中國(guó)鞋服業(yè)從制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突圍

　　我國(guó)通貨膨脹致使各行各業(yè)遭遇挫折，制鞋業(yè)也不例外。伴隨通貨膨脹隨之而來(lái)的用工荒、用電荒、用水……給鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)造成巨大壓力，對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，不創(chuàng)新、不轉(zhuǎn)型、不提高質(zhì)量等就有可能遭淘汰。因此，很多鞋企開(kāi)始尋找新的發(fā)展商機(jī)，以泉州鞋服業(yè)為例，這里的鞋企是從制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突圍，通過(guò)時(shí)尚來(lái)提升鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)。

　　泉州鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　泉州作為國(guó)內(nèi)鞋產(chǎn)業(yè)的重要基地，擁有國(guó)內(nèi)眾多制鞋業(yè)是個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要轉(zhuǎn)向時(shí)尚業(yè)也并非一朝一夕的事。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)時(shí)尚觀念的改變，制鞋業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成為今后鞋業(yè)界的關(guān)鍵。

　　據(jù)悉現(xiàn)今的泉州鞋服產(chǎn)業(yè)出口額在逐漸提高，今年1-7月鞋類(lèi)出口3.68億雙、貨值20.08億美元，出口額創(chuàng)歷史最高水平，出口量占福建出口的45%，占中國(guó)八分之一左右，其中運(yùn)動(dòng)鞋出口列廣東東莞市之后為全國(guó)第二位。由此可以看出，泉州的鞋服業(yè)仍然在國(guó)內(nèi)占據(jù)重要地位。

　　泉州作為國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，現(xiàn)有大大小小鞋類(lèi)生產(chǎn)及配套企業(yè)3000多家，其中出口企業(yè)800多家，主要分布在晉江、南安、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、惠安等地。出口品種較為齊全，形成從嬰童鞋到成人鞋，從運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋到皮鞋的格局。隨著泉州鞋服品牌國(guó)際化進(jìn)程的加快，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和時(shí)尚的追求，泉州鞋業(yè)在保證正常利潤(rùn)下，將目光聚集在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

　　鞋企向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)

　　提到時(shí)尚鞋服產(chǎn)業(yè)，西班牙Zara是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚巨頭。Zara在世界各地56個(gè)國(guó)家內(nèi)，設(shè)立超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店，設(shè)計(jì)品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，尤其是80后、90后的社會(huì)主流人群。Zara的設(shè)計(jì)與其它品牌有很大不同，他們的設(shè)計(jì)方式是設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)專(zhuān)家以及進(jìn)貨專(zhuān)家三位一體。設(shè)計(jì)師和“時(shí)尚獵人”時(shí)常穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)之間，一些頂級(jí)品牌的最新設(shè)計(jì)剛出來(lái)沒(méi)多久，Zara就會(huì)發(fā)布相似的鞋服，這樣能保證Zara緊跟時(shí)尚潮流，上市周期最快只需7天，一年中設(shè)計(jì)的款式更是高達(dá)2萬(wàn)種。將時(shí)尚元素帶給全球每一位潮流人士。

　　泉州的知名運(yùn)動(dòng)品牌鞋企也在走時(shí)尚產(chǎn)業(yè)路，據(jù)了解，匹克設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)在北京和廣州，美國(guó)洛杉磯的產(chǎn)品研發(fā)中心也于去年9月建成；幾乎同一時(shí)間，361°在廣州的（亞洲）設(shè)計(jì)研發(fā)中心正式啟動(dòng)；七匹狼擁有上海、香港、東京三個(gè)研發(fā)中心。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，企業(yè)將研發(fā)中心設(shè)在時(shí)尚前沿地帶，就能加速與國(guó)際時(shí)尚的接軌，使版型、尺寸、色彩更接近國(guó)際流行趨勢(shì)。

　　對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)主導(dǎo)設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品研發(fā)到整體布局，都可以融入品牌相關(guān)的時(shí)尚元素。泉州鞋企也將目光聚集在時(shí)尚的締造者設(shè)計(jì)師身上，通過(guò)在時(shí)尚中心設(shè)立研發(fā)中心，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚巨頭，如zara、H&M等，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營(yíng)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格及時(shí)尚潮流元素。

　　據(jù)專(zhuān)家介紹：在鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈中，企業(yè)的生產(chǎn)能力已經(jīng)超過(guò)了人類(lèi)實(shí)際生活需求，現(xiàn)在鞋企是該轉(zhuǎn)型的時(shí)候了，能夠促使消費(fèi)者不斷進(jìn)行再購(gòu)買(mǎi)，再增添新的，那就是時(shí)尚力量。

　　現(xiàn)在社會(huì)80后及90后占社會(huì)主流，這一代年輕人可能說(shuō)是時(shí)尚的代名詞，從衣食住行各個(gè)方面，都講究時(shí)尚，融入時(shí)尚。這對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該是向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)靠攏。 
　　最后筆者認(rèn)為：目前整個(gè)社會(huì)的核心資源已經(jīng)發(fā)生根本上的變化，不再是物質(zhì)的，而是非物質(zhì)的。在現(xiàn)在社會(huì)來(lái)看，超物質(zhì)的東西是最有商業(yè)價(jià)值、最能打動(dòng)消費(fèi)者的。超物質(zhì)就是時(shí)尚，社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在朝著集體會(huì)的趨勢(shì)發(fā)展，時(shí)尚就是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳動(dòng)力。