“宅經濟”催熱鞋服品牌網絡營銷

　　當前，都市工作節奏頻頻加快，眾多白領一族沒有閑暇的時間上街購物，于是一個龐大的服類的網購比重更是首屈一指地占據了市場重心。

　　那么何為宅經濟?宅經濟的市場蘊含潛力有多大?它究竟賦予鞋服行業怎樣的機遇?鞋服品牌又該如何在宅經濟市場下打造出自身品牌的營銷價值?這一系列的問題也無可厚非地成為了當下專家們亟待探討的焦點。

　　何為宅經濟?顧名思義就是宅在家里，憑借互聯網等媒介手段完成購物等活動的一種新興經濟模式。相較傳統經濟模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點，因而也成為了當今信息時代的新寵。它就如同潮流領軍人周杰倫的那首《陽光宅男》一樣，唱響了都市白領的生活網購節拍。

　　宅經濟催生鞋服網購商機

　　據最新調查資料預測，2012年中國“宅經濟”或將帶來近上千億元的商機，而鞋服行業的網購市場總規模也將達到上百億元的突破。這儼然是一個龐大的數字，也是一個潛力的市場。由此可見，網絡購物已經不僅僅是宅經濟的一個亮點，同時也是未來中國鞋服行業發展的一大支柱。對此，也有專業人士指出，鞋服行業可能會成為未來幾年最有前途與“錢途”的“宅經濟”營銷行業。

　　由于宅經濟絕大部分都與網絡渠道有關，而鞋服產品又是宅經濟消費中必不可少的重要組成，那么網絡渠道也就毫無疑問地成為了當下宅氏一族購買鞋服產品最便捷的方式。所以，鞋服行業均可借力“宅經濟”市場特性來推行自身品牌的營銷，或通過電子商務宣傳平臺或社區網站或微博等媒介來實現。

　　掌控好“宅經濟”網絡營銷

　　雖然短時間內網絡渠道不會從根本上替代傳統消費模式，但是網絡渠道在消費者生活中所占比重也已經在快速擴大了。對于鞋服企業來講，現階段則應該致力于電子商務方面的投資建設或加盟相應的鞋服B2C網站，從而把自身的品牌推向一個新的發展平臺。

　　比如國內品牌安踏、特步等。這些鞋企自在淘寶商城上線以后便直接進入商城，開設了企業相應的代理商專賣店，如今的銷售額已經擴大到前幾年的幾十倍，即使其廠家及部分地區的代理商也相繼開了網店，但是其網上銷售額卻依然處于上升趨勢。除此之外，它們還通過自身品牌的官方網站推出了與之市場相呼應的團購活動，并在購物網上開設了系列旗艦店與網上專業商城，甚是直接開設了所謂的大型購物網站，并由此帶來了不匪的銷售業績。