中國(guó)服裝還需要催化劑嗎？

　　如果說(shuō)，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)是中國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)的晴雨表，那么，漫步11萬(wàn)平方米的第19屆CHIC博覽現(xiàn)場(chǎng)，我們便能清晰地體味到：經(jīng)國(guó)際金融風(fēng)暴洗禮過(guò)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，依然呈現(xiàn)出蓬勃旺盛的生命力和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)時(shí)尚價(jià)值觀。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬告訴筆者，本屆博覽會(huì)將主題定為“發(fā)現(xiàn)”，是想引導(dǎo)企業(yè)和品牌在后金融危機(jī)時(shí)代，去思考探索下一個(gè)五年中國(guó)服裝轉(zhuǎn)型提升、發(fā)展建設(shè)中面對(duì)的種種挑戰(zhàn)。

　　剛剛過(guò)去的五年，對(duì)于生產(chǎn)、出口、貿(mào)易、消費(fèi)均名列世界的第一服裝大國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)服裝業(yè)面對(duì)的環(huán)境最復(fù)雜，遇到的困難最多，但也是行業(yè)發(fā)展速度最快、服裝品牌成長(zhǎng)最興旺的五年。伴隨產(chǎn)業(yè)升溫的加速，企業(yè)到CHIC來(lái)交流時(shí)尚理念，拓展市場(chǎng)空間，尋求創(chuàng)新途徑的愿望逾加強(qiáng)烈。

　　博覽會(huì)11萬(wàn)平米的展位于去年底全部銷(xiāo)售一空的事實(shí)足以表明，正在構(gòu)建品牌力量的中國(guó)服裝企業(yè)，已悄然拉開(kāi)了新一輪角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　我們看到，知名品牌云集的男裝館，大氣磅礴地展示著獨(dú)特的時(shí)尚銳意;多姿多彩的女裝館，細(xì)膩演繹各種時(shí)尚風(fēng)情;休閑裝展區(qū)，浪漫個(gè)性、動(dòng)感迷人;活力十足、熱鬧非凡的童裝館，匯集了120個(gè)中高端品牌。這里有來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余個(gè)服裝品牌，在博覽交流中了解同行優(yōu)勢(shì)，重新審視自我，梳理創(chuàng)新發(fā)展思路，重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。種種博覽表情，都生動(dòng)地寫(xiě)意著相約春天的中國(guó)服裝業(yè)，在向都市型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展中，對(duì)時(shí)代政治、文化、經(jīng)濟(jì)的全新釋解。

　　曾一統(tǒng)天下的商務(wù)男裝被個(gè)性男裝所替代，以鐘愛(ài)時(shí)尚、玩轉(zhuǎn)時(shí)尚、樂(lè)享時(shí)尚為主流的男裝品牌們?cè)贑HIC2011上的表現(xiàn)讓人們充分感受到，時(shí)尚男裝流行風(fēng)向在轉(zhuǎn)變。

　　展場(chǎng)面積首次超過(guò)男裝的女裝館，大型特裝展位此起彼伏，氣勢(shì)超過(guò)歷年景象。眾多女裝企業(yè)多品牌運(yùn)作模式，讓曾是“小家碧玉”式的中國(guó)女裝企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。針對(duì)不同消費(fèi)需求,更細(xì)致精準(zhǔn)化服務(wù)的女裝品牌，在博覽會(huì)向業(yè)界傳達(dá)發(fā)展氣勢(shì)的同時(shí)，也讓人們領(lǐng)悟到了女裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。同時(shí)，女裝館多于其他場(chǎng)館的人流量，讓參展企業(yè)備感欣慰，也倍添了無(wú)限壓力。

　　運(yùn)動(dòng)品牌向休閑裝的回歸，使集聚在休閑裝館的參展品牌比往年遞增了20%。

　　展場(chǎng)傳遞出緊湊內(nèi)斂的感覺(jué)，休閑服飾越來(lái)越重視個(gè)性設(shè)計(jì)、注重時(shí)尚元素與品牌文化的融合。這一現(xiàn)象除了揭示曾勁舞在時(shí)尚風(fēng)口浪尖的休閑服飾品牌，經(jīng)市場(chǎng)歷練開(kāi)始走向成熟這一事實(shí)外，也讓人感覺(jué)到，經(jīng)多年快速發(fā)展后的休閑服飾，正處于提升自我、再造輝煌的困惑階段。

