關于快時尚的反思

　　最近，《三聯生活周刊》介紹了英國《觀察家報》專欄記者露西·斯格爾(Lucy Siegle)的新書《不惜一切：時裝正在耗盡地球資源?》。作者在書中探討了近年來備受社會關注的快時尚問題。斯格爾認為，快時尚加速了全球的資源消耗、環境污染，因此，人們應該抑制過度消費的欲望，拒絕快時尚，做一個自覺、理性的消費者。

　　從快時尚誕生的社會及經濟背景看，由于近年來全球主要經濟體增長速度放緩，民眾的實際消費能力和對高檔時裝的購買需求之間存在一定的差距，尤其是在歐美國家的年輕消費群體中，這一矛盾更為突出。快時尚這樣的理念因此便得到了社會的普遍認可。H&M、ZARA風行全球，和此背景不無關聯。

　　按照斯格爾的說法，快時尚是時裝走向民主化的過渡階段，它緩和了時裝消費的勢利心態：以低廉的價格購買時髦的款式。與此同時，快時尚也存在抄襲設計、面料低劣、做工不佳、穿后即扔等問題。在斯格爾看來，這種快速滿足、丟棄、再次消費的惡性模式是快時尚只重利潤、投其所好、不計后果的體現，也令多數消費者愈發沉湎、毫無節制，過分的貪欲已成為一種時代癥候。

　　因此，除了呼吁人們拒絕快時尚，斯格爾甚至還建議西方消費者遵循慢時尚法則––精挑細選，買質量較好、更持久耐用的衣服，約束無限欲望和不負責任的消費行為。據介紹，斯格爾的觀點已在歐美時裝界和消費者中產生巨大反響，甚至改變了很多人的穿衣方式。

　　斯格爾以環保主義者的視角，研究快時尚并呼吁人們反其道而行之，這無疑值得尊敬。但從人們的日常生活及消費習慣看，快時尚的確順應了時代潮流：如今的人們早已生活在一個追求速度的時代，衣食住行皆是如此。

　　事實上，資源浪費并不是由快時尚模式本身所造成的，假如面料的生態循環速度能跟上服裝在快時尚模式下的消費速度，那么問題自然會簡單很多。因此，可以說快時尚和電子產品的快速淘汰現象有共同之處，它們都是工業生產水平滿足不了消費欲望的必然代價。

　　目前，中國服裝業對快時尚的實踐大多處于摸索、模仿階段，對中國企業而言，當所有企業都在爭先恐后試圖創新性地定義“中國本土快時尚”概念時，不妨看看西方是如何反思的。