品牌規劃師何軍：時尚產業品牌推廣模式

　　時尚產業是個朝陽產業，時尚產業品牌眾多，品牌不管處于成長期還是成熟期都需要積極有效的推廣模式，當前時尚產業迫切需要打造品牌知名度、美譽度極高的知名品牌，企業老板因此而苦惱，有錢找不到好的推廣模式，沒有錢想找個最省錢的推廣模式，如何做好有效的品牌推廣，具體有二大任務：一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和信譽度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。我大致總結歸納品牌推廣模式主要表現在以下幾個方面：

　　一、聘請品牌代言人：品牌企業都想聘請代言人，盡可能找熱門明星或電影主角，迅速建立品牌在消費者心目中的地位和知名度，與此同時特別注意代言人的知名度、代言人自身素質、代言人與產品匹配的程度、與目標市場匹配的程度。

　　二、常見網絡推廣形式：B2B網絡推廣、搜索引擎推廣、網絡、制作公司網站、設立直銷論壇、直銷門戶、啟用粉絲論壇、QQ群、利用博客、空間秀、品牌廣告詞有獎征集、SKYPE等互聯網。

　　三、專業媒體推廣形式：《世界服裝鞋帽網》《中國服飾報》、《中國服裝》、《服裝界》、《紡織信息周刊》、《服裝視界》、《服裝銷售與市場》、《服裝時報》《上海服飾》《瑞麗》、《視覺》《昕薇》《內衣風》《服裝設計》、《服裝設計師》、《西裝設計》、《服飾導報》、《服裝時報》、《今日風采》;中國服裝網、華衣網、中國品牌服裝網、國際服飾網、中國服裝人才網、51時尚網、服裝招商網、衣服網、穿針引線國際流行資訊網、中國紡織網、中華紡織網、中華家紡網、服裝招商等。

　　四、展覽推廣形式：積極參加國內外服裝展、全國性和國際性的展覽：如國際服裝博覽會、法國巴黎和德國科隆參展，意大利國際米蘭服裝展、國際服飾產品貿易展覽會、國際品牌服飾交易會、國際紡織服裝博覽會、中國國際服裝服飾博覽會、中國服裝服飾藝術節等充分展示品牌個性、企業實力。

　　五、會議或論壇推廣：召開品牌發布會、高級時裝發布會、新聞媒體見面會、品牌年度慶典會議、Fashion Show、訂貨會、加盟商活動交流會議、商場活動、服裝研討會議、服飾文化研究會議、參加各大服裝論壇、中外服裝貿易合作論壇、紡織服裝玩具產業轉移洽談會等;公共場合演講，如專家教學課堂、北京大學百周年紀念講堂、舉辦時裝講座、美容時尚沙龍、色彩搭配專業講座。充分利用會議形式，向嘉賓展示企業形象，增加媒體報道率。

　　六、終端形象展示：統一終端形象，樹立旗艦店、生活館，擴大品牌效應，做好終端統一宣傳，如《公司企業形象畫冊》、《品牌形象畫冊》、《產品型錄》、《特許專賣加盟手冊》、《專賣店陳列展示規范手冊》、《CI手冊》、《專賣店銷售人員形象規劃》、《專賣店銷售人員行為規范手冊》等。

　　七、電視廣告形式：在全國或重點區域進行大面積的投放企業廣告、產品廣告、品牌廣告、觀念廣告;形式主要有：娛樂節目主持人和嘉賓的服裝提供，如新聞聯播主持人服飾由XX公司服飾提供、電視劇演員的服裝提供、明星頒獎典禮服裝提供、贊助電視臺、收視率高的熱播節目，如《天天向上》《非誠勿擾》等。

　　八、公共關系、事件營銷、公益活動形式：企業善于抓住時機，主運營造或解決某些尖銳、敏感問題，充分利用媒介力量進行巧妙推廣，事件營銷常見形式有：對假冒品牌廠商訴訟、廣告語征集活動、品牌文化傳播大使、代言人模仿秀等活動。公益活動常見形式：如舉行植樹活動、舉辦全國大學生網上征文活動、攜手代言人支持中西部貧困學生網絡大行動、參加環保活動、支持新農村建設活動等。

　　九、品牌聯盟形式：品牌聯盟是借力使力不費力，這種方式運用的好將事半功倍，常見形式有：與中國青少年基金會、紅十字會、婦女聯合會等慈善機構結成戰略聯盟、與汽車行業聯合組織活動參展、與網絡公司、媒體行業、移動、電信、郵政聯盟跨界集群營銷等。

　　十、企業活動形式：開展一系列品牌推廣活動，借助活動提升品牌形象，增強加盟商信心，常見形式有;成立設計概念工廠、百年時尚博物館、成立商學院、基金會、時尚創意產業基地、制作特(超)大型的產品申請吉尼斯紀錄、企業運動科學實驗室、打造企業夢工廠、展教機構、展示中心、研究中心等。