金磚四國是奢侈品行業的救星嗎？

　　正當美國億萬富豪沃倫-巴菲特(Warren Buffett)和比爾-蓋茨(Bill Gates)在印度努力勸說印度富翁捐獻財富的時候，另一群商務人士也來到印度，但目的卻是讓這些富豪把錢花在自己身上。

　　“金磚四國”：分別指的是巴西、俄羅斯、印度和中國這四個最大的新興市場。

　　意大利一個企業家代表團目前在孟買參加一個為期兩天的討論奢侈品和奢侈品行業的會議。這些代表在奢侈品行業工作。

　　印度和中國這兩個亞洲大國在奢侈品供應方面的差距也十分巨大。據該協會的統計，全球500個一線奢侈品牌中，只有約30%躋身印度市場，而打入中國市場的則占到70%。

　　中國和印度在奢侈品市場方面的情況對比令人吃驚，意大利奢侈品行業協會希望印度決策者能對此引起注意。

　　該協會的執行董事布朗齊尼(ArmandoBranchini)說，印度的問題不在于缺乏潛在需求。(其他與會成員包括皮革制品生產商菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、珠寶制造商波米雷特(Pomellato)和室內設計公司阿萊西(Alessi)等公司掌門人。法國女裝設計師伊曼紐爾-溫加羅(Emanuel Ungaro)也高調出席了該活動。

　　雖然他們很清楚，有的印度人非常富有，完全可以大肆購買國際一線品牌的產品，但意大利奢侈品行業協會估計，印度對奢侈品的潛在需求可能是實際需求的1.2至1.5倍。

　　如此說來，到底是什么抑制了印度奢侈品業的發展呢?

　　很多都與那些關注印度消費者的外國零售公司經常抱怨的問題有關，即高額關稅和外國直接投資上限。奢侈品零售商也在敦促印度政府，希望能夠擁有其印度公司100%所有權，而不是必須與一個印度合作伙伴聯手經營，并且只能拿到51%的股權。另外，這些零售商還希望印度政府能降低關稅。印度奢侈品的聯邦進口稅約為30%至40%。

　　監管障礙以及很多出手闊綽的印度富豪可以在海外購物，這些都常常使得奢侈品牌為在印度賺錢而叫苦不迭。布朗齊尼解釋說，對于很多公司來說，在印度開展業務主要是為品牌宣傳造勢。

　　印度缺少各大品牌可以設立高檔時裝店的高端購物場所，這是制約印度奢侈品市場發展的另一個問題。無論是新德里、孟買還是班加羅爾，都沒有一個相當于紐約第五大道(Fifth Avenue)、倫敦邦德街(Bond Street)或巴黎圣奧諾雷(RueSaint-Honor)的地方。相反，印度的奢侈品都“藏身”于五星級酒店、國際機場或很少見的高端商場里。(完全可以再加一句，雖然在新德里開設第五大道還是一個遙遠的夢想，但沒有碎石的柏油路和縱橫交錯的電纜將是一個很好、可喜的開始，這些基礎設施的出現不光是對開設時髦商店有利。)

　　不過，還有一個可能性，就是印度消費者不太喜歡西式的奢侈品，至少現在還不喜歡。別忘了，印度可是擁有定制高端產品的悠久歷史(想想那些鑲嵌寶石的頭飾、刺繡的絲綢和華麗的婚紗吧)。

　　范思哲在發言中說，要想征服印度，特別是印度的奢侈品業，絕非易事，因為印度高端消費者有著數百年的審美傳統，這些傳統塑造了他們的品味。

　　不過，只要營銷方式得當，口味也可以改變。正如意大利奢侈品行業協會在報告中所建議的，擴大那些令人目眩的時尚雜志的發行范圍或許可以助一臂之力。

　　寶萊塢(Bollywood)似乎也在嘗試盡自己的一份力。2010年寶萊塢電影《艾莎》(Aisha)的女主角身穿專門設計的服裝，在銀幕上花了大量時間在奢侈品專賣店里購物，這些場景給一些觀眾留下的印象比電影情節本身還要多。

　　奢侈品行業對印度等市場的關注不足為奇。據估計，用不了五年，新興市場占全球奢侈品銷售額的比例就將達到50%。奢侈品業在全球經濟下滑期間意識到了新興市場的重要性，評論人士不禁感嘆道：金磚四國(BRICs)救活了奢侈品業。金磚四國分別指的是巴西、俄羅斯、印度和中國這四個最大的新興市場。

　　更確切地說，應該是除印度以外的金磚四國救活了奢侈品業。

　　對于像印度這樣一個經濟增速位列全球第二的主要經濟體來說，其國際奢侈品市場規模仍然小得令人吃驚。印度的奢侈品市場未能像中國等國家的奢侈品市場一樣迅速發展。中國的奢侈品銷售取得了驕人戰績。

　　時裝品牌范思哲(Gianni Versace)的聯席首席執行長兼意大利奢侈品行業協會(FondazioneAltagamma)主席桑托-范思哲(SantoVersace)在為周五會議準備好的發言中，把印度奢侈品市場比作起跑線上的短跑選手，但腳上卻綁著沉重的鐐銬。該協會是意大利奢侈品貿易的游說組織。

　　意大利奢侈品行業協會提供的數據顯示，估計中國的奢侈品銷售占全球奢侈品銷售總額的10%，而印度占比還不到1%，印度奢侈品市場的市值為13億美元左右。此次訪問孟買的意大利商務代表團就是由該協會組織的。