15家品牌服裝“漲聲”響起來(lái)

　　成都商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上市服裝企業(yè)自稱(chēng)“成本吃不消”，利潤(rùn)卻未見(jiàn)減少去年底以來(lái)，期貨市場(chǎng)棉花價(jià)格一直高位運(yùn)行，與之關(guān)聯(lián)的服裝價(jià)格也高燒不退。

　　近日，成都商報(bào)記者接到多位讀者的電話(huà)，咨詢(xún)服裝價(jià)格趨勢(shì)。當(dāng)下正處于上市公司年報(bào)披露期，記者調(diào)查了15家上市服裝企業(yè)的財(cái)報(bào)和訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，并研讀了數(shù)家機(jī)構(gòu)的研報(bào)后發(fā)現(xiàn)，“提價(jià)”已成為這些企業(yè)的共同語(yǔ)言。

　　對(duì)于提價(jià)原因，東興證券服裝行業(yè)分析師程遠(yuǎn)昨日表示:“自去年以來(lái)的原料、用工成本增長(zhǎng)助推了漲價(jià)潮。”不過(guò)，他同時(shí)指出，上市公司的利潤(rùn)依然大幅增長(zhǎng)，“成本壓力基本都轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者頭上”。

　　圖表一四川省近5年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)項(xiàng)目名稱(chēng)2006年2007年2008年2009年2010年CPI走勢(shì)1.5% 5.9% 5.1% -0.8% 3.2%人均可支配收入(城鎮(zhèn))11.0% 18.7% 13.8% 9.62% 11.7%服裝價(jià)格0.4% 0.6% -2.7% -1.7% 0.8%走勢(shì)商品零售價(jià)格走勢(shì)1.0% 5.3% 5.3% 0.1% 3.0%

　　前五年低位徘徊

　　今年春裝價(jià)格上市就高企

　　3月5日，成都商報(bào)記者在成都春熙路美特斯邦威、潮流前線(xiàn)、七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)等男裝專(zhuān)賣(mài)店看到，襯衣、棉薄外套等春夏裝開(kāi)始上架。一看標(biāo)簽，服裝價(jià)格的確不菲：七匹狼長(zhǎng)袖襯衫多數(shù)在200～499元/件之間，而雙面棉服也在300元/件左右;在潮流前線(xiàn)，新上市的春裝上衣多在200元左右;王府井、伊藤等賣(mài)場(chǎng)的服裝價(jià)格更高，春裝襯衣普遍在500元/件左右。

　　波司登片區(qū)負(fù)責(zé)人陳光平對(duì)記者表示：“受原料和運(yùn)輸成本的影響，服裝價(jià)格大約提價(jià)10%左右，也實(shí)屬無(wú)奈。”七匹狼董事長(zhǎng)周少雄日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)更是直言：“2011年服裝比較明顯的變化是產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)，漲價(jià)幅度為10%～20%。”

　　而記者查詢(xún)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2006年到2010年間公布的四川省CPI、人均可支配收入、服裝價(jià)格等數(shù)據(jù)(見(jiàn)圖表一)發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)達(dá)5年的時(shí)間里，四川的服裝零售價(jià)格一直在低位徘徊：2006年全省CPI上漲1.5%，商品零售價(jià)格也上漲1.30%，但服裝價(jià)格僅上漲0.4%;2007年全省商品零售價(jià)格大漲5.3%，服裝價(jià)格僅上漲0.6%;2008年和2009年，服裝價(jià)格甚至出現(xiàn)了下跌態(tài)勢(shì);甚至在CPI破三的2010年，服裝價(jià)格也僅漲了約1.0%。

　　自稱(chēng)“成本吃不消”

　　15家品牌服裝售價(jià)“漲起來(lái)”

　　不過(guò)，據(jù)成都商報(bào)記者調(diào)查，服裝價(jià)格低位徘徊的局面將在2011年發(fā)生變化。

　　東興證券服裝行業(yè)分析師程遠(yuǎn)昨日對(duì)記者表示：“受原材料、人力成本等各種因素的推動(dòng)，上市品牌服裝普遍提價(jià)在10%～15%之間。”中金公司紡織服裝研究部近日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示：“七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、利郎三大男裝提價(jià)幅度在10%～20%之間。”

　　體育類(lèi)服飾則明確披露了提價(jià)幅度。特步和匹克在其2011年第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)中表示，今年服裝類(lèi)產(chǎn)品分別提價(jià)10%和5%～10%;李寧2011年第二季度訂貨會(huì)服裝將提價(jià)約8%。

