美媒：全球品牌取決于中國(guó)消費(fèi)品味

　　美國(guó)《消費(fèi)者如何改變一切》中闡述了中國(guó)的消費(fèi)模式。他說(shuō)，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人正在迅速打破限制國(guó)民消費(fèi)的障礙，但沒(méi)人知道這將對(duì)中國(guó)或世界意味著什么。日前，他接受了采訪。

　　問(wèn)：有跡象表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)并未與消費(fèi)增長(zhǎng)同步。中國(guó)是否真在向“以消費(fèi)為中心”的社會(huì)轉(zhuǎn)變？

　　答：這毫無(wú)疑問(wèn)，僅從廣告業(yè)的發(fā)展就可以發(fā)現(xiàn)。過(guò)去幾十年來(lái)，毛時(shí)代的政治口號(hào)已被廣告所代替。如今廣告十分普遍。我在出租車、電梯和廁所中都看到過(guò)播放廣告的液晶顯示器。在中國(guó)，這一轉(zhuǎn)變迅速而規(guī)模龐大。

　　品牌是向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)變的第二個(gè)重要證據(jù)。不久前，中國(guó)還鮮見(jiàn)全國(guó)性品牌和國(guó)際品牌。而現(xiàn)在，國(guó)際知名品牌在華隨處可見(jiàn)，跨國(guó)公司也正在迅速創(chuàng)造出全國(guó)性品牌。

　　數(shù)億中國(guó)人仍處于貧困中，但同時(shí)也有億萬(wàn)人步入中產(chǎn)階級(jí)，他們擁有更大的房子、最新式的電器、私車和假期。這些中國(guó)人開(kāi)始引領(lǐng)與其他國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)相類似的消費(fèi)生活方式。

　　無(wú)論中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模有多大，即使是以今天的規(guī)模而言也會(huì)產(chǎn)生巨大影響。全球產(chǎn)品和品牌遲早將由中國(guó)消費(fèi)者的品味而塑造。

　　問(wèn)：哪些全球品牌從中國(guó)消費(fèi)熱潮中獲益最大？

　　答：全球性品牌在中國(guó)投入巨資。奢侈品牌和汽車是最為明顯的受益者，并將繼續(xù)獲益。

　　問(wèn)：為何中國(guó)尚未涌現(xiàn)出本土大品牌？

　　答：我確信中國(guó)將竭盡所能創(chuàng)造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌。中國(guó)政府視之為從勞動(dòng)和能源密集型經(jīng)濟(jì)向高附加值服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略的最重要一環(huán)。此類品牌的創(chuàng)造和傳播也正是我認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)主義將改變一切的原因之一。

　　如果無(wú)法打造本土品牌，他們將采取購(gòu)買的方式，就像并購(gòu)沃爾沃和其他著名品牌一樣。中國(guó)公司坐擁大量資金，中國(guó)出現(xiàn)本土或并購(gòu)品牌只是時(shí)間早晚問(wèn)題……中國(guó)可能并不希望像西方和日本那樣簡(jiǎn)單地接受并發(fā)展消費(fèi)主義，而是想從根本上改變甚至挑戰(zhàn)它。