上海名士街值得我們研究和借鑒

　　2011年，工業(yè)和信息化部將重點(diǎn)推動(dòng)大中城市綜合性公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，繼續(xù)抓好國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)認(rèn)定工作，認(rèn)定和支持180個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)。

　　由此，“中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)”問題再度成為輿論焦點(diǎn)。

　　提升中小企業(yè)已成國家戰(zhàn)略

　　勞動(dòng)力成本不斷上漲可依舊招工難，棉價(jià)、油價(jià)、地價(jià)高燒不退逼壓著企業(yè)利潤空間，節(jié)能降耗等環(huán)保政策逐漸變?yōu)橛仓笜?biāo)讓企業(yè)壓力陡增，人民幣持續(xù)升值讓出口加工型企業(yè)叫苦不迭，央行數(shù)次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率進(jìn)一步限制了銀行的放貸沖動(dòng)……對于普通人來說，這些或許只是電視媒體上的一條條滾動(dòng)新聞，但對于廣大中小企業(yè)來說，國家宏觀層面的每一個(gè)“小動(dòng)作”，都涉及到它們的“大生存”。

　　我國中小企業(yè)數(shù)量眾多，大概占到企業(yè)總數(shù)的99%，吸納了80%以上的就業(yè)人群，創(chuàng)造的最終產(chǎn)品價(jià)值約占GDP的60%、上繳稅收的50%，中小企業(yè)無疑已成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。但目前我國注冊的4000萬家中小企業(yè)，平均壽命僅2.9歲——這顯示出，我國的中小企業(yè)依然處在相對弱勢的地位，大多數(shù)仍在生存線上掙扎。紡織服裝作為勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)制造行業(yè)，更是中小企業(yè)扎堆的領(lǐng)域，它們大多規(guī)模不大、資金不雄厚、產(chǎn)品附加值低，極易受市場成本的變化影響，生存發(fā)展問題一直都引人關(guān)注。

　　當(dāng)前，工信部中小企業(yè)司正在編寫《中小企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，并將列入《工業(yè)和信息化部“十二五”規(guī)劃體系》。事實(shí)上，工信部早在2009年就牽頭出臺(tái)了“國29條”，2009年9月19日，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》正式下發(fā)，明確要求“加快推進(jìn)中小企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，加快中小企業(yè)公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)支持在紡織、輕工等領(lǐng)域建設(shè)一批產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)推廣等公共服務(wù)平臺(tái)”。由此可見，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展已成為社會(huì)共識(shí)和國家戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)助品牌提升

　　“十二五”已經(jīng)來臨，隨著各項(xiàng)新目標(biāo)新任務(wù)的確認(rèn)，新的經(jīng)濟(jì)形勢不管是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，都在倒逼著中小紡織服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，否則就會(huì)被市場無情地淘汰。轉(zhuǎn)型要么是產(chǎn)品創(chuàng)新，要么是技術(shù)創(chuàng)新，但歸根結(jié)底都是走品牌提升之路，通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣和品牌文化等方面的提升，提升品牌附加值，增強(qiáng)競爭力。

　　但品牌提升說起來容易做起來難，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而中小紡織服裝企業(yè)受到自身規(guī)模限制，財(cái)力、物力、人力等都非常有限，自主創(chuàng)新能力先天不足，單打獨(dú)斗地去做品牌提升可謂舉步維艱，因此急需一個(gè)建設(shè)完備的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供共性技術(shù)、信息物流、人才培訓(xùn)、投融資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌建設(shè)、市場推廣等公共服務(wù)，降低中小企業(yè)在競爭前的基礎(chǔ)投入、資金風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)門檻，減少中小企業(yè)的生產(chǎn)和管理成本。