　　對(duì)于提價(jià)的原因，陳光平分析稱(chēng)：“今年整個(gè)服裝業(yè)面臨的壓力比較大，原材料和人力成本增加，運(yùn)輸成本更是大幅提高。”他舉例稱(chēng)，“從常熟運(yùn)輸?shù)匠啥迹郧耙患b大概要10元運(yùn)費(fèi)，現(xiàn)在則要20元。”

　　記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在提價(jià)的背后，原材料、人力成本的上升幾乎成了一致的理由(見(jiàn)圖表二)。而據(jù)中國(guó)棉紡織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2011年紡織服裝行業(yè)的用工成本平均大致增長(zhǎng)20%，棉紗等主要原材料成本上升也超過(guò)10%。

　　上市公司盈利未受影響

　　消費(fèi)者“被承受”成本負(fù)擔(dān)

　　雖然服裝價(jià)格集體“喊漲”，不過(guò)服裝企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，行業(yè)依然保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，量?jī)r(jià)齊升，使得大部分品牌公司的凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受訪(fǎng)的29家服裝企業(yè)全部表示訂單飽滿(mǎn)，個(gè)別企業(yè)的訂單已經(jīng)排到6～7月份。對(duì)于原材料和人力上漲的壓力，35%的被訪(fǎng)企業(yè)表示有較大影響，但能承受，64%的企業(yè)則表示影響不大。

　　中國(guó)第一紡織網(wǎng)分析師汪前進(jìn)昨日對(duì)成都商報(bào)記者表示，這意味著服裝原材料和人力成本漲價(jià)對(duì)服裝企業(yè)的影響并沒(méi)有想像中那么大。申銀萬(wàn)國(guó)紡織服裝行業(yè)分析師王立平則在3月2日發(fā)布的研報(bào)中表示：“品牌企業(yè)能夠通過(guò)提價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)移成本的壓力，毛利率維持不變。”他同時(shí)稱(chēng)，“預(yù)計(jì)上市公司收入能維持在20%～30%的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)能維持在30%～40%的增長(zhǎng)。”{page_break}

　　而中金公司紡織服裝研究部日前發(fā)布的研報(bào)顯示，相對(duì)而言，七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、利郎等男裝整體漲價(jià)明顯，“成本上漲完全轉(zhuǎn)嫁給下游消費(fèi)者。”

　　程遠(yuǎn)對(duì)記者表示，中檔品牌服裝棉紗成本約占批發(fā)價(jià)格的10%，占零售價(jià)格僅5%，“服裝售價(jià)都在幾百元左右，棉紗漲10%在服裝上的體現(xiàn)不是很明顯，因此，成本的轉(zhuǎn)移很容易進(jìn)行。”

　　一二線(xiàn)企業(yè)差距擴(kuò)大

　　服裝業(yè)迎洗牌分化加速

　　除了價(jià)格上漲趨勢(shì)明顯之外，許多分析師認(rèn)為，服裝行業(yè)正因成本的變化而經(jīng)歷洗牌格局。

　　汪前進(jìn)對(duì)成都商報(bào)記者表示，高企的成本將加快紡織服裝業(yè)兩極分化，“品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響并不大，行業(yè)內(nèi)處于弱勢(shì)地位的中小企業(yè)面臨著巨大的壓力，這種分化今年表現(xiàn)得特別明顯。”他表示，品牌服裝掛牌價(jià)一般是成本價(jià)的2～3倍，有些高端品牌加價(jià)率則更高些，因此有較高的利潤(rùn)空間去應(yīng)對(duì)各種變化。

　　美邦服飾品牌傳播部負(fù)責(zé)人邱先生昨日也表示，原材料漲價(jià)壓力帶來(lái)的壓力比較大，“我們?cè)谔嵘放贫壬舷铝斯し颍放贫确炊岣吡恕?rdquo;報(bào)喜鳥(niǎo)、希努爾在財(cái)報(bào)中也強(qiáng)調(diào)，附加值和品牌度的提升是成本上漲的另一個(gè)體現(xiàn)。

　　成都服裝(服飾)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭萬(wàn)勛昨日對(duì)記者表示，普通企業(yè)之間的差距也在拉大。他稱(chēng)：“成都目前6000多家服裝加工企業(yè)中，絕大部分屬于中小企業(yè)，機(jī)器不到百臺(tái)，這些企業(yè)生存壓力很大，有些破產(chǎn)，有些轉(zhuǎn)產(chǎn)比較明顯。”與此同時(shí)，有五六百臺(tái)加工機(jī)器的大型企業(yè)，反而壓力較小，“提前儲(chǔ)備原材料，資金來(lái)源范圍較廣，具有一定的議價(jià)能力，它們的差距在變大。”