服裝電商B2C再掀風(fēng)云 原創(chuàng)服裝概念備受矚目

　　縱觀當(dāng)今服裝電子商務(wù)行業(yè)，現(xiàn)有的B2C、C2C等市場模式普遍存在一個共同的特點(diǎn)——“大而全、泛而不精”。一直以來,中國的制造業(yè)都處于比較粗放的階段，產(chǎn)品大多模仿、抄襲國際知名品牌，缺少個性化的設(shè)計理念和成熟的設(shè)計能力。而B2C、C2C市場普遍依靠、附著制造業(yè)，產(chǎn)出銷售的產(chǎn)品都千篇一律，缺乏設(shè)計精神、理念，單一的產(chǎn)出已經(jīng)越來越無法滿足消費(fèi)者們?nèi)找嬖鲩L的個性化、多樣化、專業(yè)化的要求。

　　這樣的現(xiàn)狀催生了一個耐人尋味的現(xiàn)象：社會上，消費(fèi)者們抱怨缺乏好的設(shè)計師，好的設(shè)計產(chǎn)品；而另一方面，設(shè)計師們卻在抱怨作品沒有市場。如今，中國每年都有大量的設(shè)計專業(yè)的高校學(xué)生畢業(yè)，大多數(shù)卻只是從事最基礎(chǔ)、甚至與自己專業(yè)毫無關(guān)系的工作，白白浪費(fèi)了幾年來的學(xué)習(xí)。換言之，中國現(xiàn)在的服裝市場沒有建立起一個良好的、適合設(shè)計師成長的環(huán)境，沒有營造一種健康、向上的設(shè)計氛圍。在如此尷尬的背景下，仿佛一夜興起的設(shè)計師原創(chuàng)服裝概念開始越來越被消費(fèi)者接受，并掀起追捧熱潮。

　　國內(nèi)設(shè)計師原創(chuàng)服裝概念掀追捧熱潮 愛上原品成行業(yè)領(lǐng)頭羊

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和電子商務(wù)的不斷攀高，現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念已經(jīng)悄然發(fā)生了變化——消費(fèi)者個性化消費(fèi)需求不斷增長，從最初對品牌的盲目崇拜，提升到對產(chǎn)品設(shè)計理念的追求；從一直以來穩(wěn)定發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步發(fā)展到個性化經(jīng)濟(jì)。

　　從電子商務(wù)行業(yè)整體的宏觀數(shù)據(jù)能夠看到，近兩年來服裝部分的整體購物消費(fèi)水平有所提高。在消費(fèi)者不斷增加的情況下，消費(fèi)者個性化需求也在隨之增長，服裝產(chǎn)品越來越趨向于個性化，獨(dú)具風(fēng)格的個性品牌成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主流。例如，在一些服裝類網(wǎng)站今年11月份大幅促銷活動的成交情況里可以看到，銷售最好的女裝產(chǎn)品也趨向于各種風(fēng)格的設(shè)計師品牌。

　　“隨著時尚圈日新月異的發(fā)展，每個人都可以成為不可替代的‘主角’，將來的時尚潮流將會從穿名牌漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇┰O(shè)計。”國內(nèi)第一家大型設(shè)計師原創(chuàng)時裝網(wǎng)站“愛上原品”創(chuàng)始人、綜藝節(jié)目主持人李彬在接受記者采訪時說。

　　2011年9月份，設(shè)計師原創(chuàng)時裝網(wǎng)站“愛上原品”正式上線，僅僅不到兩個月，“愛上原品”網(wǎng)站搜索量即在同行企業(yè)類搜索引擎排名中后來居上，占據(jù)了第一名的位置。能夠引起如此熱烈的市場反應(yīng)，恐怕也在“愛上原品”創(chuàng)始人李彬自己的意料之外，那么，“愛上原品”服裝原創(chuàng)模式推廣的新試水，是否暗示著服裝市場的新生設(shè)計師原創(chuàng)概念的品牌之爭已經(jīng)正式拉開帷幕？

　　據(jù)李彬介紹，“愛上原品”由DMG國際傳媒集團(tuán)與李彬共同投資，是國內(nèi)首家大型設(shè)計師原創(chuàng)時裝電子商務(wù)網(wǎng)站。“愛上原品始終秉承打造‘互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)服裝時尚品牌’的品牌理念，吸收了大量的優(yōu)秀設(shè)計師資源，并且一手獨(dú)立運(yùn)作從制作、生產(chǎn)、倉儲、銷售、物流等一系列流程，并擁有專業(yè)的物流、客服團(tuán)隊，為消費(fèi)者提供全方位完善的一體化服務(wù)，營造完美的購物體驗(yàn)。”

