森馬服飾渠道挖掘接近飽和 屢次增加經營范圍

　　森馬服飾22日發布公告稱，公司經營范圍新增“經營進出口業務”，并已完成經營范圍的工商變更登記及工商備案手續。據了解，這是森馬自上市以來第二次增加經營范圍，早在今年5月份，森馬就發公告稱公司經營范圍增加“物業管理、影視作品制作、版權銷售”.網易財經就新增經營范圍事項咨詢森馬服飾，對方并未透露更多的細節，表示一切以公告為準。

　　對于森馬服飾多次增加公司經營范圍，有分析師稱，森馬目前在中國的門店數已接近飽和，渠道外延擴張的速度有所放緩，從長遠來看，隨著業績增長壓力逐步加大，的確需要增加新的經營業務，以及開拓國外市場來尋求新的業績增長點。

　　據森馬服飾今年第三季度報顯示，公司1-9月營業收入52.32億元，同比增長30.24%，,凈利潤8.08億元，同比增長26.17%。報告稱前三季度營業收入快速增長主要來自渠道的擴張和店鋪平效的提升。據悉，截至2010年底，森馬中國門店數目已經超過4000家，主要布局于三四線城市，但森馬仍在財報中表示，每年新開店面數會維持在700-800家，對于今年的開店數目，森馬董秘辦公室工作人員告訴網易財經，具體開店數目現在還不方便對外透露，但是她強調“肯定遠遠大于預期目標”.

　　盡管仍保持快速的開店戰略，但是業內對森馬今年的表現并不看好。東方證券服裝研究員施紅梅表示，森馬目前在中國的門店數已接近飽和，渠道外延擴張的速度有所放緩，從長遠來看，業績增長壓力逐步加大，的確需要新的經營業務和國外市場在尋求新的增長點，但是具體效果還有待市場的檢驗。

　　而網易財經也發現，在多個路段，在直徑500米的范圍內，經常開設有3、4家森馬門店。

　　東方證券預計森馬服飾2011年的報表整體表現為盈利增長低于收入增長。特別是受今年四季度受暖冬和春節提前等因素影響，公司四季度的報表銷售收入和盈利增速環比可能進一步下滑。

　　施紅梅表強調，森馬作為中間層級的休閑品牌，正在日益感到來自國際品牌和本土低端品牌的圍攻，由于終端層面的存貨和出貨不理想，公司業績增長壓力會逐步加大，加上代理商的資金壓力和暖冬等因素影響，森馬所承受的壓力會越來越大。雖然森馬方面針對目前的形勢，也通過豐富產品品類等策略調整，試圖緩解目前所承受的銷售壓力，但是具體效果似乎并不理想。施紅梅預計，森馬品牌策略改進后的實際效果以及終端渠道層面貨品的消化低于預期。