服裝品牌原產(chǎn)地造假大部原因系崇洋心理

　　在裝修得富麗堂皇的商場里那些動(dòng)輒幾千上萬的服裝品牌身上，你常常會(huì)看到一大串諸如此類的字眼：意大利、羅馬、法國、巴黎、時(shí)尚之都、皇室、貴族……這些文字無疑會(huì)給人一個(gè)錯(cuò)覺，這些品牌一定是貨真價(jià)實(shí)的洋貨，而且是有著幾十年歷史沉淀的經(jīng)典品牌，否則不會(huì)那么貴，也不會(huì)有那么多人去消費(fèi)。可事實(shí)的真相讓人大跌眼鏡，這類看起來很高貴的品牌其實(shí)都是中國制造，而且商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間不會(huì)超過10年。

　　這是中國服裝消費(fèi)市場的尷尬現(xiàn)實(shí)。有一個(gè)經(jīng)典段子：一位煤老板去意大利旅游，在當(dāng)?shù)卮蟀讶鲡n票，買了一堆價(jià)值上萬的名貴衣服，樂滋滋地回到國內(nèi)，打開衣服里襯一看，卻赫然發(fā)現(xiàn)是“中國制造”。

　　毋庸諱言，意大利、法國等時(shí)尚發(fā)源地的金字招牌讓中國人趨之若鶩，如同產(chǎn)于陽澄湖的大閘蟹比別的地方的價(jià)值高，來自山西的陳醋比別的地方的受追捧，意大利制作的服裝也自然比中國的好，原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)讓這些產(chǎn)品具有與生俱來的先天優(yōu)勢(shì)，讓非原產(chǎn)地產(chǎn)品羨慕嫉妒恨。既然先天上比不過你，那我就山寨你，于是就有了原產(chǎn)地造假。

　　國內(nèi)通行的服裝原產(chǎn)地造假，是到國外或者中國香港去注冊(cè)個(gè)空殼公司，將國內(nèi)生產(chǎn)的服裝包裝成“洋品牌”或者“港品牌”，然后捏造出一堆品牌發(fā)展歷史，比如捏造該品牌在法國上流社會(huì)廣受歡迎的美麗故事，把品牌的創(chuàng)立時(shí)間往前推幾十年，這樣一來，這個(gè)假洋品牌便搖身一變，身價(jià)倍增。而一般的消費(fèi)者是絕對(duì)不可能去求證的。據(jù)說正是看到原產(chǎn)地造假所帶來的巨大利益，在南方某個(gè)服裝聚集地的小縣城，當(dāng)?shù)卣谷还_鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)去日本、韓國等地注冊(cè)公司，并鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意公司為其日韓身份提供整套的品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意包裝。在政府的支持下，當(dāng)?shù)卦a(chǎn)地造假已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且經(jīng)濟(jì)效益顯著。

　　由此也使得目前代辦注冊(cè)公司的中介業(yè)務(wù)非常繁榮。這些中介公司可以為有需求的服裝企業(yè)任意提供英國、意大利、韓國等國家名稱，集團(tuán)公司、國際集團(tuán)等稱謂也“隨你選用”。

　　可以說，中國原產(chǎn)地造假風(fēng)氣的蔓延，很大一部分原因是由崇洋心理惹的禍。

　　和中國消費(fèi)者“崇洋媚外”的消費(fèi)心理不同，日本消費(fèi)者則較“自戀”，更喜歡自己的東西。中國消費(fèi)者把產(chǎn)品看做是老婆，總覺得是別人的好；而日本人把產(chǎn)品看做是孩子，當(dāng)然是自己的好。放眼望去，日本商場里賣的全是本土產(chǎn)品，上面印著日語“身土不二”，意思是土生土長的日本貨。就像是中國人樂意買進(jìn)口貨一樣，日本人最中意買自己的本國貨。

　　但日本國土面積小，人口密度卻很大。本土產(chǎn)品根本滿足不了日本消費(fèi)者的需求。日本消費(fèi)者的本土喜好心理和實(shí)際消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，造就了日本把大量進(jìn)口的產(chǎn)品進(jìn)行原產(chǎn)地造假。如把從馬來西亞進(jìn)口的鰻魚放到浜名湖里游上一周，它就成了浜名湖產(chǎn)的鰻魚，把朝鮮的玄蛤放到日本的砂浜睡上一個(gè)月，它就成了日本產(chǎn)的玄蛤。日本人穿衣服，除了歐美的能夠打動(dòng)他們的心，在中國流行的韓貨在日本認(rèn)知度很低，中國的服裝就更難打動(dòng)他們了，他們其實(shí)也更喜歡日本貨。

　　而作為“受害者”，意大利為了保護(hù)自己作為時(shí)尚發(fā)源地的形象，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)發(fā)起了“拒購無原產(chǎn)地標(biāo)簽服裝”運(yùn)動(dòng)，但這一舉動(dòng)也遭到了不少國際人士的反對(duì)，認(rèn)為它有保護(hù)主義的嫌疑。而實(shí)際上，對(duì)于造假者而言，除了因?yàn)楸仨殢?qiáng)制貼上原產(chǎn)地標(biāo)簽的成本略有提高外，在市場銷售上無任何實(shí)質(zhì)性影響。有歐洲時(shí)尚人士甚至認(rèn)為：“這種標(biāo)識(shí)不僅對(duì)消費(fèi)者沒有任何好處，反而會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，如一件“madeinItaly”的襯衫，卻是在中國縫制的。”