奢侈品男裝市場(chǎng)重視“面料加分”硬道理

　　27歲的韓斌最近打算從某高檔男裝品牌店花1000多元買一件襯衣，一改往日的造型，可女友對(duì)此并認(rèn)同。“我的女友居然說1000多元一件的襯衣其實(shí)和超市里賣的沒什么兩樣，花1000多元就為買個(gè)牌子，太不值得。”韓斌沮喪地說。后來，韓斌硬是拖著女友去店里試穿了一下。當(dāng)身著藍(lán)色襯衣的韓斌走出試衣間，出現(xiàn)在女友面前時(shí)，女友立刻被襯衣獨(dú)特的色澤和細(xì)膩的做工吸引住了，尤其在燈光的映襯下，襯衣面料更顯華貴，于是兩人一致同意，毫不猶豫地買下了那件襯衣。

　　事實(shí)上，在奢侈品男裝市場(chǎng)，大牌們已經(jīng)越來越認(rèn)識(shí)到“面料加分”的硬道理。在解決設(shè)計(jì)的不可模仿性、提升設(shè)計(jì)的奢侈元素上，面料也已經(jīng)成為一個(gè)最直接的制勝法寶。國外的眾多一線品牌，如杰尼亞、康鈉麗、保鯊等紛紛把高科技的面料運(yùn)用到服飾上，推出了更加智能的服飾，誓讓人們從面料中感受到產(chǎn)品的價(jià)值。

　　新品主打面料牌

　　作為一家有著悠久歷史的男裝成衣企業(yè)，杰尼亞于1910年就在意大利開設(shè)了第一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)天然優(yōu)質(zhì)紡織品的工廠，其面料工藝一直居行業(yè)領(lǐng)先地位。今季，杰尼亞又不負(fù)眾望地推出了世界上第一款智能服裝——“Elements”。“這是一款會(huì)‘呼吸’的衣服，其面料可以根據(jù)氣候變化自動(dòng)調(diào)節(jié)并控制溫度。”杰尼亞公司相關(guān)人員告訴記者。這款衣服面料是由杰尼亞Lanificio毛紡工廠研發(fā)的，“Upper Casual”系列中的獨(dú)有產(chǎn)品。它的設(shè)計(jì)原理是通過張開和閉合的纖維孔排出因氣候變化而凝結(jié)在織物表面的水蒸汽，還能有效地與外環(huán)境隔離，以便保持溫度。

　　另一個(gè)意大利奢侈品牌康鈉麗也開始在面料上做起文章。在其2009年春夏系列中，除了羊毛與絲綢混紡面料以及Exclusive200K羊毛與阿吉精梳棉混紡的材料之外，還有不少有趣的新面料，比如以塔夫綢制作的防水夾克具有“記憶功能”，折疊后依然能恢復(fù)原樣;摩托夾克的尼龍面料可抵御惡劣天氣，甚至還能疊入小衣袋中。

　　設(shè)計(jì)師熱衷新面料

　　對(duì)于極具探索精神的設(shè)計(jì)師來說，面料創(chuàng)新始終是推動(dòng)時(shí)尚的原動(dòng)力。卡爾文?克萊恩男士創(chuàng)意總監(jiān)Zucchelli認(rèn)為，“相對(duì)女性而言，男人更不愿意去嘗試新的時(shí)尚風(fēng)格，而新面料則是打開他們興趣的第一關(guān)。”這個(gè)瘋狂的設(shè)計(jì)師最近從自行車座椅中找到了靈感，試圖將填充自行車座椅的泡沫拿來做服裝的面料，制成長褲、運(yùn)動(dòng)外套和夾克，甚至是更輕更薄的連帽大衣。

　　“這可能是我做過的最特殊、最復(fù)雜的工作。”Zucchelli表示，過去6個(gè)月來，他一直在研究用泡沫做服裝的可行性。為了不至于讓他的泡沫服裝看起來像科幻電影中的道具服，Zucchelli決定用泡沫外套來搭配羊毛、尼龍等材質(zhì)的衣服，如方領(lǐng)襯衣和棉T恤，并在顏色上沿用了卡爾文?克萊恩一貫的單色風(fēng)格，來迎合品牌的極簡美學(xué)。

　　不僅男裝，其實(shí)整個(gè)時(shí)裝界都是如此。歐洲不少服裝設(shè)計(jì)大師實(shí)際上首先是面料設(shè)計(jì)大師。有著時(shí)尚界“面料女王”之稱的繆西亞?普拉達(dá)就曾經(jīng)表示，“面料是我花時(shí)間最多的環(huán)節(jié)，因?yàn)槊媪系馁|(zhì)量是根本。”普拉達(dá)一直把九成的功力投入面料研發(fā)，致力于將高科技新材質(zhì)引入傳統(tǒng)奢華面料的實(shí)踐——廣泛使用絲毛混合織物、用毛茸茸的馬海毛代替皮草，做出擠皺壓紋的效果，并染上不規(guī)律的漸變色。在過去的十年中，她做出了令人嘆為觀止的面料實(shí)踐。

　　面料盜版不容易

　　“男裝的設(shè)計(jì)比女裝更容易遭遇抄襲，因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)并不像女裝那么獨(dú)特和多樣。特殊面料昂貴而復(fù)雜的生產(chǎn)工藝則是阻止這一抄襲和仿造行為的有效方式。”美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師理事會(huì)執(zhí)行主任史蒂芬?科爾布表示。

　　25歲的許先生最近看上了一件白色登喜路襯衣，但1700元的售價(jià)讓他有些難以承受，于是他按照襯衣的樣式從網(wǎng)上訂購了一件“美國登喜路”，售價(jià)僅為79元，試圖來個(gè)以假亂真。

　　但拿到手上時(shí)就發(fā)現(xiàn)，這件79元的“美國登喜路”雖然樣式上乍一看跟專賣店里的正品沒多大差別，而且也同樣印著“dunhill”的字樣，但面料摸起來卻有天壤之別，洗過幾次后更是既縮水，領(lǐng)口又變型，如今許先生已經(jīng)不好意思再穿著這件襯衣出門了。“奢侈品男裝的樣式和商標(biāo)或許可以復(fù)制，但他們所使用的面料確實(shí)是其他平價(jià)品牌所無法偽造的。”許先生最后得出這樣的結(jié)論。

　　事實(shí)上，頂尖男裝之所以能開到幾萬甚至幾十萬元的價(jià)格，面料占了很大的份量，眾多品牌都在尋找獨(dú)特而珍貴的面料，用以彰顯自己的尊貴，還能與其他品牌有所區(qū)別。像杰尼亞的定制西裝所用的面料就選自澳大利亞頂級(jí)美利奴羊毛，每根紗線的細(xì)度僅為15微米;而在康鈉麗的定制面料名單上，“Esperidi 230”一詞就意味著定制費(fèi)用是15萬元，其面料的不凡品質(zhì)就在于12.4微米的精細(xì)度和更強(qiáng)的韌性。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天，定制一件頂級(jí)面料的服裝還能成為很多人的投資方式之一。