中國女裝品牌的強(qiáng)國之路

　　擁有世界級著名品牌是成為強(qiáng)國的必經(jīng)之路，這并不僅局限于服裝。綜觀各個(gè)行業(yè)的發(fā)展過程，擁有著名品牌成為行業(yè)強(qiáng)大的指標(biāo)。而對于服裝行業(yè)而言，中國是紡織服裝大國，但還遠(yuǎn)未成為紡織服裝強(qiáng)國，在紡織服裝的強(qiáng)國之路上，我們的紡織服裝品牌需要付出更大的努力擁有真正的世界級著名品牌。華盛智業(yè)•李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗在2011年服裝大會上說：“中國要提升中國品牌的軟實(shí)力。美國憑什么強(qiáng)大，不是因?yàn)槊绹婈?duì)，也不是美元，而是美國品牌已經(jīng)滲透了全世界各個(gè)角落，全球100個(gè)最有價(jià)值的品牌，前十個(gè)品牌全是美國品牌。”

　　舒朗品牌董事長吳健民談到,著名的時(shí)尚品牌LV，在中國有很多代工的工廠，很多也是很知名的代工品牌，但是要想在世界時(shí)尚界有話語權(quán)，必須有世界級服裝品牌，而僅僅有著名代工品牌和原材料品牌不足以成為服裝強(qiáng)國。

　　要成為服裝強(qiáng)國一定要擁有世界級品牌。這個(gè)世界級品牌一定是被各國消費(fèi)者認(rèn)可的，被世界市場接受的。世界級品牌不是說在中國有名，價(jià)格高就是世界知名品牌。首先世界級品牌，必須是在歐美等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體及重要城市的重要的世界級商場能夠長期被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，其次，需要有商場、專賣店、代理商等等多項(xiàng)營銷模式的選擇，并且擁有一定市場占有率的品牌才能稱得上世界級著名品牌。

　　麥肯錫做過調(diào)查，中國消費(fèi)者相對于外國品牌更相信本土品牌的百分比2005年是46%，2008年變成53%。如今，國人有非常充分的自信，相信中國人能夠造出好的品牌，這個(gè)信念非常重要。

　　在過往三十年、二十年中國消費(fèi)品市場，會見到假洋品牌，那是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為一個(gè)洋品牌能帶來更多的附加值，今天中國人相信中國能創(chuàng)造真正的好品牌，這無疑對于立足打造中國品牌的企業(yè)而言是歷史性的機(jī)遇。

　　面對這樣的機(jī)遇和新的形勢下如何打造品牌?上海美頌化妝品有限公司市場中心總裁吳志剛談到：“品牌能給企業(yè)帶來最大的回報(bào)。但隨著市場的成熟，只有越來越少的品牌能獲得成功。這種環(huán)境對每一個(gè)品牌、每一個(gè)企業(yè)而言既充滿成長的機(jī)遇，又面臨很大的威脅。在可預(yù)見的未來，品牌企業(yè)都將持續(xù)的面對這些挑戰(zhàn)。另外一個(gè)方面，本土品牌將面臨歷史性崛起的最好時(shí)代。

　　吳志剛認(rèn)為，過去三十年消費(fèi)者不相信中國企業(yè)能做出品牌，但是今天中國人對自己的品牌信心指數(shù)越來越高。雖然今天和過往相比，由于國際上各種經(jīng)濟(jì)問題讓我們面臨非常惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但我們本國的消費(fèi)者的品牌意識和看法發(fā)生了很大的變化。一個(gè)品牌的成功，源于消費(fèi)者對國家品牌、區(qū)域品牌的認(rèn)同，今天中國消費(fèi)者對中國品牌樂觀認(rèn)同，產(chǎn)生自信，這對于我們本土品牌而言是最大的機(jī)遇。

　　吳志剛還談到，未來只有強(qiáng)勢品牌才有機(jī)會生存。知名度高、長期持續(xù)暢銷、重復(fù)消費(fèi)多、擁有穩(wěn)固的特征，這是強(qiáng)勢品牌的基本標(biāo)志。對照服裝行業(yè)企業(yè)品牌有沒有這樣的特征，除了知名度高之外，重復(fù)用戶也好、不同于其他競爭品牌獨(dú)有優(yōu)勢也好，都非常薄弱。因此打造強(qiáng)勢品牌的路是具有很大挑戰(zhàn)的。

