百年DAKS

　　對衣著打扮向來一絲不茍的英國人，服裝配襯上的每個細節都非常嚴謹。他們不但追求舒適稱身的服飾，更必須表現紳士淑女所獨有的優雅氣質。有110年歷史的DAKS，其創辦人Simeon Simpson當年就看準了當時市場上的需要，成立了首間度身訂造專門店，以一流的工藝和高級的用料深得顧客賞識，打開了DAKS歷史的第一頁。

　　在他心目中的服裝，是剪裁適體、線條自然、瀟灑不凡。隨著業務蒸蒸日上，Simpson于1900-1920年間將服裝店的業務日漸擴充，并開設多所廠房投入生產。30年代初，Simeon的兒子Alec看準時機生產高質素的成衣系列。

　　1934年，Alec發明及推出腰位特別加固的褲子，其突破性的腰位設計獲多年的專利權；現在，這種設計仍往往被冠以“DAKS腰帶”的稱號。集團則把英文“父親”（Dad）及“褲子”（Slacks）進行組合，創立了DAKS品牌。

　　DAKS褲子的質量，布料及用色方面，其它品牌均難望其項背。沒多久，Alec再推出為這種褲子配套的上衣，成為著名的“DAKS套裝”。與此同時，集團推出了一系列腰部也采用該獨特設計的女裝，亦大受歡迎并取得極大的成功。到了50年代中期，集團三分之一的生產均為外銷，因此，DAKS被公認為主要的出口商。DAKS亦先后獲頒授皇家認證，包括1956年的愛丁堡公爵皇家認證、1962年的英女皇皇家認可證及-九八三年的威爾斯親皇皇家認證。1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配飾上，成為DAKS的國際標記。一九九一年Alec更將DAKS出售給日本三共生興株式會社，有強大后臺支持下，DAKS更有規模地打入國際市場，同時全新的演繹方法，亦為傳統的英倫時裝增加時尚魅力。時至今天，DAKS已擁有全線男女裝系列、皮具配飾、領帶及絲巾等。

　　標榜高質素、耐用和設計優雅大方的DAKS，對產品的質量要求相當重視，除每一個過程都以全手工制造，同時在蘇格蘭更設有自己的工廠，聘用了七百名員工，確保每一個細節達到最高標準?，F在位于 Lark Hall的工廠，面積達36萬平方呎，將所生產的貨品銷售到世界各地。

　　有時單憑專門店的裝潢，就可以聯想到其設計風格。DAKS的專賣店就是一個好例子，位于世界各地的店鋪，都洋溢著獨有的英倫色彩，以深啡調木材為主的裝潢，低調中又不失品味，雖然全店沒有用金碧輝煌的裝飾，但店內所挑選的每件擺設都非常講究，同時還印上自家的商標，件件都是珍貴的非賣品。

　　以手工馳名的DAKS，在1976年首次將格仔布料運用在服裝上，低調中又充滿性格的圖案，被英國人視為優雅大方的象征，眼見格仔圖案的成功，Alec就為旗下十組不同顏色配搭的格子花紋取得專利權，而且更用作品牌的標記，當大家一看到其特有的格子圖案，就自然會想起DAKS。

　　為了保持英國傳統時裝的特色，他們只聘請英國本土的設計師，將優雅的設計手法延續下去。目前，DAKS的設計師是Giles Deacon。

　　DAKS年輪

　　1936年4月29日。這一天，歐洲時裝史一定會在顯著的位置記載下這樣的一筆：英國倫敦最繁華的時尚街區Piccadilly，一家新的時裝店開幕了，它獨特而又時尚的外觀設計瞬間成為街區里一道閃亮的風景。

　　30年代：橫空出世的休閑褲

　　30年代，時裝潮流趨向舒適和實用，上裝設計趨于短小，翻領不再夸張惹眼，褲子更加寬大。Simpson推出的擁有雙層防水質地的風雨衣成為當時的流行風尚。1936年的奧林匹克運動會更使運動元素成為當時的時尚，這股風潮迅速刮遍整個歐洲大陸。

　　40年代：堅強；美麗

　　二戰之后，DAKS的女裝設計開始加入更多的男士服裝元素，將肩部放寬，改變了常規女裝的視覺效果。重點體現上裝的腰部曲線，并外延短裙的下擺，從而體現崇尚和平及自然的法國風情。

　　50年代：歸家之旅

　　50年代中期，Simpson男士體驗到了前所未有的舒適感覺。進行網球或者高爾夫運動的同時，身上的休閑軟呢上裝終于使他們再次感受到了戰前的閑適，加之DAKS的運動短褲，休閑長褲，前開式羊毛衫，這些元素是未來45年里男士衣櫥里必不可少的配備。

　　60年代：嬉皮也溫和

　　60年代的反戰情緒引發了嬉皮運動，反傳統的時尚風愈演愈烈。DAKS男裝運用滌綸和羊毛打造出適身的夾克上衣。女裝則推出一系列糅合多種面料以及異域風情的設計款式。

　　70年代：浪漫崇拜，炫耀革命

　　60年代末，Simpson為追求新潮的人們帶來了全新的風格。得靈感于神話故事的女裝，將女性包裹在繪滿植物圖案的紗裙里，格子圖案和迷幻花紋依然是DAKS永恒的主題。

　　80年代：風尚無止境

　　緊身和閃閃發光的70年代過去了，80年代的男裝又有了新的變化。夾克上衣的腰線下降，肩線變得寬而松弛，狹長的衣領搭配顯眼的襯衫和領帶。直腳褲則顯出閑適感覺，更適合旅行和都市生活。女裝的休閑短裝和貝雷帽增加了活力和俏皮。

　　90年代：權威繞時尚

　　經典的毛料加之流行色彩的搭配，繼續延續80年代的樂觀態度。添加在軍裝風格上衣胸袋前的DAKS徽章則使人們追憶起Simeon Simpson的第一個成衣工作室。