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    品牌服裝行業(yè)上市帶來(lái)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)”

    2011/1/28 13:51:00 來(lái)源: 中國(guó)服裝網(wǎng)評(píng)論(0)52

    紡織服裝板塊 品牌服裝 上市

      “紡織服裝板塊在2000多家上市企業(yè)中一直都是比較低調(diào)的板塊。”談到近年來(lái)服裝類上市公司的表現(xiàn)時(shí),東興證券紡織服裝行業(yè)分析師程遠(yuǎn)表示,由于受到產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、外匯出口形勢(shì)以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶持導(dǎo)向政策的影響,紡織服裝板塊在股市上受到的關(guān)注度相對(duì)較低。


      過(guò)去,人們對(duì)于服裝行業(yè)的印象是依賴外貿(mào)出口的制造加工行業(yè),在程遠(yuǎn)看來(lái),這種印象降低了機(jī)構(gòu)對(duì)服裝的投資熱情,服裝業(yè)成了“低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)、低損失”行業(yè)的代名詞。但是做品牌服裝的企業(yè)就不同了,品牌的價(jià)值潛能是無(wú)限的,尤其當(dāng)品牌遇到資本以后。


      在2008年以前,定位于品牌服裝的上市公司并不多,美邦服飾算是一家比較特殊的公司。程遠(yuǎn)表示,美邦走的是“虛擬經(jīng)營(yíng)”的模式,專注于品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。和早期上市的服裝企業(yè)有所不同,美邦把募集來(lái)的錢(qián)花在了渠道建設(shè)和推廣新品牌上,并獲得了較大成功。程遠(yuǎn)表示,這種成功的意義在于為其他后續(xù)上市的企業(yè)提供了走向成功的范本,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)沿著做品牌的思路向前走。“通過(guò)對(duì)管理運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè),品牌服裝企業(yè)有望脫離制造加工的烙印。在服裝板塊的構(gòu)成中,如果品牌服裝企業(yè)的權(quán)重越來(lái)越大,整個(gè)行業(yè)中走品牌路線的企業(yè)越來(lái)越多,那么服裝行業(yè)也將成為最具有長(zhǎng)期性投資價(jià)值的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。”


      當(dāng)然,迎接朝陽(yáng)的前提是,服裝企業(yè)愿意走品牌化發(fā)展的道路。在美邦成功上市之前,部分企業(yè)瞄準(zhǔn)的是雅戈?duì)栕哌^(guò)的沿著產(chǎn)業(yè)鏈條擴(kuò)張的路子:以并購(gòu)?fù)顿Y打通了從種植、紡織、印染、服裝研發(fā)生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié),把產(chǎn)品質(zhì)量的各個(gè)環(huán)節(jié)全部掌握在自己手里。據(jù)了解,目前雅戈?duì)柮磕晷枰拿藁?0%都來(lái)自公司下屬的棉花種植基地。


      雅戈?duì)柕倪@條路被中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛稱為產(chǎn)業(yè)鏈“縱向一體化”道路。盡管它看起來(lái)美好,但并不一定適合其他服裝企業(yè)拷貝,另外,雅戈?duì)栐诜侵鳡I(yíng)業(yè)務(wù)上的盈利能力也是其他服裝企業(yè)難以達(dá)到的,從這些渠道來(lái)的資金為雅戈?duì)柕亩嘣l(fā)展提供了支持。


      在李凱洛看來(lái),品牌服裝本來(lái)就具有朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì),資本之所以離這個(gè)行業(yè)比較遠(yuǎn),是因?yàn)槿藗冞€沒(méi)有轉(zhuǎn)變從加工制造時(shí)代遺留下來(lái)的慣性思維。“資本永遠(yuǎn)關(guān)注回報(bào)率高、成長(zhǎng)性好的的項(xiàng)目,投資買(mǎi)的是企業(yè)的未來(lái),如果企業(yè)還在為上市而排隊(duì),不妨先嘗試‘準(zhǔn)資本化運(yùn)營(yíng)’的路”。

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