　　女裝引領(lǐng)時(shí)尚 服裝作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)趨勢的標(biāo)桿是女裝的時(shí)尚。女裝引領(lǐng)著服裝的趨勢，引領(lǐng)著配飾趨勢，引領(lǐng)著時(shí)尚周邊產(chǎn)業(yè)的趨勢。因此女裝品牌的強(qiáng)大對于一個(gè)國家擁有時(shí)尚話語權(quán)有著不容小覷的作用。UTA時(shí)尚集團(tuán)總裁楊大筠在服裝大會上曾經(jīng)有過這樣一段話：“國際服裝產(chǎn)業(yè)凡是做的比較大的公司，排名前七位的一般以女裝為主，而在中國A股上市的服裝企業(yè)最大是男裝，但是我認(rèn)為未來的時(shí)尚品市場一定是女人的世界。”

　　對于女裝在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)中的同仁大都持認(rèn)同的態(tài)度。既然女裝在時(shí)尚行業(yè)地位如此重要，我們的女裝品牌如今發(fā)展的如何呢?距離世界級著名品牌有多遠(yuǎn)呢?

　　35在對深圳歌力思品牌董事長總經(jīng)理夏國新的采訪中，夏國新表示中國的服裝行業(yè)開始有品牌意識并真正擁有品牌的時(shí)間還很短。面對歐美上百年的服裝品牌文化積淀，我們還屬于初學(xué)階段。因此我們的品牌在整體塑造上與傳統(tǒng)的歐美服裝強(qiáng)國還有很大差距，這是需要時(shí)間累積的，并非一朝一夕之功。

　　舒朗品牌董事長吳健民認(rèn)為中國品牌近十年才真正開始有品牌意識，知道品牌和商標(biāo)的關(guān)系，知道品牌和區(qū)域性品牌關(guān)系，知道品牌的發(fā)展創(chuàng)新型模式和品牌在發(fā)展過程中設(shè)計(jì)管理、市場管理、品牌運(yùn)營、品牌的持久性、品牌和品質(zhì)的關(guān)系，品牌和口碑的關(guān)系等等一系列的相關(guān)概念，并有了切實(shí)的實(shí)踐。這10年女裝品牌真正開始審視自己是否具備做全國品牌和世界級品牌的能力，考量自己是否具有把握機(jī)遇的能力。

　　在談到中國服裝品牌的品質(zhì)時(shí)，作為國內(nèi)著名女裝品牌的掌門人夏國新表達(dá)了他對中國女裝品牌的自信，他說：“如果拿出兩件女裝，一件是國際著名品牌的，一件是國內(nèi)著名品牌的，我們在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝等硬指標(biāo)上并沒太大差距。我們差得還是品牌形象的積累，而顧客心目中品牌形象的積累是需要時(shí)間的。” 夏國新在談到中國品牌邁向國際的步伐時(shí)這樣說：“國際品牌一定是在國際市場擁有一定市場占有率的品牌，中國品牌要想成為國際品牌，首先就需要在國際大都市開出自己的旗艦店，并且能獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，占有一定的市場份額，這樣才能說品牌邁出了國門。而現(xiàn)在很多品牌選擇稍晚再走出國門，是因?yàn)橹袊袌鍪鞘澜缟献詈玫氖袌?，與國際市場相比更有發(fā)展和成長空間，很多國外品牌都紛紛扎堆擠進(jìn)中國市場，并表示中國市場是很重要的。我們作為中國品牌更要先將自己的市場做好，因此很多品牌現(xiàn)在不急于走向國際也是一種品牌策略。”

　　中國女裝與國際品牌 面對如何看待中國目前還沒有出現(xiàn)世界級女裝品牌，吳健民這樣說：“中國市場是很大的世界區(qū)域市場，不可否認(rèn)的是中國是世界市場中重要的組成部分。但是中國市場再大，中國品牌在中國做的再好也只是中國著名品牌，而不能稱之為世界品牌。只有走出國門將產(chǎn)品賣到世界上其他國家，才能真正成為世界級品牌。”

