河南服裝業(yè)品牌化戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)景觀式旗艦店

　　5月28日，福爾萊嘉生活男裝鄭州旗艦店落戶鄭州冉屯路。

　　這一河南本土服裝品牌旗艦店的開業(yè)，在知名品牌看來，并不算件大事，但是，對(duì)于河南本土服裝品牌來說，其背后的價(jià)值絕不僅僅是一家旗艦店的開張這么簡(jiǎn)單。

　　河南本土服裝，競(jìng)相開設(shè)旗艦店

　　細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，最近幾年，河南本土的服裝品牌紛紛走上開專賣店、開旗艦店之路。

　　像河南知名女褲品牌婭麗達(dá)，如今在省內(nèi)已經(jīng)擁有170家專賣店，其中，僅鄭州市區(qū)就有44家專賣店。除了專賣店，婭麗達(dá)也格外重視旗艦店的打造，其旗艦店僅在鄭州就有8家。

　　在這一點(diǎn)上，福爾萊嘉與婭麗達(dá)的發(fā)展思路不謀而合。

　　在福爾萊嘉服裝有限公司董事長(zhǎng)魯英洲看來，今年福爾萊嘉斥巨資在鄭州冉屯路開設(shè)花園景觀式旗艦店，是邁向品牌化戰(zhàn)略的又一重大舉措。

　　旗艦店的背后，是品牌發(fā)展需要

　　魯英洲的說法直觀地傳遞出一個(gè)信息：河南本土服裝品牌，競(jìng)相開設(shè)旗艦店的圖謀在于打造能夠在市場(chǎng)上叫得響的河南品牌。

　　在其旗艦店的開業(yè)儀式上，福爾萊嘉服裝有限公司董事長(zhǎng)魯英洲如是解析：福爾萊嘉品牌由最初的批發(fā)單品褲子為主，到今日的品牌化、企業(yè)化的男裝企業(yè)，為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，在2008年公司堅(jiān)定地邁向了系列化、品牌化轉(zhuǎn)型的道路。2011年公司重金簽約國(guó)際影帝夏雨為品牌形象大使，巨資投入旗艦店，正是為了讓福爾萊嘉進(jìn)入品牌高速發(fā)展的階段。

　　而這一觀點(diǎn)再次與鄭州市婭麗達(dá)服飾有限公司董事長(zhǎng)趙孫立不謀而合。

　　在趙孫立看來，河南本土的服裝品牌在走向全國(guó)做大做強(qiáng)的過程中，最重要的因素就是對(duì)銷售渠道、對(duì)專賣店商場(chǎng)專柜的重視，踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印地做好終端服務(wù)、梳理終端形象，“旗艦店對(duì)于我們來說，能夠更好更全面地把我們的產(chǎn)品、文化展示給消費(fèi)者和意向合作伙伴，讓大家能夠切身真實(shí)地感受品牌，每一個(gè)旗艦店就是一個(gè)品牌最好的廣告位和最佳的展示窗口，對(duì)于我們快速地走向全國(guó)起到了至關(guān)重要的作用”。

　　鄭州鳴楊體育用品有限公司361°品牌推廣課課長(zhǎng)魏彥磊有自己的見解：河南本土的服裝品牌無論是質(zhì)量還是設(shè)計(jì)都沒有問題，但是在走出家門的過程中，細(xì)節(jié)做得不夠好，像大家正在關(guān)注的服裝旗艦店，不僅要有好的裝修、好的管理、好的陳列，最重要的是還要有體驗(yàn)式陳列。