CHIC2012：石獅企業(yè)堅(jiān)持走品牌創(chuàng)新之路

　　“明年我們的展臺(tái)絕對(duì)會(huì)讓大家眼前一亮。”已經(jīng)連續(xù)多年參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)的小玩皮童裝總經(jīng)理黃良生信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)，經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)月的討論和辯證，小玩皮已經(jīng)找到了一種“別具風(fēng)格”的展示模式。不僅僅是小玩皮，狼道、威蘭西、華奇等石獅知名服裝企業(yè)也正策劃著在明年的CHIC展上給人不一樣的感覺(jué)。

　　創(chuàng)辦于1993年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)明年將迎來(lái)“20歲”生日，據(jù)CHIC中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)焦培介紹，明年CHIC的規(guī)模將達(dá)到史上最高，無(wú)論是參展平方、參展商家還是商家人數(shù)，“期間配套的活動(dòng)也是非常精彩。”焦培說(shuō)，每年的CHIC展，石獅企業(yè)都給予展會(huì)很大的幫助，從早期的企業(yè)自己參展到如今由政府牽頭、組團(tuán)參展，都凸顯了石獅政府以及企業(yè)對(duì)品牌發(fā)展的重視。

　　從去年的CHIC可以看出如今整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的明顯變化——多品牌運(yùn)作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類(lèi)品種的多品牌經(jīng)營(yíng)，男裝企業(yè)不只做與男裝相關(guān)的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類(lèi)產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營(yíng)也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名上游面輔料企業(yè)和下游市場(chǎng)渠道領(lǐng)域也加入收購(gòu)或創(chuàng)造服裝品牌的陣營(yíng)中。一些企業(yè)大力發(fā)展多品牌之路，比如，波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個(gè)領(lǐng)域;另一些企業(yè)更注重終端模式的創(chuàng)新，比如諾奇以SPA先行者的姿態(tài)亮相，并以信息化手段展現(xiàn)了快時(shí)尚品牌的魅力。

　　“要有效果，至少要連續(xù)參加三年CHIC。”狼道服飾總經(jīng)理劉奕群說(shuō)，雖然狼道參加CHIC有招商的目的，但招商不是最主要的，更重要的是能夠向大家展現(xiàn)出狼道的“文化軟實(shí)力”，其著眼點(diǎn)是品牌的文化提升。如果說(shuō)今年3月CHIC展是倉(cāng)促上陣，那么明年狼道將給人耳目一新的感覺(jué)。目前，劉奕群正在搜集一些凸顯狼道文化、具有一定歷史內(nèi)涵的物件。“我們也正在尋找一些有創(chuàng)意的人士來(lái)幫我們做展館。”華奇公司總經(jīng)理黃莎莉介紹，蓋奇和華奇在明年的CHIC展上都會(huì)有新的亮點(diǎn)，“至于亮點(diǎn)是什么，展會(huì)開(kāi)幕時(shí)就知道了”。