品牌規(guī)劃師何軍：時尚產(chǎn)業(yè)品牌推廣模式

　　時尚產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)品牌眾多，品牌不管處于成長期還是成熟期都需要積極有效的推廣模式，當(dāng)前時尚產(chǎn)業(yè)迫切需要打造品牌知名度、美譽度極高的知名品牌，企業(yè)老板因此而苦惱，有錢找不到好的推廣模式，沒有錢想找個最省錢的推廣模式，如何做好有效的品牌推廣，具體有二大任務(wù)：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和信譽度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。我大致總結(jié)歸納品牌推廣模式主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一、聘請品牌代言人：品牌企業(yè)都想聘請代言人，盡可能找熱門明星或電影主角，迅速建立品牌在消費者心目中的地位和知名度，與此同時特別注意代言人的知名度、代言人自身素質(zhì)、代言人與產(chǎn)品匹配的程度、與目標(biāo)市場匹配的程度。

　　二、常見網(wǎng)絡(luò)推廣形式：B2B網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)、制作公司網(wǎng)站、設(shè)立直銷論壇、直銷門戶、啟用粉絲論壇、QQ群、利用博客、空間秀、品牌廣告詞有獎?wù)骷?、SKYPE等互聯(lián)網(wǎng)。

　　三、專業(yè)媒體推廣形式：《世界服裝鞋帽網(wǎng)》《中國服飾報》、《中國服裝》、《服裝界》、《紡織信息周刊》、《服裝視界》、《服裝銷售與市場》、《服裝時報》《上海服飾》《瑞麗》、《視覺》《昕薇》《內(nèi)衣風(fēng)》《服裝設(shè)計》、《服裝設(shè)計師》、《西裝設(shè)計》、《服飾導(dǎo)報》、《服裝時報》、《今日風(fēng)采》;中國服裝網(wǎng)、華衣網(wǎng)、中國品牌服裝網(wǎng)、國際服飾網(wǎng)、中國服裝人才網(wǎng)、51時尚網(wǎng)、服裝招商網(wǎng)、衣服網(wǎng)、穿針引線國際流行資訊網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)、中華家紡網(wǎng)、服裝招商等。

　　四、展覽推廣形式：積極參加國內(nèi)外服裝展、全國性和國際性的展覽：如國際服裝博覽會、法國巴黎和德國科隆參展，意大利國際米蘭服裝展、國際服飾產(chǎn)品貿(mào)易展覽會、國際品牌服飾交易會、國際紡織服裝博覽會、中國國際服裝服飾博覽會、中國服裝服飾藝術(shù)節(jié)等充分展示品牌個性、企業(yè)實力。

　　五、會議或論壇推廣：召開品牌發(fā)布會、高級時裝發(fā)布會、新聞媒體見面會、品牌年度慶典會議、Fashion Show、訂貨會、加盟商活動交流會議、商場活動、服裝研討會議、服飾文化研究會議、參加各大服裝論壇、中外服裝貿(mào)易合作論壇、紡織服裝玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移洽談會等;公共場合演講，如專家教學(xué)課堂、北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂、舉辦時裝講座、美容時尚沙龍、色彩搭配專業(yè)講座。充分利用會議形式，向嘉賓展示企業(yè)形象，增加媒體報道率。

　　六、終端形象展示：統(tǒng)一終端形象，樹立旗艦店、生活館，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，做好終端統(tǒng)一宣傳，如《公司企業(yè)形象畫冊》、《品牌形象畫冊》、《產(chǎn)品型錄》、《特許專賣加盟手冊》、《專賣店陳列展示規(guī)范手冊》、《CI手冊》、《專賣店銷售人員形象規(guī)劃》、《專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》等。

　　七、電視廣告形式：在全國或重點區(qū)域進(jìn)行大面積的投放企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告;形式主要有：娛樂節(jié)目主持人和嘉賓的服裝提供，如新聞聯(lián)播主持人服飾由XX公司服飾提供、電視劇演員的服裝提供、明星頒獎典禮服裝提供、贊助電視臺、收視率高的熱播節(jié)目，如《天天向上》《非誠勿擾》等。

　　八、公共關(guān)系、事件營銷、公益活動形式：企業(yè)善于抓住時機，主運營造或解決某些尖銳、敏感問題，充分利用媒介力量進(jìn)行巧妙推廣，事件營銷常見形式有：對假冒品牌廠商訴訟、廣告語征集活動、品牌文化傳播大使、代言人模仿秀等活動。公益活動常見形式：如舉行植樹活動、舉辦全國大學(xué)生網(wǎng)上征文活動、攜手代言人支持中西部貧困學(xué)生網(wǎng)絡(luò)大行動、參加環(huán)保活動、支持新農(nóng)村建設(shè)活動等。

　　九、品牌聯(lián)盟形式：品牌聯(lián)盟是借力使力不費力，這種方式運用的好將事半功倍，常見形式有：與中國青少年基金會、紅十字會、婦女聯(lián)合會等慈善機構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟、與汽車行業(yè)聯(lián)合組織活動參展、與網(wǎng)絡(luò)公司、媒體行業(yè)、移動、電信、郵政聯(lián)盟跨界集群營銷等。

　　十、企業(yè)活動形式：開展一系列品牌推廣活動，借助活動提升品牌形象，增強加盟商信心，常見形式有;成立設(shè)計概念工廠、百年時尚博物館、成立商學(xué)院、基金會、時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、制作特(超)大型的產(chǎn)品申請吉尼斯紀(jì)錄、企業(yè)運動科學(xué)實驗室、打造企業(yè)夢工廠、展教機構(gòu)、展示中心、研究中心等。