男性時尚市場爆發 中年男性消費者主導市場

　　美國時尚品牌男性群體劃分為兩類。一類是普通的工薪階層，而另一類是手提橙色皮包、身穿緊身襯衫、光腳穿皮鞋的“時尚先鋒男性”。將男性單獨作為一個市場開發群體是因為對時尚敏感的男性正在大幅增加。今年蔻馳男性事業部的銷售額同比增加1倍以上，達到2億美元。

　　雖然注重自我形象的男性并不是什么新鮮事，但最近這種趨勢開始為時尚和化妝品企業創造出新的市場。“男性時尚市場”迅速擴大。

　　韓國的情況也是如此。過去以部分時尚業從業者和營銷人員為中心成長的市場，最近瞄準了一般男性大眾，規模逐漸擴大。不僅出現了男性專用化妝品店，在百貨商店還陸續出現了男性時尚品專賣柜臺。

　　韓國在男性護膚品領域居世界首位

　　今年7月，谷歌韓國與男性化妝品品牌朗仕聯手舉行了“男性裝扮課堂”，作為對員工提供的福利。發布公告不到30分鐘，報名人數就超過了限定名額。因此谷歌韓國決定在短期內再舉行一次。公司相關人士表示：“真沒想到會有這么多男性關心穿著打扮。”

　　韓國的男性護膚品市場居世界首位。國際市場信息機構歐睿信息咨詢公司表示，2010年韓國男性用于護膚品(爽膚水、乳液等)的花銷高達2.8460億歐元，占全球市場的18%。

　　業內人士表示，包括化妝、美發、保健產品等在內的韓國男性化妝品消費，從2006年的4700億韓元增至去年的8000億韓元，今年有望突破1萬億韓元。

　　另外，還出現了專為男性美容服務的好去處。韓國化妝品公司愛茉莉太平洋集團在弘益大學附近開設了男性皮膚、頭皮管理兼化妝品店“MAN STUDIO”。周末客流量約達1000人。去年3月開業后，銷售額同比增加20%以上。Riverside酒店今年8月末開設了男性專用SPA，顧客可接受酒店韓醫的健康檢查，同時進行美容和按摩。

　　中年男性主導市場

　　過去男性流行時尚主要由二、三十歲的青年主導，但最近四、五十歲的中年階層卻成為左右品牌知名度的主力軍。瞄準四、五十歲人群的日本熟男雜志《Leon》在韓國廣受歡迎，甚至還出現了“新Leon族”的新詞，用來稱贊精心管理自己、看起來年輕的50多歲男性。

　　得益于男性消費暴漲，韓國男性時尚市場規模已經超過女性市場。2005年，男裝和女裝市場規模分別為4.5萬億韓元和6萬億韓元，但到去年男性時尚市場規模達到7.27萬億韓元，超過了女性時尚市場規模(7.1萬億韓元)。{page_break}

　　高級西裝和名表成為男女時尚市場規模發生逆轉的主力。瑞士男表品牌萬國(IWC)在韓國的銷售額從2006年的10億韓元增至去年的500億韓元，在5年內增至50倍。意大利皮包品牌彼耐德(Pineider)去年進軍韓國后，銷售額一路攀升，意大利總部生產組長還曾來到韓國調查“為什么賣得這么好”。意大利高級布料、服裝公司LUIGI COLOMBO最近進駐新羅酒店商場，瞄準韓國高級消費層顧客。雖然一條圍巾的價格在1000萬韓元以上，但還是廣受男性的喜愛。

　　有分析稱，韓國四、五十歲中年男性注重形象，是因為試圖強調“活力依舊”的心理作用。樂天百貨商店男性MD組首席商品企劃金先生表示：“四、五十歲嬰兒潮一代歷經學生時期‘擁擠的教室’和多次經濟不景氣等，一直生活在競爭當中。而如今隨著邁入退休年齡，在形象管理上再次展開競爭。業界針對中年人群的市場開發非常活躍。”