服裝服飾網絡廣告投放規模快速上升

　　11月25日，據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年10月漲幅14.53%。

　　從細分市場的廣告投放情況來看，受節假日影響，網上零售服飾及品牌形象網絡廣告投放規模漲幅明顯，各廠商主打全產品的促銷信息。服裝服飾產品綜合品類網絡廣告投放規模持續下降，環比下降42.9%，市場份額降至6.2%，位列第三位。另外值得一提的是休閑鞋的網絡廣告投放規模較9月大幅大漲，同樣是受到各別廠商因季節及節日的大范圍促銷帶動。

　　2011年9月，服裝服飾行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，凡客誠品(Vancl)、廣州夢芭莎(Moonbasa)繼續占據前兩名的位置，雅庫沖進三甲，位列第三位。

　　凡客誠品在10月的網絡廣告投放規模在繼9月的較大降幅后，進行了大規模的投放，規模有了爆發式的增長，達到環比69.23%的增長幅度，是繼7、8月高規模投放后的今年又一輪大規模營銷投放。主要是以凡客誠品四周年店慶與國慶節雙重契機推動，以大折扣為賣點進行網絡廣告投放。

　　沖進網絡廣告投放規模前5名的東方國際創業股份有限公司，網路廣告投放規模高達1200萬元。旗下經營外貿男裝，憑借成立1周年之際，展開網絡推廣，與瑪薩瑪索、雅庫等進行直接競爭。

　　在網絡廣告投放規模進入前二十名的廣告主中，我們可以看到諸如哈爾濱鴨寶寶羽絨服、波司登等傳統羽絨服廠商，天氣的漸冷，垂直專業品類廠商逐漸開始了品牌廣告的投放，哈爾濱鴨寶寶羽絨服以周年慶優惠為賣點，波司登則采用品牌宣傳、折扣、游戲互動等多種方式進行網絡宣傳。