中國體育產業市場新方向：產業鏈延伸

　　“平均每年增長15%，到‘產業增加值超過4000億元人民幣，從業人員超過400萬。”日前，國家體育總局印發的《體育產業“十二五”規劃》（以下簡稱“《規劃》”），首次明確提出了量化指標。

　　而據有關專家分析，如果中國人均體育消費能夠達到歐美人均體育消費的一半，中國就將形成一個每年2萬億元人民幣的巨大市場。

　　如此巨大的一個市場，晉江能夠分到多少？這樣一塊大蛋糕，晉江又該怎么吃？作為國內首個縣級國家體育產業基地，晉江又該如何借著這個機會謀求新一輪突破？種種問題，都亟待解答。

　　270個安踏的巨大市場空間

　　“十一五”期間，我國體育產業發展迅速，2008年全國體育產業從業人員達到317萬人，實現增加值1555億元，占當年GDP的0.52%，從2006年至今，體育產業每年的增長幅度均超過了16%。

　　但與發達國家相比，仍有很大差距。數據顯示，美國體育產業對于美國經濟的貢獻占到11%，而我國體育產業的貢獻則只有0.7%。

　　不過，分析人士指出，這也意味著，我國體育產業發展空間巨大。規劃提出，到“十二五”末期，體育產業增加值超過4000億元，也就意味著至少要比目前的產值翻一倍。

　　而據有關專家分析估算，目前歐美人均年體育消費在300至500美元之間，而中國人均年體育消費不足100元人民幣，如果人均體育消費達到歐美的一半，就將形成一個每年2萬億元人民幣的巨大市場。以安踏體育去年銷售74億元計算，這個市場空間相當于270個安踏的年銷售額。

　　龍頭企業的利好

　　5月19日，安踏體育董事局主席丁世忠的微博上發出這樣一條信息：前不久通過的《第十二個五年規劃綱要》明確提出，要大力發展健身休閑體育，開發體育競賽和表演市場，發展體育用品、體育中介和場館運營等服務，促進體育事業和體育產業協調發展！這條微博在短短幾天時間內，被近兩百人轉發，并有近百人給出了自己的評論。值得一提的是，在轉發這條微博的人當中，赫然可見包括舒華（中國）有限公司總裁張維建在內的不少體育用品從業人士。誠然，對于體育行業首個五年規劃，晉江龍頭企業們頗為關注。

　　對于這些龍頭企業，《規劃》的確給出了明確的意見：在體育產業各個門類中著力培育一批骨干企業，增強我國體育產業的整體實力和國際競爭力；堅持政府引導、市場運作，科學規劃、合理布局，選擇一批成長性好、競爭力強的體育企業或企業集團，加大政策扶持力度，推動跨地區、跨行業聯合或重組，盡快壯大企業規模，提高集約化經營水平，促進體育領域資源整合和結構調整；鼓勵和引導有條件的體育企業進入資本市場融資，培育一批體育領域戰略投資者，為進一步做大做強各類體育企業提供資金支持。

　　實際上，在福建省今年4月份出臺的《關于加快發展體育產業的實施意見》中，也提出要鼓勵龍頭企業組建體育產業集團，將泉州作為體育用品制造產業帶的中心，晉江和石獅則是推動產業帶發展的骨干力量。