從卡爾丹頓了解歐洲頂級男裝品牌的營銷模式

　　在深圳一家卡爾丹頓的高檔、時尚的路線。

　　記者從意大利、香港和深圳多地調查后發(fā)現(xiàn)，目前在國內眾多機場、高檔商場里設立專柜的“歐洲頂級男裝品牌”卡爾丹頓，其實只是在意大利注冊了商標，沒有設廠生產(chǎn)，實為國產(chǎn)品牌。

　　卡爾丹頓從1993年被引入中國，目前在全國已有數(shù)百家分店，僅機場店就有30余家?？柕ゎD設計主要以意大利風格為主。但是一名曾經(jīng)在首都機場卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員卻告訴記者，卡爾丹頓只是在意大利注冊的品牌，實際是在國內加工的。

　　在意大利沒人知道它 

　　卡爾丹頓到底是不是意大利品牌？記者委托意大利當?shù)仉娨暸_首先調查了意大利專利商標局。檢索顯示，卡爾丹頓這個商標申請注冊日期是1998年2月，注冊成功日期則為2001年1月。申請人為yimsiuwa，申請地址則在香港。這也就意味著，號稱1993年進入中國的意大利品牌實際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

　　意大利官方的商業(yè)和稅務機關一位名為扎卡羅的官員告訴記者，檢索發(fā)現(xiàn)，在意大利商會的注冊資料中并沒有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業(yè)注冊。

　　一位進入服裝行業(yè)已有35年的意大利業(yè)內人士告訴記者，他對該行業(yè)出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個服裝品牌在意大利從來都沒有聽說過。另一位業(yè)內人士表示，他銷售過很多國際品牌的服裝，但是他從未聽說過卡爾丹頓這個品牌。

　　“這是服裝行業(yè)的潛規(guī)則” 

　　記者近日以加盟商的身份向卡爾丹頓成渝兩地直營店管理負責人余先生了解情況。余先生表示，這些情況都是服裝行業(yè)的潛規(guī)則，很多品牌都是采用在歐洲注冊，在國內生產(chǎn)的路子。

　　余先生稱，目前卡爾丹頓在國內的推廣未受影響。談起冒充洋貨的品牌策略，余先生說，這不是消費者被愚弄，而是公司為迎合消費者想買進口商品的需求，“我們的定價與品牌本身的價值、生產(chǎn)成本、工藝、原料等有關，這個價格是被消費者認可了的，我還覺得價值略高于現(xiàn)在的價格。”