　　著名成人運(yùn)動(dòng)、休閑品牌涉足童裝市場(chǎng);一些優(yōu)秀童裝品牌開(kāi)始研究少兒生活方式，細(xì)分消費(fèi)群體。這一切推動(dòng)著少兒服裝時(shí)裝化的發(fā)展，給中國(guó)童裝市場(chǎng)帶來(lái)巨變，讓人們?cè)贑HIC2011童裝館中看到了驚喜。童裝市場(chǎng)的巨大需求和時(shí)尚新潮童裝的大量涌現(xiàn)，提示了這一市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)難以預(yù)測(cè)的前景。{page_break}

　　來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)、韓國(guó)、香港等地300家海外品牌，雖只占據(jù)了2300平方米的展場(chǎng)，但一些海外品牌以展示品牌服飾本質(zhì)為特色的專業(yè)博覽精神吸引了許多專業(yè)觀眾的關(guān)注。

　　百余家服飾品牌集聚博覽會(huì)，首次鮮明地組成了飾品專館。這表明，隨品牌創(chuàng)新時(shí)尚生活方式需求的加大，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分和服務(wù)專業(yè)化、精細(xì)化趨勢(shì)將越來(lái)越鮮明。

　　需要承認(rèn)的是，中國(guó)服裝紡織業(yè)通過(guò)CHIC2011向世界綻放的行業(yè)創(chuàng)新活力和產(chǎn)業(yè)時(shí)尚價(jià)值，是一道迷人的景觀。但如何在這個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)上演繹一個(gè)國(guó)家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采?如何展示各區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)的實(shí)力?如何展示優(yōu)秀企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、品牌的時(shí)尚魅力、營(yíng)銷(xiāo)文化?如何讓更多的服裝經(jīng)營(yíng)商、消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)平臺(tái)相互提升?中國(guó)服裝如何借助這個(gè)平臺(tái)不斷吸取國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面的營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)和品牌的快速發(fā)展……我們需要思考的問(wèn)題是多方面的。

　　時(shí)尚永遠(yuǎn)是時(shí)代精神的寫(xiě)意。在低碳環(huán)保正成為國(guó)際流行時(shí)尚風(fēng)標(biāo)的今天，盡管博覽會(huì)組委會(huì)舉辦了CHIC第二屆環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)選等倡導(dǎo)低碳博覽、綠色營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，但我們?cè)谂cCHIC2011參展商交流中發(fā)現(xiàn)，視綠色環(huán)保為品牌生態(tài)觀，將低碳著裝作為品牌時(shí)尚觀的營(yíng)銷(xiāo)者仍十分有限。

　　在服裝的靜態(tài)展示中，一些品牌用動(dòng)感十足、聲貝超強(qiáng)的音樂(lè)制造的環(huán)境污染讓尋求合作的加盟商根本無(wú)法靜下心來(lái)與參展商進(jìn)行商務(wù)溝通。各展館中參展商們盲目地發(fā)放資料、手袋，希望觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)記住品牌。但我們發(fā)現(xiàn)，開(kāi)館不到一小時(shí)，場(chǎng)館內(nèi)的一些垃圾箱中的廣告垃圾已溢出箱外。在三天半的博覽會(huì)期間，為吸引觀眾注意力，多數(shù)參展商都選擇了超大展場(chǎng)，特裝展臺(tái)的博覽行為。但對(duì)如何展現(xiàn)品牌文化特色，如何顯現(xiàn)時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)理念，如何與前來(lái)洽談合作的客商專業(yè)交流，卻鮮有企業(yè)潛心研究下真功夫。有參展企業(yè)曾給筆者算了筆帳，參展幾天，如果算上場(chǎng)租費(fèi)、裝修費(fèi)和廣告宣傳印刷費(fèi)用、人員差旅費(fèi)等，不到一周就燒去人民幣上百萬(wàn)，這是需要多少工人，用多少時(shí)間，一針一線才能縫制出來(lái)的。

　　這種浪費(fèi)與污染，雖被有責(zé)任的媒介抨擊過(guò)，但在沒(méi)有找到科學(xué)的博覽方式前，這種代表著行業(yè)協(xié)會(huì)心聲的批評(píng)，對(duì)渴求發(fā)展的企業(yè)和品牌在市場(chǎng)拓展中，又能起到多大作用?

