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    發(fā)力中高端市場 紡織服裝出口價格大漲

    2011/8/2 8:48:00 來源: 評論(0)62

    市場 紡織 服裝 出口

      從香港到廣東,再轉(zhuǎn)移到天津,馬莉(化名)的工廠在這5年中一路北遷。


      “我原先在廣東建了一個毛衣只能掙1元,很多大單都不能接,一年到頭算下來是虧本的。”馬莉7月26日告訴記者。


      這種情況讓馬莉萌生退意,經(jīng)朋友推薦,馬莉選擇了和一家擁有新型服裝生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)合作。在轉(zhuǎn)讓了位于廣東的服裝廠之后,2009年,馬莉拿著300萬元來到天津,和那家企業(yè)聯(lián)合建廠。


      “運用了新型技術(shù)之后,服裝的染色更為漂亮,也更透氣,國外的客戶對此非常感興趣,盡管公司剛起步,但去年仍然接到了上千萬元的訂單,利潤率在10%以上。”馬莉表示。


      中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱表示,自國際金融危機爆發(fā)以來,中國紡織服裝行業(yè)除面臨出口訂單減少,還面對著原材料、勞動力和能源等生產(chǎn)要素成本的大幅上升,加上人民幣匯率升高以及環(huán)保方面的約束,生產(chǎn)加工型企業(yè)已沒有出路,必須通過提高技術(shù)含量、質(zhì)量和原創(chuàng)品牌附加值,才能保持發(fā)展和擁有市場。


      發(fā)力中高端市場:


      出口產(chǎn)品價格增長兩成


      據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心測算,1至5月,我國紡織品服裝出口價格指數(shù)同比提高了21.49個點,其中紡織品出口價格指數(shù)提高24.91個點,服裝出口價格指數(shù)提高18.91個點。


      具有一定規(guī)模的紡織服裝類企業(yè),都認識到了提高產(chǎn)品科技含量對于出口的重要性。


      和馬莉一樣,江蘇某大型紡織類上市公司同樣依靠加強產(chǎn)品科技含量,在出口上保持著穩(wěn)定的業(yè)績。


      該公司一位內(nèi)部人士告訴記者:“公司歷經(jīng)2年研發(fā)成功的一種環(huán)保面料,在生產(chǎn)流程中無添加劑和燃料堆積,完全符合國際市場對環(huán)保的苛刻要求,而且產(chǎn)品質(zhì)量控制得好,無色差,可使下游企業(yè)平均節(jié)約10%至15%的著色成本。一向挑剔的日本客戶,現(xiàn)在把訂單都給了我們。”


      據(jù)了解,該公司的這條面料生產(chǎn)線只有8萬噸產(chǎn)能,今年內(nèi)通過擴產(chǎn)將達到13萬噸。


      “即便是在金融危機最嚴重的2008年,我們的利潤率一直在10%以上,而且訂單量沒有減少。”上述該公司內(nèi)部人士表示。


      馬莉告訴記者,2009年剛到天津時,確實沒想到技術(shù)革新能給自己的企業(yè)帶來這么大的改變,從低端的OEM到有自己知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,讓自己對這個行業(yè)有了新的認識。


      馬莉所在的企業(yè)已經(jīng)和一所高校合作,進行新面料的研發(fā),“只有用新技術(shù)才能換來高價訂單。”


      據(jù)記者了解,原本以棉紡織品為主要產(chǎn)品的泉州宏遠公司,加快了竹纖維、混合棉紡品的研發(fā)力度,大幅降低中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)占比,使出口產(chǎn)品單價上升超過25%。


      據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心測算,1至5月,我國紡織品服裝出口價格指數(shù)同比提高了21.49個點,其中紡織品出口價格指數(shù)提高24.91個點,服裝出口價格指數(shù)提高18.91個點。{page_break}


      中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長高勇表示,今后5至10年,中國紡織品出口增長率將放緩,在穩(wěn)定和擴大國際市場占有率的同時,著力提高產(chǎn)品附加值,將出口產(chǎn)品由中低檔向中高檔轉(zhuǎn)變才是關(guān)鍵。


      今年1至5月份,中國紡織品出口數(shù)量增長26%,出口產(chǎn)品價格增長21%,這正是中國紡織品出口結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢的顯現(xiàn)。


      然而,不得不正視的現(xiàn)實是,在紡織服裝行業(yè),絕大部分企業(yè)都是中小企業(yè),受困于成本上漲和自身實力不足,缺少資金進行技術(shù)研發(fā)。


      記者7月29日聯(lián)系到的一家年營業(yè)額只有300萬元的出口企業(yè)負責(zé)人表示:“現(xiàn)在,沒有新產(chǎn)品就沒有訂單。”


