通俗化并具體化后，能不能化為消費動力，就要看所引導(dǎo)的趨勢是否符合當(dāng)?shù)叵M者的生活方式和習(xí)慣。只有當(dāng)時尚潮流符合消費者的心理需求，才能產(chǎn)生消費欲望。如果脫離了國情、民情，背離了民族的思想、文化、傳統(tǒng)、習(xí)慣，即使設(shè)計出的產(chǎn)品符合國際潮流，也很難被當(dāng)?shù)氐南M者接受。脫離了民族的土壤，任何東西都不會得到長足的發(fā)展。世界時尚的潮流必須和民族固有的血脈融合在一起，才能發(fā)揮出巨大的潛力。

　　流行趨勢要廣泛傳播并盛行一時，通俗化、具體化、民族化缺一不可。

　　塑造精品發(fā)布

　　要想把流行趨勢發(fā)布作成精品必須要獲得市場的反饋，以便對下一個流行趨勢進行調(diào)整。消費者認(rèn)不認(rèn)可?在市場上的流行程度如何?這些問題只有親自到市場去調(diào)研，走訪消費者才能得到答案。這個過程可以使流行趨勢更具針對性和時效性。為此，流行趨勢發(fā)布工作室需要建立一個有效的市場反饋體系，或者可以委托專業(yè)的市場管理單位來做。在得到市場反饋的同時，也提高了工作室的知名度和影響力。

　　中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室的工作才剛剛開始，任重而道遠(yuǎn)。在國內(nèi)，要想把流行趨勢發(fā)布作成品牌，還需要艱苦探索。精品要經(jīng)得起市場長期的檢驗。