警惕中國品牌消費的財富轉移

　　“當前，我國人均GDP已經突破3000美元，中國品牌消費時代已經到來，我國的財富通過老百姓對國外品牌的消費，向其品牌所屬國轉移，我們要警惕中國品牌消費中的財富轉移!”

　　在3月29日北京召開的由光明日報社主辦的“國家品牌建設高峰論壇”上，中華商標協會副會長、中國工業經濟聯合會主席團主席、恒源祥集團董事長劉瑞旗在論壇上關于品牌消費價值轉移的呼吁，引起與會專家的共同關注。

　　中央財經領導小組辦公室經貿局局長張松濤、國務院研究室農村司副司長葉興慶、國家發改委新聞辦公室主任文步高、國家發改委宏觀研究院科研部主任史育龍、中央黨校經濟學部教授賈華強等經濟學家認為，品牌消費正使我國因制造積累的財富快速流失，中國國家品牌崛起已刻不容緩。

　　警惕：中國品牌消費的財富轉移

　　在上海恒隆廣場，LV在2004年創造了中國市場一天最高的銷售紀錄––260萬元的奇跡，這個紀錄兩年后在杭州大廈被刷新，一天銷售超300萬元。不可思議的是，中國一些質量優良、做工優秀的品牌皮包一個僅僅幾百元，消費者還要左思右慮，而對上萬元的LV卻趨之若鶩，是什么使LV有如此的銷售業績?是品牌。當產品質量之間的競爭已沒有太多區分的時候，使產品產生價值區分的就是品牌。

　　中國人的消費已由基本的生理消費轉向了情感、品牌的消費，可以預見的是，在未來20年中，中國老百姓在品牌消費上的支出將超出10000億美元。

　　劉瑞旗提出，我們面臨的是舉國之內遍布著國外的品牌，日化、手機、汽車等相當多的消費領域被國外品牌壟斷，這意味著，中國的財富通過老百姓對國外品牌的消費，由中國向國外品牌所屬國轉移。

　　與會專家指出，全球財富轉移路線不同階段呈現不同的特點：二戰時期，列強們通過戰爭實現了財富由資源性國家、弱國向大國、強國的轉移;21世紀，全球經濟逐步一體化，通過市場經濟、不斷開放的市場、對發展中國家廉價勞動力的掠奪，實現財富由發展中國家向經濟大國轉移;而現在，金融產品的不斷推出、資本泡沫的升級、通貨膨脹，使我們的財富向金融強國轉移。現在，金融、資本泡沫破滅了，下一步，財富轉移的路徑在哪里呢?

　　專家們認為，品牌消費實現財富轉移將是下一階段全球財富再分配的一大路徑，越來越多的國外品牌在發展中國家長驅直入，在這一背景下，建立自己的品牌并使其成為可以被無限復制的資源已成當務之急。

　　把握：國家品牌崛起時機

　　數據顯示，社會財富重新分配的速度越來越快，財富轉移的時間從30年、10年縮短到5年。中國正處于經濟升級、產業升級、市場升級和消費升級的關鍵歷史時期，很多領域都蘊含著建立品牌帝國的戰略性機遇。

　　隨著華人在全世界范圍內的增多，同時也隨著中國在全球的崛起，國外品牌在廣告中開始采用中國元素，但是與此全然相反的是中國品牌在走向國際化的過程中，沒有一家愿意以中國面孔亮相世界，盡量模糊自己的身份。如海爾，不少美國人認為它是德國品牌，TCL是什么意思，別人也不知道，因為沒有中國名字，也有很多人不認為它是中國品牌。

　　劉瑞旗說，品牌是有地域屬性的，也是有國家屬性的。因此，當Made in China(中國制造)作為產品出產地名稱時，某種程度上它已成為了國家品牌形象的一部分，當它給外國人的印象欠佳時，在國際化征程中會給中國品牌帶來負面效應，這就是中國品牌在國際化過程中的微妙而尷尬的處境。

　　國家品牌形象的這一屬性告訴我們，只要把關鍵產品的國際形象建設好了，就可以有效帶動這個國家整體品牌形象的提升。可喜的是，關乎中國國家品牌的建立已經受到了關注。

　　在國家主席胡錦濤對美進行國事訪問的前一天，在有著世界十字路口之稱的紐約時報廣場，中國國家形象宣傳片人物篇在六塊電子顯示屏同時滾動播出。中國各行各業的代表，包括鋼琴家郎朗、世界雜交水稻之父袁隆平、太空人楊利偉、籃球明星姚明，以至普通百姓都在宣傳片中逐一登場，這是國務院新聞辦主持的第一次主動對國家形象的塑造和傳播，意義深遠。

　　劉瑞旗總結，每一輪財富轉移，都伴隨著一批新興產業的崛起和傳統產業的衰落，在以品牌為載體的財富轉移潮流中，如果我們能把握時機，增加品牌附加值，就能逐漸擺脫對能源和環境無節制索取的局面，維持經濟可持續增長。

　　改善：中國品牌成長環境{page_break}

　　然而，盡管中國品牌的建設已經得到了眾多企業乃至國家的重視與認同，但是中國品牌成長的環境卻不容樂觀。

　　目前，通過品牌資產來融資是比較困難的。在中國，很難憑借無形資產的魅力打動銀行，品牌資產的融資功能尚未實現。現有金融體制的缺陷，加上中國品牌本身的不穩定性，還難以使銀行對品牌企業有足夠的信心。

　　據悉，在中國現有的金融體制下，以品牌資產做擔保在銀行抵押貸款基本上行不通，雖然《擔保法》明確規定，商標專用權等權利可以質押，可現狀是，金融市場和資本市場對整個無形資產態度冷漠。

　　我國目前知識產權(商標品牌)保護體系是怎么樣的呢?劉瑞旗認為，我們國家是在改革開放以后逐步引入知識產權的一些法規、條例，并著手其體系建設的，這包括商標法、專利法、發明法、版權法等。基于我國是從計劃經濟逐步走入市場經濟的，這些法律法規的建立，其實是順應世界知識產權保護的要求來做的，所以我國現有法律法規是以保護為主，不是以發展為主。因而，知識產權保護的最終受益者是誰呢?至少，處在成長期的中國企業，受益較少，因為我們從認識上并沒有真正將商標確認為資產。

　　另一方面，我國企業擁有的品牌宣傳話語權與國外企業是不平等的，國家品牌形象沒有改變，中國企業很難塑造自己的形象。

　　一個例子是，日本的媒體很愿意去宣傳自己的企業，并宣傳這些企業的創新形象，其目的是為了樹立和加深消費者對日本、日本企業積極創新的感受和記憶。他們是為了改變上世紀50、60年代日本產品 “低質廉價”的印象。現在，日本產品在消費者心目中已經“脫胎換骨”，企業實現的財富“水漲船高”，其中的關鍵在于深入理解并妥善處理了國家品牌和企業品牌之間的關系。

　　品牌決定了一個國家、地區和企業在全球范圍內整合利用資源、謀求更多利益的能力，品牌戰略實際已上升為一種國家戰略，因此，國家要為品牌發展建設良好的環境，這種環境包括：法制環境、市場環境、政策環境、社會氛圍，而企業形象直接關系到國家形象，因此，國家應該制定積極的產業政策，對那些在國際市場上表現優秀的企業，給予特別的支持乃至獎勵。