傳承文化創意 穿出服裝個性

　　“衣食住行”，衣字當頭。隨著經濟條件的不斷改善，人們對份額。

　　天邦服飾成立于2000年，當時主要以生產和經營外貿童裝為主，是一家不起眼的小廠。而公司董事長劉芳卻始終懷揣著一個夢想，那就是要做出一個響亮的品牌。在成千上萬的服裝品牌中，怎樣凸顯識別于其它品牌的風格，又能夠獲得消費者認可呢?憑借著對市場敏銳的判斷力和逐漸摸索，劉芳確立了一個大膽的思路，那就是立足臨安當地歷史文化背景，將各種文化元素融入到服裝設計中去，不僅達到感觀上美的享受，還要在服裝中體現文化內涵，向外界傳遞智慧的創意。

　　在公司的展廳中，記者的視線最先被兩個有趣的兒童背包吸引，一個紅色的甲克蟲，另一個是綠色的青蛙。原來，這是兩件玩具衣。從“青蛙”的大嘴巴處拉下拉鏈，展開后就是一件可愛的童裝，那只大青蛙成了衣服背后的卡通圖案。

　　“外出游玩時，感到熱了，就脫下來，收攏后成為一個可愛的背包，實用是一方面，應該說出發點還是為了迎合孩子追求新奇的特點。體現一種創意，讓兒童也能體驗這種創意，起到一定的益智功能。”劉芳向記者詮釋著她對文化創意的理解，“針對兒童所特有的探知欲和成長過程，文化創意在兒童服飾上有著更廣闊的施展空間。”{page_break}

　　劉芳拿出幾款兒童服裝禮盒，每個盒子里不僅裝著衣服，同時還附帶了幾件益智玩具、微型卡通書等。作為禮品，嬰幼童裝常常是成人之間的禮尚往來，但這些 附加的文化元素，提升了禮品的功能，使兒童成為實實在在的介入者，對禮品的概念樹立一種全新的認識。

　　“服裝其實是一個很好的文化傳播媒介。我們還打算自己編寫卡通書，內容可以是臨安的民間故事、童謠，民俗民風介紹等等，這樣就把臨安的文化帶到世界各地啦。”說起童裝創意，劉芳覺得值得運用的文化元素實在是太多了。

　　“布施美麗”真絲系列是天邦服飾這次參加城市禮品評比活動的推薦產品，布施美麗系列以真絲睡衣、高檔睡袍、高檔內衣、高檔圍巾為主，在設計過程中，將水墨畫、青花瓷、人文歷史系列和印象色彩系列題材表現在絲綢面料上，使中國傳統文化底蘊得到最完美的體現，集高貴、典雅、簡約、精美、大氣于一身。

　　日前，政府部門領導專門調研了天邦服飾，對該公司的服裝文化創意理念予以充分肯定。其實，服裝上的文化創意還僅僅是“天邦”著力的一個方面，公司正在申報成立一家專門的文化創意公司，繼續拓展創意領域，豐富我市文化創意產業項目。

　　“我們計劃租用農村的田地，建設一個親子教育活動中心，首先通過會員參與體驗的方式，慢慢地發展文化旅游產業。”劉芳向我們透露了公司的中長期發展戰略。