品牌服裝行業上市帶來“朝陽產業效應”
“紡織服裝板塊在2000多家上市企業中一直都是比較低調的板塊。”談到近年來服裝類上市公司的表現時,東興證券紡織服裝行業分析師程遠表示,由于受到產業鏈長、外匯出口形勢以及國家產業扶持導向政策的影響,紡織服裝板塊在股市上受到的關注度相對較低。
過去,人們對于服裝行業的印象是依賴外貿出口的制造加工行業,在程遠看來,這種印象降低了機構對服裝的投資熱情,服裝業成了“低投入、低風險、低回報、低損失”行業的代名詞。但是做品牌服裝的企業就不同了,品牌的價值潛能是無限的,尤其當品牌遇到資本以后。
在2008年以前,定位于品牌服裝的上市公司并不多,美邦服飾算是一家比較特殊的公司。程遠表示,美邦走的是“虛擬經營”的模式,專注于品牌連鎖經營的發展道路。和早期上市的服裝企業有所不同,美邦把募集來的錢花在了渠道建設和推廣新品牌上,并獲得了較大成功。程遠表示,這種成功的意義在于為其他后續上市的企業提供了走向成功的范本,帶動整個行業沿著做品牌的思路向前走。“通過對管理運營、設計研發團隊的建設,品牌服裝企業有望脫離制造加工的烙印。在服裝板塊的構成中,如果品牌服裝企業的權重越來越大,整個行業中走品牌路線的企業越來越多,那么服裝行業也將成為最具有長期性投資價值的朝陽產業之一。”
當然,迎接朝陽的前提是,服裝企業愿意走品牌化發展的道路。在美邦成功上市之前,部分企業瞄準的是雅戈爾走過的沿著產業鏈條擴張的路子:以并購投資打通了從種植、紡織、印染、服裝研發生產到銷售的各個環節,把產品質量的各個環節全部掌握在自己手里。據了解,目前雅戈爾每年需要的棉花80%都來自公司下屬的棉花種植基地。
雅戈爾的這條路被中國時尚產業經濟研究專家李凱洛稱為產業鏈“縱向一體化”道路。盡管它看起來美好,但并不一定適合其他服裝企業拷貝,另外,雅戈爾在非主營業務上的盈利能力也是其他服裝企業難以達到的,從這些渠道來的資金為雅戈爾的多元化發展提供了支持。
在李凱洛看來,品牌服裝本來就具有朝陽產業的性質,資本之所以離這個行業比較遠,是因為人們還沒有轉變從加工制造時代遺留下來的慣性思維。“資本永遠關注回報率高、成長性好的的項目,投資買的是企業的未來,如果企業還在為上市而排隊,不妨先嘗試‘準資本化運營’的路”。

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