國產體育品牌銷售有點冷 “倒春寒”時代來了嗎？

　　品牌服裝將集體迎來“倒春寒”。河南的終端店和運動服裝品牌消費情況咋樣?記者調查后發現：國產體育品牌在河南的銷售雖然有點冷，但還談不上大面積的“倒春寒”。

　　緣起李寧裁員　國內體育品牌陷入增長困局

　　剛過完春節，國產體育品牌巨頭李寧體育用品有限公司就傳來裁員的消息，雖然具體數目還沒公布，但據李寧公司最新發布的報表顯示，2011年李寧集團收入預計比2010年下降6%~7%，日子顯然不是太好過。

　　增長陷入困局的似乎不止李寧公司一個。有消息說，國內一批運動品牌也都面臨著相同的困擾。業內人士分析，是成本上升、品牌急劇擴張增多以及同質化庫存積壓等因素導致了這一行業的競爭激烈。有人因此預言，國產體育品牌2012年將迎來“倒春寒”，整體滑坡的多米諾效應或將出現。

　　市場：運動服飾，最新春款都打折

　　昨日，探訪鄭州市優勝北路(省體育館附近)體育用品市場發現，不少體育品牌服裝銷售確實有點慘淡。

　　中午12時許，優勝北路上的一家匹克專賣店，店內沒有顧客，一名營業員說店內正在招收導購。記者詢問應聘的話，每天接的顧客多不多，累不累?這名店員坦言，“平時都沒什么人，這兒的零售不行，做的都是團購。”

　　旁邊的兩家361°專賣店，一家貼著“店面轉讓”的字樣，另一家的店員告訴記者，只有下午4時以后才有一些顧客。走訪李寧、安踏、361°、匹克等幾家專賣店后，記者發現，除李寧，其他(國產運動)品牌店內新上的春裝基本上都在打折。

　　家住健康路的王女士說，自從她去年搬到這里，樓下的一家體育服裝店用個大喇叭，一天到晚吆喝“吐血甩賣廣告”。

　　說法：李寧裁員有原因　說都“倒春寒”有點過

　　河南省服裝行業協會常務會長趙孫立說，李寧公司之所以出現這種狀況有幾個原因。2009年李寧公司改變訂貨政策和加盟政策，導致大批加盟商反水倒戈。在產品定位方面，“李寧的品牌廣告給人的印象是定位于40~50歲的偏成熟群體，但后來又強調產品年輕化，原有的老顧客流失，新的消費者也沒有抓住。”

　　還有一個原因，趙孫立覺得李寧服裝成名早，隨著后來國產體育品牌上市企業的增多，李寧公司尾大不掉的毛病在反應迅速的民營企業面前自然遜色不少。“再加上產品同質化積壓嚴重，日子不太好過也就不難想象了。”

　　對于多家運動服裝品牌店春款打折，鄭州俊美體育用品有限公司的楊經理分析說，因為春季正常的銷售時間很短，貨品導入到貨品下市也就一個月，產品的生命線比較短，所以會打折銷售。“不僅運動裝，其他男裝、女裝、休閑裝都一樣，春款也都打折。而王女士提到常年喊打折的專賣店實際上可能就是家折扣店。”

　　“一家品牌營業額的減少并不能代表整個行業在走下坡路。”楊經理說，從大的經濟環境看，整個經濟市場不景氣，但并不能說運動服裝市場的前景不好。李寧、安踏、匹克等國內一線、二線品牌，都能夠感受到外界壓力，但對其影響并不是很大。