家居服品牌的發展有待于加強

　　有紡織行業晴雨表之稱的第93屆中國針棉織品交易會(以下簡稱中針會)3月9日開幕。交易會上所展示的各類家紡用品、男女內衣，吸引著各路買家駐足，而俊男靚女的內衣展示秀也頗為奪人眼球。

　　2011中針會，家居服、男士內衣在整個內衣行業中的風頭依然不減，弗勞思、紅豆等家居服品牌依然是展會上亮麗的風景線。受“千年極寒”等的影響，今年保暖內衣經歷前幾年的蕭條，開始重新煥發出新春。阿斯瑪、舒工坊等保暖內衣品牌在“中針會”上依舊讓人眼前一亮。

　　從成立家居服專業委員會到推廣“家文化”，家居服市場正處于一種炙手可熱的狀態，從展會上火爆的家居服展廳也可以看出來。家居服的“淘金熱”有增無減，文胸企業擴充品類研發家居服，保暖企業挾巨額資金進入家居服;無縫內衣企業試水家居服，家居服的火暴不言而喻。

　　從本次中針會的家居服企業來看，家居服品牌的發展有待于加強，據了解，家居服的渠道建設五花八門，有跟內衣和襪子兼營的店面、家居服綜合店和商場的專柜，存在營銷隊伍不太穩定的情況，有的品牌每年換省代，對品牌的發展和行業發展是個桎梏。目前，國內從事家居服批發、代理、經銷的企業大都是以前經營內衣、外衣甚至經營其他非服裝類商品的企業轉行過來或干脆是兼營家居服。由于家居服具有與其他服裝不同的商品特性、消費特性、營銷特性及市場運作特點，渠道兼容能力較弱。致使目前熟悉家居服及其市場運作的中間渠道商不多，很多代理商基本不具備推廣家居服的知識和能力。