大連服裝找到新方向

　　今年上半年，大連市服裝行業經濟運行呈現平穩增長態勢。協會及時導航，企業快速行動，在重重困難中前行，各項經濟指標平穩增長。1~6月，大連規模以上企業實現主營業銷售收入79.3億元，同比增長41%；完成出口交貨值50.3億元，同比增長10.7%；實現利稅4.5億元，同比增長53.2%。

　　大連市服裝行業協會在年初及時做了大量預見性工作，為企業指明發展的途徑和目標。在協會召開的行業協會常務理事會上，會長田平提出了以“十二五”為契機，做好企業發展戰略；轉變增長方式，以自主創新、品牌戰略作為“十二五”貫穿始終的重點，會后許多企業制訂了轉變發展規劃，此后，協會還舉辦了“十二五”服裝產業轉型升級的契機主題論壇，使眾多企業找到了轉型升級的切入點；承辦了大連2011春夏流行時裝周活動，舉辦新品發布、品牌展示、服裝文化講座和流行趨勢發布等活動，展示了大連服裝的新形象；6月份召開大連服裝企業經濟情況研討會，與會代表對企業經營、經濟效益、出口訂單、內銷市場、成本和融資等方面作了交流研討，協會將企業現狀和困難上報給政府。這一連串扎扎實實的工作，使企業在潛移默化中轉變了觀念，增長了效益。

　　大連服裝行業十分注重轉變經濟增長方式，調整優化產業結構。全行業逐漸縮減出口，加大內銷，由“十一五”初期出口達81.95%的較大比重，調整到現在的67.77%；眾多企業從過去注重拓展規模轉向注重研發設計和創建品牌；出口企業既開拓國際新市場，又深耕細作國內大市場；弱勢企業向優勢企業靠攏，無品牌企業加盟名牌企業，以團隊形式征戰市場，以合作求共贏。

　　大楊集團全面啟動戰略轉型，提出打造國際一流服裝品牌和做世界最大單量單裁工廠戰略目標。大連華盈服裝有限公司推出了“奈絲菲爾”品牌童裝，在哈爾濱麥凱樂和臺州新世界新開兩家品牌專賣店。眾多有實力的企業不斷推出新產品，以自營店、進大賣場、網上直銷產品等方式擴大內銷市場。

　　大連服裝企業通過行業Z28時尚硅谷這個服務平臺，展示新品牌和新產品，快速搶占市場份額。大連桑扶蘭實業有限公司董事長鄒積麗說：“我們重點抓好品牌建設工作，一如既往地專注內衣品牌的打造，堅持關愛女性健康，用品質和服務回報消費者。加大營銷力度，在東北、華北地區增設新的銷售店。”

　　大連富哥服飾有限公司總經理王蕾告訴記者，公司計劃在提升富哥品牌上做更多工作。目前富哥“逸仕風尚”中式套裝、“棒棒糖之戀”新郎裝在市場上已嶄露頭角。“我們將繼續充實文化內涵，開展多種活動，使富哥品牌的獨特優勢得以充分發揮。”王蕾說，公司還將在遼寧和東北地區增設新銷售店。

　　內銷市場不但成為大連服裝企業新的效益增長點，也逐漸成為大連服裝行業的堅實后盾。在人民幣匯率變動、成本高漲、原料緊張、招工難等因素共同作用的不利形勢下，“兩條腿”走路的大連服裝企業已經找到了自己的新方向。