　　中國(guó)服裝業(yè)如何站在新的歷史起點(diǎn)，創(chuàng)新低碳著裝文化，營(yíng)銷(xiāo)低碳時(shí)尚理念，不僅對(duì)中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要貢獻(xiàn)，更是能否贏得國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。如何通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，詮釋品牌精神，締造時(shí)代消費(fèi)潮流?用什么文化去創(chuàng)新綠色的中國(guó)制造，去締造低碳營(yíng)銷(xiāo)，去將低碳時(shí)尚制造成一種時(shí)代精神，設(shè)計(jì)成一種行為、情感和思考方式?

　　CHIC2011讓我們深切地感受到，中國(guó)服裝行業(yè)還面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　每年到博覽會(huì)淘金的各路神仙絡(luò)繹不絕，但收獲的心得卻不一樣。有的廠商借吸引眾多服裝經(jīng)營(yíng)商的博覽會(huì)平臺(tái)，成功展示品牌形象企業(yè)文化，迅速完善了企業(yè)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。有的廠商在與博覽會(huì)中成百上千個(gè)海內(nèi)外優(yōu)秀品牌同臺(tái)競(jìng)技交流，發(fā)現(xiàn)了自己的不足，學(xué)到了同行的經(jīng)驗(yàn)。也有些準(zhǔn)備不足的廠商，在博覽會(huì)成百上千種品牌匯聚的海洋里，難以展現(xiàn)品牌的個(gè)性和風(fēng)格，從而沒(méi)有找到那種商機(jī)無(wú)限的感覺(jué)，收益甚微。一些看熱鬧的觀眾雖將各種廣告資料“一網(wǎng)打盡”了，但堆在一起沒(méi)有起到任何宣傳效應(yīng)，使企業(yè)大量的宣傳投入最終成為垃圾。

　　當(dāng)創(chuàng)新低碳消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎和新動(dòng)力，當(dāng)簡(jiǎn)約生活需求成為時(shí)代消費(fèi)的最高境界時(shí)，升華為都市型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中國(guó)服裝業(yè)，向聚集到CHIC淘金的經(jīng)銷(xiāo)商們傳達(dá)什么樣的產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展理念，向競(jìng)爭(zhēng)的同行展示什么樣的企業(yè)崛起希望，向理性的消費(fèi)者顯現(xiàn)什么樣的品牌時(shí)尚魅力，用什么向世界表達(dá)中國(guó)服裝攀越國(guó)際市場(chǎng)制高點(diǎn)的信念，這是連續(xù)舉辦了十九屆，歷經(jīng)行業(yè)追捧，展場(chǎng)爆滿，備受業(yè)界關(guān)注的CHIC必須面對(duì)和思考的。

　　伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮，海外品牌借國(guó)際貿(mào)易一體化之風(fēng)大舉搶占中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)了更趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。面臨挑戰(zhàn)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，只有冷藏起浮燥之氣，用時(shí)代賦予我們的責(zé)任，來(lái)提升中國(guó)服裝的博覽文化，創(chuàng)新中國(guó)服裝博覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，我們的服裝專業(yè)博覽活動(dòng)才能吸引并留住專業(yè)觀眾，才能創(chuàng)造良好的貿(mào)易洽談環(huán)境，才能用服裝這個(gè)商品和藝術(shù)的結(jié)晶展示出凝聚著地域文化和精神資本的品牌魅力，中國(guó)服裝博覽會(huì)才會(huì)成為播種品牌崛起希望、體現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)理念、展示產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的理想福地。