面料與運(yùn)動(dòng)品牌怎樣積極互動(dòng)？

　　在運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)過(guò)程中，面料企業(yè)一直扮演著舉足輕重的角色。作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，將最新的原材料、功能信息，以最快的速度、最有效的方式傳達(dá)給下游服裝品牌，是面料企業(yè)的使命，也是其重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　于是我們可以看到，近幾年里功能面料的開(kāi)發(fā)層出不窮，隨之而來(lái)的褒貶聲都有，當(dāng)然創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但大部分功能的價(jià)值卻沒(méi)有得到體現(xiàn)。

　　歸根結(jié)底，在這個(gè)過(guò)程中，上下游間功能需求的反饋通道沒(méi)有完全疏通。此次記者與李寧、貴人鳥(niǎo)之間的對(duì)話，正是圍繞著面料功能性需求展開(kāi)。

　　可感知功能面料 含金量的體現(xiàn)

　　功能面料一直是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，從近幾年的發(fā)展來(lái)看，真正贏得市場(chǎng)的高含金量功能，是讓消費(fèi)者在試穿過(guò)程中，可以馬上感受到的，例如說(shuō)涼爽面料。

　　2008年李寧就推出了涼感系列，市場(chǎng)反映非常好，企業(yè)也在持續(xù)關(guān)注這類(lèi)面料。“像涼感這類(lèi)功能我們稱(chēng)之為可感知功能，也就是說(shuō)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，就能切身感受到，這將是面料功能性發(fā)展的大趨勢(shì)。”北京李寧有限公司新項(xiàng)目部經(jīng)理呂鐵杉談到，“另外，企業(yè)比較關(guān)注的香味面料也符合可感知特性，微膠囊可通過(guò)后整理附著在面料上產(chǎn)生香味，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)香味的喜好不同，目前這種面料批量生產(chǎn)比較少。微膠囊的另一個(gè)重要功能是可以吸附異味，從這個(gè)發(fā)展方向來(lái)看，香味面料的前景還是比較樂(lè)觀的。”

　　從冰紗、記憶面料到仿棉感化學(xué)纖維，貴人鳥(niǎo)在原材料功能研究方面不斷突破。據(jù)企業(yè)服裝開(kāi)發(fā)中心副總監(jiān)鐘世瓊介紹，冰紗是貴人鳥(niǎo)研發(fā)中心在傳統(tǒng)吸濕排汗功能面料的基礎(chǔ)上進(jìn)一步研發(fā)出的。該面料跟一般性的功能面料相比有著更好的排汗效果，并能迅速讓皮膚有冰涼的感覺(jué)。仿記憶面料的特點(diǎn)是快速恢復(fù)平整，一般性的穿著折痕，可以用手將其抹平，免去了熨燙的麻煩。仿棉感化學(xué)纖維這種面料主要用于貴人鳥(niǎo)戶(hù)外產(chǎn)品的褲子，它有著棉質(zhì)材料的舒適性，觸感柔和，透氣性良好，還有化纖面料的強(qiáng)力，同時(shí)還具備“快速干燥”的功能。人們?cè)趹?hù)外活動(dòng)時(shí)，難免會(huì)不小心弄濕褲子，這種材料可以在很快的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)干燥，跟普通面料相比時(shí)間可以縮短50%以上。

　　時(shí)尚舒適功能 一樣都不能少

　　在貴人鳥(niǎo)近兩年的服裝設(shè)計(jì)中，時(shí)裝元素的應(yīng)用成為了貴人鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師研究的重要課題，時(shí)尚與功能性將被巧妙結(jié)合。“在2011年春夏新品中，貴人鳥(niǎo)將經(jīng)典的‘宮庭禮服’元素應(yīng)用在功能面料的T恤上，并取得了客戶(hù)的認(rèn)可。皺褶的使用既滿(mǎn)足了運(yùn)動(dòng)時(shí)需要的活動(dòng)量又增加了服裝的立體感。另外，設(shè)計(jì)師還大膽采用了一些以往不曾使用的提花面料。所有這些細(xì)節(jié)的突破，給企業(yè)的服裝注入了新感覺(jué)。”鐘世瓊介紹說(shuō)。

　　與其說(shuō)企業(yè)在追求時(shí)尚、舒適、功能時(shí)有些小“貪心”，倒不如說(shuō)這是消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的需求。不管是李寧還是貴人鳥(niǎo)，運(yùn)動(dòng)品牌定位都在逐步年輕化、時(shí)尚化，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。“2011年企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格有較大的創(chuàng)新突破，為了滿(mǎn)足80后、90后逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品只有不斷向年輕人靠攏，向時(shí)尚潮流靠攏，才能在以年輕人為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)上贏得主動(dòng)權(quán)。”鐘世瓊介紹說(shuō)，“這不僅需要在產(chǎn)品造型上創(chuàng)新，更體現(xiàn)為材料與工藝、功能性與舒適性相結(jié)合的創(chuàng)新。”

　　為此，新一季貴人鳥(niǎo)的產(chǎn)品也做了相應(yīng)調(diào)整，推出的鞋款在造型、色彩及應(yīng)用上更具活力。據(jù)鐘世瓊介紹，其中細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更有目的性與針對(duì)性，比如環(huán)保性能的加強(qiáng)、再生環(huán)保橡膠的應(yīng)用、一體織花的人工化設(shè)計(jì)等等;在性能突破上，輕量化材質(zhì)支撐條、牛津布分化、法蘭絨等新型工藝的運(yùn)用，材料的組合及色彩的搭配都將提升這一季產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，整體產(chǎn)品各方面的性能有較大的改善。

　　大熱功能賣(mài)點(diǎn) 到底誰(shuí)在制造?

　　從產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)方向來(lái)看，面料企業(yè)應(yīng)該是最先接觸到流行趨勢(shì)的，他們把市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)往下游傳播是一件理所當(dāng)然的事情，而在服裝企業(yè)看來(lái)，面料企業(yè)往往只是承擔(dān)了生產(chǎn)加工的職能，對(duì)賣(mài)點(diǎn)的把握還欠缺火候。這種分歧由來(lái)已久，對(duì)市場(chǎng)“話語(yǔ)權(quán)”的爭(zhēng)論，雙方觀念其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了不小的變化。

　　正如呂鐵杉所介紹的那樣，與李寧建立長(zhǎng)期合作的都是全球排名靠前的面料供應(yīng)商，他們的最新技術(shù)能在最短時(shí)間內(nèi)推介給李寧，盡管每個(gè)服裝品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式不同，但對(duì)某一功能，例如說(shuō)涼感，各家品牌都覺(jué)得在夏季值得做，因此服裝品牌在推廣，面料企業(yè)在不斷改善其功能，這就會(huì)形成市場(chǎng)的一大賣(mài)點(diǎn)。{page_break}

　　由此可見(jiàn)，合作共贏已經(jīng)在面料企業(yè)和服裝企業(yè)間達(dá)成了共識(shí)。李寧每季的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都會(huì)拿出一個(gè)明確的方案，也希望面料企業(yè)反饋一些新原料、新功能信息。

　　但呂鐵杉也指出了國(guó)內(nèi)面料企業(yè)存在的不足，日本、中國(guó)臺(tái)灣面料企業(yè)提供的策劃案非常到位，圖片和色彩的搭配很好地展示了面料的用途，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以最直觀的方式告訴服裝設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)面料企業(yè)在推薦自己創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)候，也要學(xué)習(xí)怎樣將面料用途清晰地展示出來(lái)，以量取勝、以?xún)r(jià)取勝并沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)可言。