　　甫一上線，愛上原品就大手筆推出一系列回饋活動：注冊即送100元購物券，1元價超值搶購原價109元的原創(chuàng)圍脖，圣誕、元旦將展開冬日雙節(jié)優(yōu)惠大反饋活動等等。同時，為了推動設(shè)計師品牌的建立與發(fā)展、引領(lǐng)原創(chuàng)服裝設(shè)計風(fēng)潮，李彬借助自己在中國娛樂圈的強(qiáng)大影響力和號召力，發(fā)起“明星跨界嘉年華”活動，邀請柳巖、謝楠、巫啟賢、焦恩俊、洪劍濤、大左等眾位明星親手執(zhí)剪設(shè)計，為消費(fèi)者打造獨(dú)一無二的原創(chuàng)時裝。種種精彩給力的宣傳及促銷舉措的施行，愛上原品連日來的銷售量與日俱增。這一切，似乎都在預(yù)示設(shè)計師原創(chuàng)服裝市場擁有極其廣闊的發(fā)展前景，前途一片大好。

　　淘寶網(wǎng)設(shè)計師品牌概念新嘗試 C2C轉(zhuǎn)型形勢未卜

　　2011年下半年，一直專注于B2C、C2C領(lǐng)域的淘寶網(wǎng)也開始涉足設(shè)計師品牌服裝業(yè)務(wù)。據(jù)淘寶網(wǎng)聚劃算運(yùn)營總監(jiān)一笑介紹，淘寶網(wǎng)已經(jīng)不再只想做單純的B2C、C2C模式，而試圖借由設(shè)計師品牌概念的新興熱潮，采用更短的“消費(fèi)者-設(shè)計師-作品”供應(yīng)鏈模式運(yùn)作，從而推動設(shè)計師的作品品牌化，滿足消費(fèi)者的個性化需求。

　　“我們剛起步，目前來說供應(yīng)商不多，第三方合作不多。但后期我們會把D2C(設(shè)計師對消費(fèi)者)這個頻道開放給更多的頻道或者設(shè)計師。…未來我們將在不同方向簽約設(shè)計師，做到整個聚劃算D2C頻道更加豐富。”說起聚劃算D2C模式的前景，聚劃算運(yùn)營總監(jiān)一笑滿懷信心。

　　設(shè)計師品牌概念推廣穩(wěn)定 行業(yè)發(fā)展形勢備受看好

　　“中國新崛起的80、90后一代人，他們在中國網(wǎng)民群體中的數(shù)量已經(jīng)超過二分之一。這個群體追求個性與自由，向往美好，積極參與生活、樂于表達(dá)自我。而互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的購買觀念，產(chǎn)品信息、用戶口碑等數(shù)據(jù)的可信度已經(jīng)超過傳統(tǒng)的媒體廣告。所以，以消費(fèi)者占主導(dǎo)地位、服裝定制化生產(chǎn)將成為服裝業(yè)在未來的一個趨勢，也是時代發(fā)展的必然結(jié)果。因此，原創(chuàng)服裝行業(yè)極具潛力，市場發(fā)展前景非常廣闊，我們相信一定能做好。”愛上原品創(chuàng)始人李彬在采訪中告訴記者，“2012年，愛上原品也將會有跨越性的發(fā)展，目前，明星設(shè)計師計劃正在密切進(jìn)行、更多的優(yōu)秀設(shè)計師正在與我們談判簽約。我們會讓設(shè)計師原創(chuàng)服裝的概念更好地貫徹到廣大消費(fèi)者的意識中，更加著力于設(shè)計師的品牌推廣，深入地去探索消費(fèi)者們的個性化需求。”

　　設(shè)計師原創(chuàng)服裝領(lǐng)域究竟能得到怎樣的發(fā)展？在未來的服裝市場里，消費(fèi)者是否真的能徹底占據(jù)主導(dǎo)地位？一切都是未知。而不可否認(rèn)的是，往后的網(wǎng)購服裝市場里，服裝消費(fèi)品的整體質(zhì)量一定會有飛躍式的提升。

　　2012年快要到了，原創(chuàng)服裝新興市場將交出怎樣的成績單？我們拭目以待。