武漢國際廣場服裝品牌格局“大變臉”

　　百貨商場樓層布局，不再按年齡層劃分，而是按價格帶劃分，眼下百貨商場打破傳統(tǒng)格局，謀求突破。

　　上周末，武漢廣場舉行的夏季時裝周上，武漢廣場董事長陳軍透露，今年夏季調(diào)整柜臺時，他們除了淘汰品牌外，樓面布局將“大變臉”。

　　陳軍說，今后，女裝三個樓層，不再按年齡段分少女、少淑層，而是按價格分品質(zhì)型、風(fēng)格型和時尚型。

　　這意味著，最貴的女裝都集中在二樓，越往上走，服裝定位越時尚年輕，價位相對更便宜。

　　為突出二樓品質(zhì)女裝，武漢廣場改變過去四五十平米小柜臺營銷模式，全部改為二三百平米的精品店，預(yù)計每個柜臺年銷售額在1500萬~2000萬。

　　按傳統(tǒng)百貨布局，一樓以化妝品鞋品為主，二樓以時尚少女裝為主，三樓以少淑裝為主，四樓以品牌男裝為主。但最近幾年，武漢百貨商場紛紛打破傳統(tǒng)格局謀變。

　　以武漢國際廣場為例，率先把男裝放在商場一二樓，改變過去百貨業(yè)“重女輕男”的習(xí)慣。一般百貨商場女裝品牌比男裝多、女裝經(jīng)營面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過男裝——百貨商場里這一傳統(tǒng)也在變，男裝開始搶占女裝的銷售區(qū)域。

　　而世貿(mào)廣場則把鞋品請上六樓，亞貿(mào)廣場把銷售業(yè)績不錯的運(yùn)動休閑請上五樓。{page_break}

　　亞貿(mào)廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，該商場的顧客群中大多是年輕人，休閑服飾消費(fèi)能力很強(qiáng)。這樣，顧客到5樓購買休閑服飾時，就會“順路”帶動樓下的少淑裝、時尚女裝、男裝的消費(fèi)，即“淋浴式”促銷。

　　到底把賣得最好的商品放上樓，還是放下樓，才能提高賣場的整體業(yè)績?多數(shù)商場人士表示，都在嘗試摸索階段，公說公有理，婆說婆有理，但這都凸顯出商業(yè)競爭激烈，百貨商場在謀求錯位經(jīng)營。