美NBA年度盛會：中國品牌露臉了

　　2月20日，在美國NBA年度盛會全明星周末上，中國品牌匹克成為賽事之外最吸引眼球的焦點。

　　穿著匹克的麥基參加扣籃大賽，4次扣籃換了四雙不同的球鞋，有黃色、藍色、紅色、綠色。特別是第二扣他穿著兩種不同顏色球鞋賺足了眼球，扣籃前他特意整理鞋帶，更是讓電視鏡頭對著他的球鞋足足5分鐘，球鞋上的LOGO很是清晰。

　　“這是什么品牌的球鞋，我怎么從沒見過?”電視轉播現場評論員巴克利問，而旁邊的“魔獸”霍華德告訴他：“我知道，這是一家中國品牌。你可以去問問肖恩(巴蒂爾)。”

　　三天前，匹克在美國召開了新聞發布會，新聞發布會云集了眾多簽約匹克之隊的NBA球員，包括薩沙·伍賈西奇、賈維爾·麥基、多雷爾·賴特及穆托姆博等。此外，NBA傳奇人物“鐵人”

　　AC格林和新澤西網隊首席執行官布萊特·約馬克等嘉賓也親臨活動現場祝賀。

　　匹克CEO許志華表示:“選擇在全明星賽前進軍美國市場對于匹克來說是一次大考驗，不僅因為匹克將成為歷史上出現在NBA全明星周末簽約球星最多的中國品牌，同時還要把握住這個在國際大舞臺上展現自己的機會，實現品牌國際化的再次跨越。”

　　國際化進程升級

　　匹克美國子公司所在地就是洛杉磯，這個匯集世界文化、時尚、科技、貿易等中心的大都市，匹克美國子公司首席執行官粟佳解釋道：“我們在世界時尚、貿易、科技最敏感的地區，將可以最快地接受國際尖端信息，利用當地的優勢資源和先進理念從產品研發、市場拓展、人才引進等各方面為匹克打造品牌核心價值，提升品牌競爭力，對企業國內市場的夯實維護和海外市場的繼續開拓起到積極作用。”

　　截至2010年年底，匹克在中國已經擁有超過7000家專賣店，并在海外160多個國家注冊了商標，產品遠銷亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，初步形成了以中國為核心市場的品牌全球營銷網絡。而匹克美國子公司的設立與運行，如同為這張營銷網絡安裝了一部衛星系統，從行業科技、國際市場的最高端，準確定位品牌的發展方向，接收全球最敏銳的動態信息，清晰掌握企業的戰略調控，形成“核心+衛星”的策略布局。業內人士表示，這種“衛星”式的營銷模式，將幫助品牌更快速、更有效地與世界對話，在全球最前沿的行業市場中煉就品牌競爭力，為品牌國際化的發展提供重要驅動力。

　　深耕NBA市場

　　匹克從創建之初就確立了創國際品牌的發展戰略目標，并于2005年正式啟動品牌國際化戰略，與NBA牽手，將品牌與國際高端專業籃球進行綁定，讓激情澎湃的籃球賽事成為匹克與世界消費者溝通的紐帶。如今匹克與NBA官方達成了合作伙伴關系并簽下15名NBA球星代言人，品牌與國際專業籃球密切融合的形象深入人心，體育營銷在匹克企業戰略發展過程中也已經成為最核心的部分。2011全明星賽凱文·勒夫、賈維爾·麥基、多雷爾·賴特三名球員將身著匹克裝備出征，也讓世界球迷再次目睹中國品牌的風采。

　　說起凱文·勒夫、賈維爾·麥基、多雷爾·賴特這三名出征2011全明星賽的NBA悍將，其實都是匹克新簽約的球員，簽約前尚未受到球迷的關注，經過近一年的磨礪，他們分別展現出各自的超凡實力。目前他在中國還建立起自己的官方微博，通過簽約品牌匹克的強力推廣，已經獲得了上萬名中國粉絲。

　　在這6年的精耕細作中，匹克對NBA市場的規律變化逐漸駕輕就熟，選擇潛力年輕球員作為簽約對象，成為匹克挑選代言人的重要標志。“我們希望通過培養賽場上的明日之星，建立球員與品牌之間的忠誠度，在球迷心中也印下長久的匹克標識。”匹克CEO許志華表示。{page_break}

　　在去年廣州亞運會期間，匹克通過贊助來自中亞、中東等西域地區的六個國家，有效地幫助匹克進一步撬動中東、西亞等海外地區的市場開發，營銷策略深受業內好評。而此次匹克再度調用起手中的黃金資源NBA，借全明星周末之勢，發起全面進軍美國市場的戰略號角，進駐到國際市場的核心地區，建立起“衛星”系統營銷模式，將品牌國際化進程向前推進一大步。