馬克華菲女裝羽絨服 挑戰時尚個性

　　隨著中國服裝行業群雄崛起，各類洋品牌、本土品牌都用盡“點金之術”，力逐中國這一最具消費潛力的大市場。而“馬克·華菲”成為高級休閑裝市場上一支耀人眼目的奇兵，它不僅以其年輕的姿態一舉主導了中國高級休閑男裝的新潮流走向，并且以其扎實的經營基礎、出其不意的市場攻略以及獨特的文化包裝成為行業翹楚。這與主流服裝企業“明星+央視+專賣”的運營模式大相徑庭。姑且不論其成功與否，太多人想知道馬克·華菲，為什么?憑什么做到這一切的?而她的前方之路是否仍能帶給我們同樣的驚喜?

　　MarkFairwhale，中文品牌名馬克·華菲。Mark就是知名設計師張肇達(MARK CHEUNG)，他是馬克·華菲設計靈魂，Fairwhale白鯨，一種崇尚自由、多元化的文化圖騰，品牌口號“回歸自然，釋放自我”。自2001年來，短短數年，已在全國大中城市開設350余家專賣店，產品覆蓋時尚男裝、JEANS男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個類別。目標人群為28-40歲之間的鐘意時尚、情趣，追求高品質的城市新貴。

　　不到五年時間，馬克·華菲以其時尚、個性、西化、藝術化的產品和品牌表現，帶給中國服裝界很大震動，吸引了業內人士和消費者的廣泛關注，絕對稱得上是“現象”級的。這與主流服裝企業“明星+央視+專賣”的運營模式大相徑庭。姑且不論其成功與否，太多人想知道馬克·華菲，為什么?憑什么?以及怎么樣做到這一切的?

　　解析Mark Fairwhale的成功之路

　　產品：產品系列包括休閑茄克、風褸、風衣、羽絨服、休閑褲、休閑西服、毛衫、 T 恤、襯衫等。國際流行時尚的高級上班族便裝、休閑套裝，講求時尚配裝。旗下有Mark Fairwhale Jeans for boys、girl、商務男裝三個副品牌。

　　點評：Mark Fairwhale商務男裝這一副品牌是為“知性男人”量體設計的典范性服裝。她能夠將這一階層人們的自信、優雅、幽默、快樂、熱情、活力、沉穩、智慧很細致及貼切地表現出來。獨特而充滿魅力的個性形象，非常歐化的style，巧妙融合東西方文化，風格已標簽化，在國內自成一體。不過似乎比較難給這種風格的衣著在生活、工作中找到合適的穿著場景。而且產品的品質和變化，與宣傳口徑稍有差異。尤其是在休閑領域中，它更是新生活觀、新著裝觀的潮頭導航者。

　　人群：為不斷追求更高品質生活的都市男性量身定做的貴族式休閑服飾，定位于28—40 歲的都市新貴。短短幾年，VIP會員數量涉及全國。

　　點評：基本上是以30—40歲的60年代后到70年代前為主要目標人群，是擁有很強購買力的中堅階層。但在產品、品牌表現上似乎有所偏離，總感覺是對70—80年代說話，而7、80年代的人很多小時都受到日韓，尤其日本文化的影響，對歐化風格的東西，比較陌生。