網購成衣混戰：亞馬遜eBay谷歌同出擊

　　在兩大網路零售商與一家搜尋引擎公司加入爭奪在全球網購成衣市場的成長之后，預料網購成衣的銷售將會顯著激增。

　　亞馬遜(Amazon)以及eBay最近重新推出成衣與服飾的生意，野心勃勃地企圖擴張在網購成衣市場的占有率，不過他們都不指望新對手—谷歌(Google)的加入。

　　依據紡織情報第11期的”Global Apparel Markets”報導，線上銷售已在成衣、鞋類及配件等產品市場佔有相當顯著的比率。2009年美國的前述叁項產品即佔有市場的16%。一位知名顧問表示，2009年市場成長率達17%，預計2009年~2014年期間銷售成長將達58%以上，澳洲、香港與英國也將會有類似的成長。

　　預估未來五年，網購成衣銷售的成長速度將會比其他產品(包括電子產品)的成長速度更快。對許多公司來說，進行網路交易相對來說是高風險的交易。不過亞馬遜和eBay在網路零售市場上都有堅強的市占率，品牌定位以及聲譽，因此他們在成衣業的冒險事業將會非常成功。

　　最近亞馬遜推出戶外休閒館(Outdoor Recreation Store)以及牛仔衣館(Denim Store)，併購的Zappos.com以及重新聚焦在高檔時裝零售的BuyVIP.com;另外，還有僅在Amazon獨家販售，由New Balance與德國名模海蒂克隆(Heidi Klum)合作推出的運動服系列。

　　eBay則是在2010年的4月份以eBay時裝品牌重新推出成衣產品販售，包括影片與時尚造型師的評論，并具有”找到類似產品”的圖像配對的特色。最近的活動則是在美國設立”strorefronts”，提供零售業者，如Brooks Brothers以及Timberland，直接銷售打折存貨給買主。此外，eBay也在英國設立時裝暢貨網站，該公司的eBay Fashion LookBook更被稱為第一個”可購物、可分享的數位時尚展覽館”。2010年10月eBay并宣佈設計師Derek Lam將在其網站上推出獨賣的塬創系列服飾。

　　Google剛剛跨進成衣零售業，傳統上其收入有97%是來自廣告。但Google花大錢作研究與研發，它的加入將改變大家的游戲規則。Google設有”Boutiques.com”的網站，消費者可以透過網站上提供的名人的推薦與建議來形成自己的”個人精品”。因此這也代表該公司以及線上網購成衣市場顯著的新方向。該網站主要瞄準青少女—特別是喜愛名人的年輕人，網站畫面一開始會讓人感覺像是時尚雜誌，而非線上購物網站。

　　谷歌表示，經由搜尋引擎的微調，它們比任何人更能將線上購物經驗個人化，也更能提供較不沉重的選擇。

　　預計2011年將會出現購併，較新且較不穩定的購衣網站將更易受傷害且須與擁有平臺利益Amazon, eBay, Google等大型網路商相抗衡。