現代服裝展貿遭遇全球文化大考

　　隨著全球產業信息化程度加劇，中國服裝展貿產業競爭日益白熾化，現代服裝行業的競爭趨向文化品牌的較量。

　　“只有那些以進取的姿態，借助系列國際化文化運營理念的服裝展貿平臺，才能揭開中國從服裝大國走向服裝強國，中國品牌服裝走向世界的序幕。”業內人士分析道。

　　與此同時，近年來政府一直對服裝展貿產業給予極大的政策扶持，因此可預計，廣州世貿服裝城正借助這股東風，以天時地利人和的優勢，及特有的文化創意模式啟動了現代服裝商貿行業的引擎。

　　天時：中國服裝展貿文化面臨歷史契機

　　記者了解到，目前中國大部分的服裝批發項目僅在做最基礎的銷售推廣活動，并沒有有效的組織及引導相應的文化品牌潮流發展，無論在軟件及硬件上均處在最原始的階段，文化韻味可以說是極度欠缺。

　　反觀世界其他服裝批發集散地，如米蘭、巴黎等城市，對于服裝方面已經不在沉迷在最基礎的銷售推廣行為，更多的是利用產業文化傳遍，以時裝文化作為推廣手段，打造品牌優勢，目前中國服裝正面臨升級轉型邁向這一方向。當前中國服裝展貿正面臨文化提升的歷史契機。第一個吃螃蟹的人需要莫大的勇氣，在本土文化品牌國際化意識淺薄的年代，服裝展貿產業要引入國際文化和品牌，該如何走?針對這一問題，中國服裝行業協會副會長張慶民認為，在全球范圍內吸引人才與合作，通過走訪眾多擁有國際大品牌的國家，引進國際知名企業的先進品牌運營模式，并以“具有國際競爭力的文化品牌建設”為中心的發展理念，率先走向本土企業文化品牌國際化發展之路。

　　“一方面，通過吸收國際服裝行業文化元素，融合國際服裝文化與中國本土優秀文化，采用連鎖化運營模式的高端服裝品牌文化，集研發、設計、銷售、推廣、展貿于一體;另一方面，充分發掘本國傳統文化精粹，憑借國際化企業的標準堅韌地進行管理體制、技術品牌、營銷機制、文化精神等方面的創新，從而提升中國服裝批發產業的文化品位。”

　　此外，國家、廣東省、廣州市和區級政府對服裝行業的大力扶持，讓服裝展貿產業在文化傳承和向外拓展上面臨全新的時代機遇。

　　地利：流花商圈濃郁歷史人文氛圍催生特有服裝文化

　　事實上，“中國服裝行業擁有自己的文化特色。”該業內人士分析認為，如國內傳統的服裝批發聚集地廣州流花商圈便是如此。

　　據記者調查發現，廣州流花商圈不僅擁有諸多的歷史博物館、建筑和大型的文化雕塑公園，而且老西關文化風情十足，嶺南人文氣息濃厚，這為該商圈服裝的文化品牌的積淀和對外拓展打下了堅實的基礎。

　　與國內其他服裝展貿城不同，廣州流花商圈服裝批發走向國際化已經多年，本地文化與國際化文化元素融合已經有了堅實的基礎，當前的歷史使命是讓區域文化與商業有機的結合在一起，利用國際文化傳遍，以時裝文化作為推廣手段，塑造出特有的服裝文化品牌。

　　“目前中國絕大多數服裝城無論在軟件及硬件上均處在最原始的階段，缺乏利用服裝產業文化傳遍的現狀，流花商圈的服裝城開始改變這一面貌。”廣州服裝批發行業協會一位負責人表示，廣州世貿服裝城便以文化作為推廣手段，打造品牌優勢，在此機遇結合本項目諸多原生優勢后，即產生了以文化傳播為競爭手段的核心競爭力，該競爭力將使本項目擺脫傳統批發市場的行列，向國際一流時尚潮流服裝批發中心邁進。

　　人和：創意文化博覽薈萃廣州世貿服裝城

　　在這次文化大融合的歷史契機中，廣州世貿服裝城成為中國服裝展貿市場與外資品牌抗衡的首支代表軍。

　　據項目負責人介紹，廣州世貿服裝城的特點將通過各種途徑，把國內外文化有機銜接在一起，比如開創“服裝時尚文化泛博展館”，以文化服裝之名，渲染包裝宣傳項目未來的內部環境。

　　“除了具有較高的檔次外，更有著深郁的文化氣息。除了有國際服裝名人、時裝界、設計界巨頭亮相外，更支持中國傳統服裝文化的發展，捐贈出多樣個種類的藝術藏品(時裝樣品、設計手稿、明星衣飾、手印簽名、CD影帶、紀念相片等等)，更有大量的分組活動，收集民間的相關攝影作品、設計手稿、剪裁手工、時尚創意、飾物搭配等，使項目成為真正的藝術殿堂。”該負責人介紹說。

　　廣州服裝世貿城非常看重對服裝文化的積累和向外借鑒，該負責人表示，“要懂得學習別人，要站在巨人的肩膀上學習，國外在時尚方面是領先的，要吸收他們的時尚文化。”“廣州世貿服裝城非常了解服裝品牌的文化內涵，我們會掌握民族服裝文化與流行的脈搏，將它們與國際新潮文化的優勢和國內獨特的品牌文化相結合，創造出品牌的文化個性。通過軟、硬件的打造，力圖把時尚文化與商業有機結合，塑造出特有的服裝文化。”該項目負責人信心十足。

　　中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在《加快轉型升級，建設幸福廣東》的文章中指出：“要實施自主創新戰略，建設全國自主創新示范省，走出創新驅動發展新路子”，“在產業轉型升級上取得根本突破”，“促進內外需協調發展，著力擴內需拓外需，促進消費持續穩定增長，推動加工貿易轉型升級”。

　　相信廣州世貿服裝城，在順應國家發展方向、經濟結構轉型需求的情況下，在各級黨委政府的大力政策扶持下，在業內人士的共同努力下，一定會傳承流花商圈創造的成績和輝煌，并且在新的歷史起點之上再創佳績、再續輝煌。