面料與運動品牌怎樣積極互動？

　　在運動品牌的產品功能開發過程中，面料企業一直扮演著舉足輕重的角色。作為產業鏈的上游，將最新的原材料、功能信息，以最快的速度、最有效的方式傳達給下游服裝品牌，是面料企業的使命，也是其重要的利潤增長點。

　　于是我們可以看到，近幾年里功能面料的開發層出不窮，隨之而來的褒貶聲都有，當然創新值得鼓勵，但大部分功能的價值卻沒有得到體現。

　　歸根結底，在這個過程中，上下游間功能需求的反饋通道沒有完全疏通。此次記者與李寧、貴人鳥之間的對話，正是圍繞著面料功能性需求展開。

　　可感知功能面料 含金量的體現

　　功能面料一直是運動品牌競爭的焦點，從近幾年的發展來看，真正贏得市場的高含金量功能，是讓消費者在試穿過程中，可以馬上感受到的，例如說涼爽面料。

　　2008年李寧就推出了涼感系列，市場反映非常好，企業也在持續關注這類面料。“像涼感這類功能我們稱之為可感知功能，也就是說消費者在購買的時候，就能切身感受到，這將是面料功能性發展的大趨勢。”北京李寧有限公司新項目部經理呂鐵杉談到，“另外，企業比較關注的香味面料也符合可感知特性，微膠囊可通過后整理附著在面料上產生香味，因為每個人對香味的喜好不同，目前這種面料批量生產比較少。微膠囊的另一個重要功能是可以吸附異味，從這個發展方向來看，香味面料的前景還是比較樂觀的。”

　　從冰紗、記憶面料到仿棉感化學纖維，貴人鳥在原材料功能研究方面不斷突破。據企業服裝開發中心副總監鐘世瓊介紹，冰紗是貴人鳥研發中心在傳統吸濕排汗功能面料的基礎上進一步研發出的。該面料跟一般性的功能面料相比有著更好的排汗效果，并能迅速讓皮膚有冰涼的感覺。仿記憶面料的特點是快速恢復平整，一般性的穿著折痕，可以用手將其抹平，免去了熨燙的麻煩。仿棉感化學纖維這種面料主要用于貴人鳥戶外產品的褲子，它有著棉質材料的舒適性，觸感柔和，透氣性良好，還有化纖面料的強力，同時還具備“快速干燥”的功能。人們在戶外活動時，難免會不小心弄濕褲子，這種材料可以在很快的時間里實現干燥，跟普通面料相比時間可以縮短50%以上。

　　時尚舒適功能 一樣都不能少

　　在貴人鳥近兩年的服裝設計中，時裝元素的應用成為了貴人鳥設計師研究的重要課題，時尚與功能性將被巧妙結合。“在2011年春夏新品中，貴人鳥將經典的‘宮庭禮服’元素應用在功能面料的T恤上，并取得了客戶的認可。皺褶的使用既滿足了運動時需要的活動量又增加了服裝的立體感。另外，設計師還大膽采用了一些以往不曾使用的提花面料。所有這些細節的突破，給企業的服裝注入了新感覺。”鐘世瓊介紹說。

　　與其說企業在追求時尚、舒適、功能時有些小“貪心”，倒不如說這是消費市場實實在在的需求。不管是李寧還是貴人鳥，運動品牌定位都在逐步年輕化、時尚化，這是一個大的趨勢。“2011年企業產品風格有較大的創新突破，為了滿足80后、90后逐漸成長起來的年輕消費群體，產品只有不斷向年輕人靠攏，向時尚潮流靠攏，才能在以年輕人為主導的消費市場上贏得主動權。”鐘世瓊介紹說，“這不僅需要在產品造型上創新，更體現為材料與工藝、功能性與舒適性相結合的創新。”

　　為此，新一季貴人鳥的產品也做了相應調整，推出的鞋款在造型、色彩及應用上更具活力。據鐘世瓊介紹，其中細節設計更有目的性與針對性，比如環保性能的加強、再生環保橡膠的應用、一體織花的人工化設計等等;在性能突破上，輕量化材質支撐條、牛津布分化、法蘭絨等新型工藝的運用，材料的組合及色彩的搭配都將提升這一季產品的性價比，整體產品各方面的性能有較大的改善。

　　大熱功能賣點 到底誰在制造?

　　從產業鏈的傳導方向來看，面料企業應該是最先接觸到流行趨勢的，他們把市場賣點往下游傳播是一件理所當然的事情，而在服裝企業看來，面料企業往往只是承擔了生產加工的職能，對賣點的把握還欠缺火候。這種分歧由來已久，對市場“話語權”的爭論，雙方觀念其實已經發生了不小的變化。

　　正如呂鐵杉所介紹的那樣，與李寧建立長期合作的都是全球排名靠前的面料供應商，他們的最新技術能在最短時間內推介給李寧，盡管每個服裝品牌的市場營銷方式不同，但對某一功能，例如說涼感，各家品牌都覺得在夏季值得做，因此服裝品牌在推廣，面料企業在不斷改善其功能，這就會形成市場的一大賣點。{page_break}

　　由此可見，合作共贏已經在面料企業和服裝企業間達成了共識。李寧每季的產品開發都會拿出一個明確的方案，也希望面料企業反饋一些新原料、新功能信息。

　　但呂鐵杉也指出了國內面料企業存在的不足，日本、中國臺灣面料企業提供的策劃案非常到位，圖片和色彩的搭配很好地展示了面料的用途，產品優勢以最直觀的方式告訴服裝設計師，國內面料企業在推薦自己創新產品的時候，也要學習怎樣將面料用途清晰地展示出來，以量取勝、以價取勝并沒有多少優勢可言。