外銷難掙錢　內銷少品牌——童裝業風光一時的潛在危機

　　目前，中國撼動，但石獅童裝行業明顯感到了危機和再次邊緣化的傾向。

　　據悉，石獅大大小小童裝生產企業有3000家，童裝協會有會員企業400余家，企業的總量不少，但真正有一定規模的企業僅70余家，在國內市場具有大品牌影響力的企業則微乎其微。

　　20世紀90年代初，石獅童裝業曾風光一時，幾乎占據了中國童裝市場的半壁江山，在全國童裝市場最具號召力。世紀之交，浙江織里童裝才剛剛起步，雖然“中國98%的童裝悉數出自織里”的話太夸張了點，但織里童裝產業強勢崛起卻是有目共睹的。在這10年的時間里，石獅童裝產業在品牌建設上的過失，錯過了10年發展的黃金期。石獅童裝行業在國內市場已經退居其次，高檔童裝市場中幾無身影，大部分在批發市場上走量。

　　不過，當石獅童裝在國內市場退潮時，卻尋找到了巨大的國際市場空間，現在，石獅已成為老外們常年固定的國際童裝重要采購基地。老外們在石獅走市場、進企業，下單、裝柜、發貨，只要來了，都能滿載而歸。童裝業與其他服裝業相比，是國際化程度最高的石獅服裝子產業。但石獅童裝行業有識之士，并沒有陶醉于石獅童裝外貿市場的表面繁榮之中。

　　雖然，石獅童裝的出口量極大，但多以中東等國家與地區的低檔市場為主要特征，童裝產品的單價不高、附加值極低，童裝企業普遍抱怨利潤太薄，生產難以維系。石獅童裝出廠價多為每件20元~30元，每件利潤僅零點幾元人民幣，最高的也只是在1.5元/件以下，只要一單貨稍有閃失，將會前功盡棄。如果石獅童裝業始終處于產業價值鏈的低端位置，其發展前景則十分暗淡。

　　目前，石獅童裝面臨著很多問題，制造業中研發設計力量薄弱，人才不足;用工荒現象嚴重，高素質員工數量呈下降趨勢，大單無法及時交貨，小單不夠消化;企業生產條件與員工生活環境雖然與幾年前相比，大有長進，但到省外同行參觀，則相差太遠;石獅童裝企業自主創新能力差，缺少核心競爭力;品牌建設意識不夠，市場影響力極弱;市場營銷隊伍力量不足，市場拓展能力有限，這些都是石獅童裝產業的潛在危機。