羅杰凡談我國服裝行業(yè)優(yōu)勢

　 “明道優(yōu)術對話中國服裝品牌國際化”高峰會昨日在北京舉行，中國服裝協(xié)會產業(yè)經濟研究所和網易作為主辦單位組織了本次活動，北京派克蘭帝兒童服飾有限公司首席運營官羅杰凡向網易財經表示，目前每一個中國品牌走出去可能都是靠產品及過硬的質量，品牌優(yōu)勢并不明顯。他強調，與國外頂級服裝品牌相比，我們的產品設計、管理水平都難以適應新的發(fā)展要求。

　　羅杰凡說，產品優(yōu)勢是我國國產服裝的最重要優(yōu)勢，品牌的優(yōu)勢并不明顯。在一些塞爾維亞、波蘭等新興國家都有我們的專賣店，這時候他們剛脫離前蘇聯(lián)的控制，對我們產品的設計風格、質量還是很滿意的，但我們的品牌效應體現(xiàn)不出來。這是我們每一個中國品牌走出去都要面對的一個難題，羅杰凡強調，我們的企業(yè)不知道怎么去在國外做品牌，因為這可能需要持久投入才能產生一定的效果。

　　羅杰凡介紹，首先，從產品設計上來看，中國的童裝業(yè)同質化比較嚴重，當你把商標摘去的時候，有70%你是判斷不出來它是哪個品牌的。這就是同質化，不能形成自己固定的這種特色和風格。而韓國、歐洲的服裝，風格卻非常鮮明突出。

　　其次，中國公司的管理比較粗獷，很少會精打細算，這在國外是不能想象的。羅杰凡分析：中國多年來一直處于經濟高速發(fā)展時期，市場蓬勃發(fā)展，企業(yè)利潤較好;勞動力水平很低，工資不高，成本很低，而在國外，市場早早就進入到微利時代，他們必須管理的很精細才能賺到錢。我預測，當我們成本上漲，利潤率下降的時候，企業(yè)的利潤率會大幅度的下降，這種情況其實是很正常的，我估計這種階段再過三、五年又會有一次新的洗牌，在這種情況中不能做好管理工作就可能要淘汰出去，留下來的品牌則是管理很精細，更能向國際化的企業(yè)靠攏。

　　作為一家國際投資合作創(chuàng)立的專業(yè)服裝企業(yè)，派克蘭帝具有很高的國際化程度，今年以來它取得了良好的銷售成績：全國全年銷售額銷售額接近10億元，回款則達到了6億元，比去年同期增長30%。羅杰凡介紹，雖然今年是比較艱難的一年，但成功地控制住了成本的上漲幅度，在銷售上取得了一定的進展。

　　而在未來，派克蘭帝還有上市的打算。羅杰凡想網易財經表示上市的好處顯而易見：第一個好處就是融資，銀行的融資支持企業(yè)到10個億就到頭了，超過這個錢數(shù)以后，它會給你造成很大的資金波動，而且不確定因素太多，所以企業(yè)到了一定規(guī)模，必然要走上市之路;作為一個企業(yè)性企業(yè)，我們是不希望自己的員工總是在給一個民營企業(yè)打工的，而更希望企業(yè)是社會性企業(yè)，能收到更良好的社會監(jiān)督與規(guī)范，這有利于企業(yè)和企業(yè)家的發(fā)展;上市也能建立起合理的退出機制，也可以建立合理的引進人才的機制，可以建立合理引進其他股東的機制，對一個企業(yè)來說，是有著莫大的好處的。