洋品牌突襲昆明，愛跟風的人真不少

　　國際服裝品牌H&M開業遭排隊搶購

　　5月以來，昆明迎來了第一家星巴克、第一家H&M開業，盛況空前，排隊的架勢幾乎趕上春運，成為城中討論熱話。

　　洋品牌，隱約成了這座城市的潮流新坐標，昆明人是不是真的這么愛跟風?這些消費行為又該如何理解?

　　問

　　昆明人真的愛跟風?

　　正方：是，消費自卑感造成

　　H&M開幕營業當天，專跑經濟口的記者吳小姐成為少數幾位獲邀提前進店的“幸運兒”，看著門外已經排得里三層外三層的蛇形長隊，與幾乎“不看標簽”就搶的“瘋狂”行徑，她不由得感慨流行品牌與營銷的驚人影響力。

　　“昆明真的就缺少這么一個服裝品牌嗎?答案顯然是否定的。”吳小姐還觀察到，盡管隊伍排得很長，但是等候者們的心情都蠻好，不由自主地流露出一種強烈的自豪感與興奮勁，有說有笑，合影留念，非常享受這個排隊的過程。她認為，排隊搶購其實折射出的是一種消費自卑感。

　　反方：不是，是消費能量瞬間爆發

　　“任何事物剛到一個城市，總會引起追捧，因為之前積累的消費能量瞬間爆發了，這是一種消費饑渴的體現。” 正望咨詢公司的高級分析師周洪美告訴記者，盡管昆明屬于二線城市，但并非“品牌沙漠”，不少奢侈品牌已經早早進入，只是門檻太高，僅有少數人有能力“嘗鮮”，長此以往，積累了很大的消費能量。

　　而奧美公司的一項調查報告也佐證了這個觀點：“調查顯示，目前我國二、三線城市有半數以上的消費者對目前的生活并不是非常滿意，因為他們通過上網、看電視、旅游等方式，越來越多地了解到一線城市的生活是什么樣的，造成了一種心理落差。 因此二、三線城市的消費者比一線城市的消費者更容易勇于嘗試、接受新鮮事物，熱情度更高，更易沖動。

　　說

　　圍觀者：其實國內各地都一樣

　　“其實全國都一樣，不能光笑話我們昆明人愛"跟風"。”潮人孫小姐曾在成都求學4年，在她的記憶中，成都首個星巴克開業時的火爆熱鬧場面，比起昆明絕對是有過之而無不及。上海姑娘王娜則告訴記者，2007年H&M在上海開業時，創造了單日單店營業額200萬元的紀錄，這個數字是200個中國服裝品牌日銷售額的總和。

　　“別看肯德基現在遍地都是，但在二十多年前也是新鮮事，在肯德基里結婚那是非常有面子的。”在北京游客張鑫宇的記憶中，1987年，肯德基在中國的第一家餐廳在北京前門開業后，立馬成為一大旅游景點，而最有趣的事情是，前門肯德基的三樓每個禮拜天都固定為人們舉辦婚禮。

　　看

　　90后消費群體正在崛起{page_break}

　　追捧洋品牌的風潮中，90后已經沖在了最前面。在星巴克門口的一眾排隊者里，年輕的面孔占了絕大部分。一個女孩一口氣買了好幾個隨行杯，“我自己的有兩個，其他的是幫同學捎帶的。”

　　她叫丁丁，21歲，云南藝術學院學生，衣著入時，非常搶眼。

　　記者：國貨與洋品牌，你更青睞哪一個?

　　丁丁：我很愛國的，但是還是更信任外國品牌啦，特別是服裝這種，國貨和洋貨設計就不在一個檔次上嘛。國貨的強項肯定是傳統手工的那些服裝，比如旗袍之類的，但是我總不能穿個旗袍滿大街跑。

　　記者：在這一方面的消費，占你開支的多少?

　　丁丁：肯定占到一半以上，我都是喜歡就買，花的錢常遠遠超過預算。

　　記者：那怎么辦?

　　丁丁：刷卡啊，像上個月買了個IPAD，我就是用信用卡刷的，努力攢錢還卡債吧。

　　持有“寧愿刷卡也要消費”、“品牌至上”理念的丁丁是90后消費人群的一個縮影，“據第六次人口調查數據顯示，我國出生于1990年后的人口為2.64億，他們成長在全球化時代，大都受過高等教育，沒有經歷過“苦難”的日子，積累財富的感觸并不深，同時追求時尚的生活方式，追求生活的品質。因此，在專家看來，90后比70后、80后的消費欲望更強烈，已成為當前最具消費潛力的人群。

　　消費觀 選擇品牌具有盲從性

　　星巴克出售的是一種舒適的體驗經濟，H&M則是“第一時間將時尚穿上身”的代表……挾洋品牌而來的是國際化的消費理念，在田野咨詢機構的資深分析師楊帆看來，昆明人的消費正從傳統逐步趨向國際化。

　　“從現在遍地開花的進口食品店就能一窺端倪，昆明市民對服裝、飲食、家居等方面的要求越來越高，這也說明昆明市民的生活品質在提高。”楊帆認為，昆明消費者在選擇品牌時依然具有一定程度的盲從性，形成一種健康、成熟的習慣性消費還需要時間。

　　看歷史 老昆明人就超時髦呢

　　“其實在民國時候，昆明人就已經非常時髦了，特別容易接受新事物。”云南財經大學經濟研究院院長王學鴻認為當下昆明人對洋品牌表現出的熱情是有歷史淵源的，并不是簡單的從眾行為。

　　20世紀初， 昆明開埠和滇越鐵路通車，南客北商往來絡繹，外國商品大量涌入，使得昆明社會流行起了去土崇洋的風尚。比如，“屋宇多取西式”，云南講武堂的主體建筑就是采用了法式建筑;昆明市區的主要街道三市街、金碧路、南屏街等，兩旁的鋪面房屋均改為西式建筑。昆明的夜生活也開始興起，體育運動會、讀書看報、文明戲、電影等開始流行。

　　這種崇洋好時髦的社會心理在衣著上表現得更突出，“老昆明人好面子，對吃可以不講究 但穿很講究，出門一定要換一身好衣服，洋服自然是首選。”此外，在氣候宜人、物資豐富的優渥條件下，昆明人更是培育出一種小情小調的底子，“有不少那時的潮人，在城墻邊上彈琴唱曲、風雅得很呢!”