      在不斷加重的出口壓力下,國內(nèi)紡織服裝企業(yè)的兩極分化進一步加劇。目前,紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)約5萬家,其中10%的規(guī)模以上企業(yè)貢獻了整體利潤的90%。


      海關(guān)統(tǒng)計資訊網(wǎng)的分析報告指出,面對重重困境,大型企業(yè)有較強的抗壓能力,不少規(guī)模較大的出口企業(yè)反映,2011年年初訂單情況良好,已做好擴產(chǎn)準備。而中小企業(yè)由于利潤率低、議價能力差,在行業(yè)中處于弱勢,無力應(yīng)對各種沖擊。目前我國紡織行業(yè)里中小企業(yè)數(shù)量占主體,95%以上的企業(yè)生產(chǎn)中低端的貼牌產(chǎn)品,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整背景下,產(chǎn)業(yè)資源將加速向大企業(yè)流動,行業(yè)洗牌在所難免。


      擺脫貼牌命運:


      自主品牌價值將超萬億元


      根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計,現(xiàn)有的紡織企業(yè)中,多以定牌、貼牌為主,自有品牌只占10%左右。按照中國紡織工業(yè)協(xié)會的想法,未來5到10年,中國紡織服裝行業(yè)將培育千家全國知名品牌企業(yè),品牌價值將超萬億元。


      從CBA球員劉玉棟到NBA球星巴蒂爾,從亞運會到奧運會,匹克用體育營銷猛打品牌,并將產(chǎn)品順利帶出了國門。


      匹克公司體育公關(guān)部經(jīng)理侯立東7月29日告訴記者,匹克集團是國內(nèi)較早啟動品牌國際化戰(zhàn)略的企業(yè)之一,這一戰(zhàn)略始于2005年陸續(xù)贊助美國NBA休斯敦火箭隊、雄鹿隊主場以及歐洲全明星賽、澳大利亞國家男女籃球隊等多項國際賽事和運動隊,還與NBA官方市場結(jié)成合作伙伴,成功樹立起了中國體育品牌的國際形象。


      “之所以會制定國際化戰(zhàn)略,是因為國內(nèi)眾多運動品牌興起,國內(nèi)市場已經(jīng)近乎飽和,而國際市場還存在著巨大的需求。”公司總經(jīng)理許志華說。


      通過重大賽事傳遞企業(yè)品牌的影響力,匹克屢試不爽。


      “現(xiàn)在已經(jīng)是國外的經(jīng)銷商主動找上門來,要求銷售我們的產(chǎn)品。這就是品牌的力量,國外經(jīng)銷商認為你可以贊助奧運會這樣的賽事,一定是好的品牌。”


      據(jù)了解,目前匹克公司已經(jīng)在意大利、塞浦路斯、哥倫比亞、塞爾維亞等多個國家開設(shè)專賣店。今年匹克的出口業(yè)績會增長到10%以上。


      以自有品牌開拓國際市場成為不少企業(yè)的發(fā)展目標。近年來,Lily、Vigoss、李寧等品牌在歐美市場開店,拉開了中國企業(yè)進軍國際市場的帷幕。


      “據(jù)說世界上70%的服裝都是‘mande in china’,但中國的品牌卻很少,而恰恰產(chǎn)品的議價能力就是來源于品牌。2008年以后,很多OEM的服裝廠都倒閉了,這給我們很大的警示。”侯立東告訴《中國企業(yè)報》記者。


      在今年出口價格普遍提升的情況下,擁有自主品牌的紡織服裝出口企業(yè)議價能力更強。今年石獅蒙荻秋公司將自主品牌的休閑褲成功打入美國市場,產(chǎn)品報價達到每條25美元,超出行業(yè)中內(nèi)銷訂單出廠均價的1倍多。


      而雷馬(中國)有限公司今年經(jīng)營的兩個自主品牌和ODM產(chǎn)品,提價20%左右,新報價亦被大多數(shù)歐洲客商所接受。


      根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計,現(xiàn)有的紡織企業(yè)中,多以定牌、貼牌為主,自主品牌只占10%左右。按照中國紡織工業(yè)協(xié)會的想法,未來5到10年,中國紡織服裝行業(yè)將培育千家全國知名品牌企業(yè),品牌價值將超萬億元。


      中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴記者,從國外紡織企業(yè)發(fā)展歷史來看,由于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型催生的這部分紡織服裝企業(yè)將在短期內(nèi)(5至10年)完成品牌塑造、占據(jù)國內(nèi)高端服裝市場、品牌出口三個步驟。


      但馬莉卻沒有那么樂觀:“紡織服裝整體水平還是比較低,要想真正依靠品牌實現(xiàn)出口,至少還需要20年到30年。現(xiàn)在首先要做的是加強創(chuàng)新、提升技術(shù)含量。”


     

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