　　吳健民還談到，中國女裝沒有邁向國際市場，說明中國女裝目前還沒有足夠的能力走向世界，當(dāng)然每個(gè)品牌自身情況不相同，但如果自身具備足夠的能力，即使品牌沒有主動走出國門，也會有國際代理商想與其合作，可目前中國女裝品牌能做到這一點(diǎn)的少之又少。但是，品牌如果定位為世界品牌的話，就一定要不斷摸索、試驗(yàn)，而后一定會找到一條走出國門的路。吳健民還談到舒朗從山東走向全國的經(jīng)歷，他說：“舒朗從山東走向全國，剛開始也并非那樣如意，但我們不斷的摸索，終于讓我們走向了全國市場。如果當(dāng)年不確立這種走向全國的目標(biāo)，恐怕舒朗連山東都不一定走的出去。中國很多地域性女裝品牌本來做的很好，為何做不成全國性品牌，就是因?yàn)樗悸返南拗贫鴨适Я藲v史性機(jī)遇。舒朗一開始就站在全球的角度去看待品牌的發(fā)展，因此我們用10年時(shí)間，利用國際資源，摸索出國際的方法、準(zhǔn)則和規(guī)律，通過中國市場全國布局，摸索出中國市場的區(qū)域特點(diǎn)、季節(jié)特點(diǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)、審美取向等，培養(yǎng)打造了適應(yīng)全球性市場的營銷人才、設(shè)計(jì)人才、物流人才、信息學(xué)人才、商品學(xué)人才等等，這樣才使企業(yè)和品牌具備了成為世界級品牌的基礎(chǔ)”。

　　對于何時(shí)中國才能出現(xiàn)世界級品牌，吳健民認(rèn)為，世界級品牌一定是社會資源整合化的產(chǎn)物，是多維度的，而且具有整合社會資源的能力。只有全社會具備世界品牌意識，中國才能出現(xiàn)世界品牌，只有全社會各個(gè)行業(yè)共同努力才能出現(xiàn)中國世界級品牌。中國女裝要出現(xiàn)世界級品牌還有漫長的路要走，需要全社會各個(gè)行業(yè)的人為了這個(gè)民族目標(biāo)而努力才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然中國發(fā)展很快，只要全行業(yè)以全民品牌意識來對待品牌的發(fā)展，中國一定會有世界級品牌出現(xiàn)的。

　　夏國新也對中國出現(xiàn)世界級女裝品牌充滿信心，他表示中國肯定會有世界級女裝品牌出現(xiàn)。他說：“當(dāng)中國文化獲得更多的認(rèn)同的時(shí)候，中國的國際品牌就會出現(xiàn)。”這個(gè)文化認(rèn)同不僅是國外民眾對中國文化的認(rèn)同，還有國內(nèi)人民對自己文化的認(rèn)同。時(shí)尚都是有文化背景的，意大利的時(shí)尚是浪漫的，法國的時(shí)尚是高貴的，英國的時(shí)尚是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，美國的時(shí)尚是輕松的，這與每個(gè)國家的文化有著息息相關(guān)的聯(lián)系。中國有自己的文化傳統(tǒng)，將來一定有屬于自己的時(shí)尚語境。 夏國新在談到目前中國時(shí)尚更多的是跟隨歐美的時(shí)尚趨勢時(shí)這樣說：“中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，一定會走過模仿這個(gè)階段，一旦走用過這個(gè)發(fā)展期，我們就會有更多的創(chuàng)新。中國人的思維模式是發(fā)散性、多樣性的，中國并不缺少創(chuàng)新的基因?，F(xiàn)在雖然說很多女裝品牌企業(yè)都在學(xué)習(xí)歐美，但也沒有完全照搬，都在創(chuàng)新的學(xué)習(xí)。

　　中國女裝在近10年來取得了大幅度的提升，雖然走向國際的路途并不容易，但相信再過10年、15年、20年……通過中國女裝品牌不斷的自我完善，一定會有中國女裝品牌出國門走向國際，成為國際知名品牌。