“宅經(jīng)濟(jì)”催熱鞋服品牌網(wǎng)絡(luò)營銷

　　當(dāng)前，都市工作節(jié)奏頻頻加快，眾多白領(lǐng)一族沒有閑暇的時(shí)間上街購物，于是一個(gè)龐大的服類的網(wǎng)購比重更是首屈一指地占據(jù)了市場重心。

　　那么何為宅經(jīng)濟(jì)?宅經(jīng)濟(jì)的市場蘊(yùn)含潛力有多大?它究竟賦予鞋服行業(yè)怎樣的機(jī)遇?鞋服品牌又該如何在宅經(jīng)濟(jì)市場下打造出自身品牌的營銷價(jià)值?這一系列的問題也無可厚非地成為了當(dāng)下專家們亟待探討的焦點(diǎn)。

　　何為宅經(jīng)濟(jì)?顧名思義就是宅在家里，憑借互聯(lián)網(wǎng)等媒介手段完成購物等活動的一種新興經(jīng)濟(jì)模式。相較傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點(diǎn)，因而也成為了當(dāng)今信息時(shí)代的新寵。它就如同潮流領(lǐng)軍人周杰倫的那首《陽光宅男》一樣，唱響了都市白領(lǐng)的生活網(wǎng)購節(jié)拍。

　　宅經(jīng)濟(jì)催生鞋服網(wǎng)購商機(jī)

　　據(jù)最新調(diào)查資料預(yù)測，2012年中國“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)斫锨|元的商機(jī)，而鞋服行業(yè)的網(wǎng)購市場總規(guī)模也將達(dá)到上百億元的突破。這儼然是一個(gè)龐大的數(shù)字，也是一個(gè)潛力的市場。由此可見，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)不僅僅是宅經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)也是未來中國鞋服行業(yè)發(fā)展的一大支柱。對此，也有專業(yè)人士指出，鞋服行業(yè)可能會成為未來幾年最有前途與“錢途”的“宅經(jīng)濟(jì)”營銷行業(yè)。

　　由于宅經(jīng)濟(jì)絕大部分都與網(wǎng)絡(luò)渠道有關(guān)，而鞋服產(chǎn)品又是宅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中必不可少的重要組成，那么網(wǎng)絡(luò)渠道也就毫無疑問地成為了當(dāng)下宅氏一族購買鞋服產(chǎn)品最便捷的方式。所以，鞋服行業(yè)均可借力“宅經(jīng)濟(jì)”市場特性來推行自身品牌的營銷，或通過電子商務(wù)宣傳平臺或社區(qū)網(wǎng)站或微博等媒介來實(shí)現(xiàn)。

　　掌控好“宅經(jīng)濟(jì)”網(wǎng)絡(luò)營銷

　　雖然短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)渠道不會從根本上替代傳統(tǒng)消費(fèi)模式，但是網(wǎng)絡(luò)渠道在消費(fèi)者生活中所占比重也已經(jīng)在快速擴(kuò)大了。對于鞋服企業(yè)來講，現(xiàn)階段則應(yīng)該致力于電子商務(wù)方面的投資建設(shè)或加盟相應(yīng)的鞋服B2C網(wǎng)站，從而把自身的品牌推向一個(gè)新的發(fā)展平臺。

　　比如國內(nèi)品牌安踏、特步等。這些鞋企自在淘寶商城上線以后便直接進(jìn)入商城，開設(shè)了企業(yè)相應(yīng)的代理商專賣店，如今的銷售額已經(jīng)擴(kuò)大到前幾年的幾十倍，即使其廠家及部分地區(qū)的代理商也相繼開了網(wǎng)店，但是其網(wǎng)上銷售額卻依然處于上升趨勢。除此之外，它們還通過自身品牌的官方網(wǎng)站推出了與之市場相呼應(yīng)的團(tuán)購活動，并在購物網(wǎng)上開設(shè)了系列旗艦店與網(wǎng)上專業(yè)商城，甚是直接開設(shè)了所謂的大型購物網(wǎng)站，并由此帶來了不匪的銷售業(yè)績。