　　以“上海名仕街”為例，這個(gè)滬上著名的時(shí)尚創(chuàng)意園，近幾年來努力改變“單一物業(yè)出租者”的身份，向綜合配套“公共服務(wù)提供者”的角色轉(zhuǎn)換，它專注于中國紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)，傾力打造國際化“產(chǎn)業(yè)服務(wù)+資本服務(wù)”雙重助推的中小品牌提升平臺(tái)，通過品牌研究、國際智庫、聯(lián)盟基地、企業(yè)總部、品牌交易、時(shí)尚基金、品牌傳播、快時(shí)尚配套中心等八大板塊，為紡織服裝服飾品牌企業(yè)提供突破發(fā)展瓶頸，標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的一站式解決方案，全面加速推動(dòng)品牌價(jià)值提升。

　　“上海名仕街”因地制宜地為中小企業(yè)提供近距離、個(gè)性化、差異化、一站式服務(wù)，也順理成章地從眾多服務(wù)平臺(tái)(機(jī)構(gòu))中脫穎而出，亮點(diǎn)頻頻，不僅成為上海市76家創(chuàng)意園中唯一獲得國家發(fā)改委授予“上海現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地”稱號的園區(qū)，也是上海市政府重點(diǎn)扶持的“上海現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)”。此外，“上海名仕街”還與“上海文化產(chǎn)權(quán)交易所”達(dá)成戰(zhàn)略合作，策劃成立了國內(nèi)首個(gè)“中國紡織服裝服飾品牌交易中心”。最近，“上海名仕街”又被工信部授予“中國中小企業(yè)品牌建設(shè)示范基地”，在品牌公共服務(wù)平臺(tái)領(lǐng)域走在了前頭，再一次成為了滬上創(chuàng)意園界的“明星”。

　　啟動(dòng)“100個(gè)品牌提升計(jì)劃”

　　作為國家級的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，“上海名仕街”順應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、品牌建設(shè)的總體要求，在國家發(fā)改委、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、上海市政府、上海市經(jīng)信委等政府部門和行業(yè)組織的大力支持和指導(dǎo)下，著力打造中國紡織服裝“品牌價(jià)值提升服務(wù)”專項(xiàng)平臺(tái)，努力以“品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、價(jià)值提升、資本推動(dòng)、品牌傳播、物網(wǎng)信息”等一站式服務(wù)助推品牌發(fā)展，填補(bǔ)了中國紡織服裝行業(yè)在“品牌價(jià)值提升服務(wù)”方面的空白。

　　據(jù)悉，目前“上海名仕街”已經(jīng)吸引了來自7個(gè)國家的10個(gè)有多年國際一線品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的國際智庫，還有紡織服裝行業(yè)、品牌研究、品牌交易和品牌傳播等領(lǐng)域的數(shù)十名專家，以及包括中信證券、中國風(fēng)險(xiǎn)投資研究院、沐思資本等眾多資本機(jī)構(gòu)。“上海名仕街”聚集創(chuàng)新要素的非凡創(chuàng)舉，目前已形成了強(qiáng)大的“磁場”效應(yīng)。

　　據(jù)本刊獨(dú)家消息，“上海名仕街”馬上又要出手一個(gè)“大動(dòng)作”——今年3月26日，將在北京正式啟動(dòng)醞釀已久的“華麗100，品牌力量”計(jì)劃。該計(jì)劃將遴選最具投資潛力的100個(gè)紡織服裝服飾品牌，為品牌價(jià)值的戰(zhàn)略推廣、資本運(yùn)作等各個(gè)方面提供全方位整合服務(wù)，進(jìn)一步扶持品牌走向資本化發(fā)展道路。{page_break}

　　“上海名仕街”站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高度，結(jié)合國情和行業(yè)現(xiàn)狀，在現(xiàn)有模式的基礎(chǔ)上，充分利用產(chǎn)業(yè)與資本的互動(dòng)關(guān)系，探索出一條公共服務(wù)平臺(tái)模式的新路，為品牌企業(yè)尋找到了最大杠桿點(diǎn)，不僅讓中國品牌、也讓中國制造業(yè)、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、中國文化產(chǎn)業(yè)等協(xié)同發(fā)展。這既是中國自主品牌戰(zhàn)略最為務(wù)實(shí)的一步，也是中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不可或缺的一環(huán)。

　　“上海名仕街”建設(shè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)的案例，值得我們研究和借鑒。