中國(guó)童裝前景喜人 市場(chǎng)規(guī)模超25億件

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。

　　博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》報(bào)告顯示：根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的研究顯示，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但是2006-2010 年中國(guó)童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2006 年供給量達(dá)到了12億件，截止到2010年產(chǎn)量達(dá)到了47億件。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)童裝市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度也快速回升，2010年我國(guó)童裝市場(chǎng)銷量達(dá)到25億件。

　　2006-2010年童裝市場(chǎng)行業(yè)產(chǎn)銷量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

　　年份2006年2007年2008年2009年2010年

　　產(chǎn)量(億件)1217.424.338.547

　　銷量(億件)5.608.819.8917.8225

　　現(xiàn)階段，我國(guó)0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開(kāi)始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。在今后幾年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng)，并成為我國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一。

　　但是，由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻較低，其營(yíng)銷模式和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷策略來(lái)參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　博思數(shù)據(jù)研究員劉濤還指出，目前童裝市場(chǎng)還存在以下問(wèn)題

　　(一)童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費(fèi)群體反差巨大。

　　(二)就目前市場(chǎng)消費(fèi)能力而言，我國(guó)品牌童裝價(jià)格偏高。

　　(三)國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(四)童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。

　　(五)設(shè)計(jì)跟不上形式，款式創(chuàng)新意識(shí)差。

　　(六)假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。

　　(七)缺乏專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。

　　(八)童裝面料開(kāi)發(fā)力度不夠。