童裝高售價(jià)：再窮不能窮孩子　物美價(jià)廉是主流

　　很多市民或許都會(huì)出現(xiàn)這樣的情況， 一個(gè)一歲半的孩子，從出生到現(xiàn)在，就單單買吃的，穿的，玩的，竟心甘情愿花費(fèi)了30萬以上。當(dāng)然，這是針對(duì)一些特殊有資本的家庭。在一、二線城市，這樣的家庭又并不少見。

　　數(shù)據(jù)顯示，奢侈童裝的售價(jià)很高，比普通童裝品牌的價(jià)格貴幾倍甚至十幾倍。在杭州大廈兒童商場(chǎng)里，Dior的一件線衫售價(jià)就達(dá)3000多元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是冬裝，基本就要花上7000-8000元。

　　很多品牌在上市的定位，走的是高價(jià)路線，起先還擔(dān)心，價(jià)格太高了，不能吸引準(zhǔn)媽媽級(jí)的目光。但是數(shù)據(jù)顯示，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了意料，2011年，從4月到11月份，奢侈童裝Armani等7個(gè)品牌的銷售額已經(jīng)可以占到兒童商場(chǎng)銷售額的13.6%了，而且每個(gè)月的遞增速度很快，以Armani童裝為例，雖然銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高，銷售額往往能在排名中排到第5-6名。

　　市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，奢侈品的價(jià)格高。業(yè)內(nèi)人士表示，2011年冬季童裝價(jià)格上漲幅度至少在35%，包括保暖衣、外套、褲子、鞋等所有過冬服裝。而且，“再窮不能窮孩子”，反映了一些家長(zhǎng)對(duì)孩子的消費(fèi)態(tài)度。“為了孩子”，不惜代價(jià)購(gòu)買高價(jià)的外國(guó)名牌奶粉購(gòu)買高價(jià)玩具和童裝。

　　但對(duì)于這樣的趨勢(shì)，不少企業(yè)還是認(rèn)為，“漲價(jià)”在消費(fèi)者眼中永遠(yuǎn)是不討好的，盡管大部分企業(yè)采取了上移產(chǎn)品格局，從產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)上支持“漲價(jià)”，但是物美價(jià)廉仍然是消費(fèi)終端的主流需求。