男性飾品銷售增長

　　網站今日刊載文章稱，在經濟衰退周期過后，美國的男性消費者已重新開始購物，而令零售商感到高興的是，男性消費者不僅購買服裝，同時還開始購買以往只有女性才會購買的飾品。文章還指出，購物行業的回彈還反映了男性就業前景的改善。在經濟衰退周期中，男性工作者遭受的打擊要高于女性。以下是這篇文章的全文。

　　這名男性購物者在經濟衰退開始時曾在很大程度上“失蹤”，但現在他又開始購物了。令零售商感到高興的是，他不僅置辦正裝和襯衫，而且還購買了過去許多年時間里只有婦女才會購買的東西，那就是飾品。

　　手鐲、皮包、帽子、雨傘。男性消費者正在大量購買飾品，以至于某些預測學家預計，在今年前三個月時間里，男士服裝和飾品的銷售增長速度將會創下20年以來的最高水平。

　　“在更加艱難的時刻，那個家伙曾經消失過一段時間。”諾德斯特龍男裝部的日用商品經理大衛-惠特曼(David Witman)說道。

　　為了讓傳統上的女性飾品對男性顧客也具備吸引力，一些設計師正賦予其男性化的名稱和風格。實際上不應該叫手鐲，而應該叫“腕著”(wristwear)。

　　“這些飾品不會象是你從女朋友那里借來的。”24歲的尼古拉斯-特拉維斯(Nicolas Travis)說道，他是一名商學院學生，運作著一個名叫“Style Flavors”(風格品味)的博客。他所說的是自己最鐘愛的男性化風格的飾品，“越是亮閃閃一些，那么飾品看起來就是要女性化一些。”

　　男性購物者的重返可能會對經濟造成廣泛的影響。據IBM全球商業服務對零售數據的分析顯示，在經濟衰退期間，零售銷售大幅下滑，其中2009年男性服裝的銷售額相當于女性服裝銷售額下滑速度的將近一倍。

　　女性購物者此前就已重新開始購物，這起到了推動經濟復蘇進程的作用。但在去年以前，男性一直都在推遲購買服裝和飾品的時間。據預計，去年男性服飾的銷售額增長8%以上，超出了女性服飾的銷售額增幅。

　　據市場研究公司NPD Group發布的數據顯示，2011年男性飾品的銷售額增長14%，至60億美元左右，這表明男性消費者在這一領域的支出正在推動男性飾品行業取得增長。

　　“在走出衰退周期以后，男性是最后開始消費的。”薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)的男裝部時裝主管埃里克-詹尼斯(Eric Jennings)說道。“如果說他們從經濟衰退中學會了一件事情，那么就是看上去不修邊幅對他們保住工作、獲得提升或爭取到新工作來說沒有幫助。我覺得，他們會更加認真地對待自己的外表。”

　　購物行業的回彈還反映了男性就業前景的改善。在經濟衰退周期中，男性工作者遭到了不成比例的打擊。在2009年6月份經濟開始復蘇時，男性與女性失業率之間的差距已經達到接近于歷史紀錄的水平。直到上個月，男性和女性的失業率才達到了同等的水平。

　　在本月的紐約時裝周上，男性模特們在T型臺上走過，他們穿戴著可兼做毛毯的圍巾、腰帶、裝飾方巾和毛皮領飾、帽子和手提包、羽毛項鏈和金屬袖口等飾品。

　　珠寶設計師和時裝行業高管稱，這種趨勢主要來自于意大利和日本，這些國家中男性會毫不在乎地穿上絲質圍巾或是戴上手鐲和貝雷帽。由于街頭風格的博客數量正在增加的緣故，年輕男性能很快地跟上海外時尚的趨勢。薩克斯第五大道的詹尼斯還指出，象《大西洋帝國》這樣的電視劇也造成了很大影響，這些劇集中酷酷的主角們都戴著羽飾。

　　“在以前，穿上皮夾克和牛仔褲是一種反叛的方式。”他說道，“而現在，邊緣人們喜歡穿戴西裝、裝飾方巾和領帶夾。”

　　他還補充道：“男性在試著認識到自己確實有更多選擇的問題上變得更有信心，這在數字上可以看得出來，銷售額正表明這一點。”

　　舉例來說，在巴寶莉的連鎖店中，截至2001年9月份為止的6個月時間里男性飾品銷售額比上年同期增長了50%左右。Coach也已開始生產男性公文包和大手提袋，該公司稱其男性商品的全球銷售額在截至2011年6月份為止的財年中增長了一倍，至2億美元。Coach還預計，當前財年中男性商品的全球銷售額還將翻番。

　　手鐲很可能是飾品熱潮中最引人注目的一個例子。

　　很難想象最近數十年中的典型商人––20世紀80年代著裝傳統的經紀人、90年代穿卡其褲和藍色牛津襯衫的商人、或是20世紀00年代中穿連帽衫的科技行業巨頭––會在每天早上選擇穿戴哪件珠寶去上班。但時至今日，時裝行業高管指出，男性手鐲的銷售量正在迅速增長，尤其是羽毛或金屬質地的窄版手鐲。

　　“手鐲正在熱賣。”趨勢預測機構Doneger Group的男性時裝分析師蒂姆-拜斯(Tim Bess)說道。“我得說，對于年輕男性來說，手鐲該是首選的飾品。”

　　倫敦珠寶設計商Tateossian稱，在2011年中，男性手鐲的銷售額增長了30%。

　　“從全球范圍來看，我們是知名的袖扣品牌，但在過去一年時間里，我們的銷售趨勢已經發生了轉變，現在我們出售的手鐲比袖扣更多”，無論是在網上還是在Tateossian的實體店鋪都是如此，Tateossian首席執行官羅伯特-塔迪奧辛(Tateossian)說道。

　　塔迪奧辛稱，當他看到手鐲銷售量開始增長時，就開始推動美國零售商提高庫存。薩克斯第五大道在一些店鋪中對Tateossian的男性手鐲進行了試賣，目前則已在更加廣泛的區域出售這種商品;此外，精品百貨店內曼-馬庫斯 (Neiman Marcus)也已同意從今年春天開始出售Tateossian的手鐲。

　　“你可以在參加會議時戴著手鐲，小心翼翼地將其藏在袖管中，僅露出一點兒讓人看到。”他說道。“你看起來將更加內行和專業，從頭到尾都是如此。這還是如何讓你看起來不像是銀行家的著裝方法。”

　　設計師們正盡可能地避免男性飾品女性化，這是最重要的事情。

　　“沒有必要大聲宣布：‘我戴的是男性珠寶。’”David Yurman的男性服飾和鐘表設計主管埃文-尤爾曼(Evan Yurman)在談及該公司能藏在袖子里的手鐲時這樣說道。

　　設計商Miansai的男性手鐲是用細繩制成的，類似于攀巖者使用的裝備，然后用一個金屬錨作為扣子。David Yurman出售一種辮子形棕色橡膠制成的手鐲，Diesel則正在生產鑲嵌有金屬的皮質手鐲。

　　“它是羽毛，是五金，是軍裝的美學。”特許經營Diesel飾品的Fossil Inc營銷負責人Theresa Palermo說道。

　　塔迪奧辛稱，他設計的帶有橙色和紅色陰影的亮色手鐲的銷售量不如顏色更深的手鐲，畢竟到目前為止，男性飾品的銷售還只能是由人推動而非自發。

　　“哪些顏色已經賣光了?猜猜看。”他說道。“黑色、藍色和棕色。”