舒適品牌何以不舒適

　　休閑服裝再次登上質量黑榜。哥倫比亞、匡威、諾詩蘭等知名品牌均在其列，頻頻曝出的質量問題令人堪憂。鼓吹舒適、運動、科技的休閑服裝何以不再舒適?

　　低質高價

　　上黑榜不影響銷售

　　珠寶行業的質量“掃除”輪到了服裝業。日前，上海市質監部門公開ZARA、NAUTICA等休閑品牌的服裝存在質量問題。此次質量黑榜涉及ZARA的開襟衫、NAUTICA的夾克衫等。這已經是ZARA兩年內7次登上質量黑榜了。

　　2011年城市維權(深圳)論壇召開前夕，北京、重慶、香港等21座城市消協部門均對市面上的休閑運動品牌進行了抽檢，選取60種樣品，檢測后的合格率為93%。不合格產品榜單上不乏如哥倫比亞、匡威、諾詩蘭等知名品牌。諾詩蘭、匡威pH值超標;哥倫比亞、樂途色牢度差。

　　記者走訪發現，登上黑榜對于運動品牌的銷售影響甚小，業內人士稱，消費者對于品牌的追逐處于盲目狀態，過于信任名牌商品的質量，正是因為這種心理才導致名牌企業瘋狂追逐產量的增長而忽略了產品品質的保證。

　　有消費者對名牌商品的質量問題產生質疑，“購買名牌服裝是看重其名牌的質量，而且名牌服裝比普通服裝在價格上一般要貴20%-40%，可是高價格為何買到的卻是低質量”?

　　貼牌生產

　　快速擴張致代工原罪

　　記者調查發現，名牌服裝的貼牌生產十分普遍，此次曝光的不合格服裝均為代工工廠所生產。因此質量問題出現后，品牌公司直接將代工工廠推向了風口浪尖。

　　業內人士稱，目前，市場上很多知名品牌在發展中國家都有合作的代工工廠，由于企業的擴張速度過快，導致其自有工廠無法滿足市場的需求，因而與代工工廠合作，以提高生產能力。但代工工廠的水平良莠不齊，導致產品的質量很難保證，而且品牌又沒有嚴格的檢測和監管制度，進而使得服裝的質量問題頻頻登上黑榜。

　　對外經貿大學奢侈品研究中心執行主任周婷表示，當名牌服裝出現質量問題時，企業不應把所有的責任都推給代工工廠。雖然，代工工廠可能會在生產過程中出現問題，但是作為企業其產品在出廠前必須進行檢驗，一旦服裝進入市場，則說明品牌對服裝的質量認可，在銷售環節出現的問題，品牌應該更多地做自我檢討和監管機制完善的工作。

　　競爭激烈

　　保利潤還是保質量

　　中國經濟高速發展，國際品牌看好中國市場，紛紛布局擴張開店。快時尚品牌的擴張之路走得更為艱難，ZARA的勁敵優衣庫宣布的擴張計劃是每年新增100家店，面對如此激烈的競爭，企業該首先選擇保證服裝的質量還是努力提高利潤?

　　周婷表示，這個問題對于企業來說是利益與品牌的博弈，明智的公司注定會看重后者。因為品牌質量問題會直接影響企業的形象，當消費者對品牌失去信心時，企業開再多的店也不會看到利潤的增長。目前，服裝企業應放慢擴張速度，從源頭開始把控質量。在選擇代工工廠時，應多方考察，詳細地了解工廠的整體情況和加工水平。