中國網購商業(yè)地理

　　與其他零售業(yè)態(tài)相比，網購在未來的發(fā)展空間大、潛力無限，但是，在不同的區(qū)域性市場，網購的空間和潛力則各不相同。

　　雖然網購目前在零售行業(yè)中占比并不高，對超市等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)并沒有形成實質性沖擊，但網購以其更低的渠道成本，正在不斷侵蝕著傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的市場份額。無論在市場空間還是發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫W購成為未來零售的主要渠道之一已成定局。以網購訂單為例，2011年1-11月，全國大部分省份同比增長超過100%。

　　未來市場空間大。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，我國約有網絡用戶4.85億人，其中使用網絡進行購物的用戶占比約35.6%，即1.7億人，盡管人數(shù)已經很多，但網購滲透率仍不到美日韓等國家的一半。網購消費者則只約占城市消費者總數(shù)的27%，大部分超市消費者仍未接觸網購。

　　從目前看，我國網民網購頻次較低。正望咨詢數(shù)據(jù)顯示，網購次數(shù)在10 次/年以下的網民占一半以上，而發(fā)達國家的絕大部分消費者網購間隔不超過一個月。

　　未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆ｋm然中國目前網購滲透率不大，但潛力非常大。對比各個國家傳統(tǒng)零售商在零售總額中的占比和互聯(lián)網覆蓋率可以看出，中國的互聯(lián)網覆蓋發(fā)展要快于零售整合速度。也就是說從未來的發(fā)展前景來看，網購更具優(yōu)勢。目前的發(fā)展速度也是相當驚人的，以團購為例，2011年上半年，中國團購用戶數(shù)從2010年底的1875萬增長至2011年中的4220萬，半年增長率達到125.0%，成為用戶增長比例最高的網絡應用之一。網民中使用團購的比例也從4.1%上升到8.7%。

　　團購的發(fā)展便是主要得益于網絡零售的發(fā)展，網民對網上購物、支付和銷售的接受度越來越高，團購模式進入中國正趕上了電子商務類應用迅猛增長的時期，使得團購服務方式得以在中國網民網上消費模式中穩(wěn)固生長。

　　目前網購市場的產品類型相對比較集中，與線下實體店面消費相比，有60.7%的B2C網購用戶更愿意在網上購買服裝鞋帽產品。35.9%的用戶更愿意在網上買圖書音像制品，23.9%的用戶愿意在網上購買電腦通信數(shù)碼產品。除此之外，傾向于在網上購買家具百貨、家用電器和母嬰用品的分別有10.9%、10.6%和8%。還有3.5%的用戶愿意在網上購買鉆石珠寶。從數(shù)據(jù)可以看出，目前網購產品還比較單一，未來隨著信用及物流的升級，更多的產品將進入網購主流。

　　目前網購分布具有明顯的地域性。遠距離物流費用較高，時間較長是阻礙網購滲透的一個重要原因。超市消費者平均客單價為77.8 元(數(shù)據(jù)來源：CCFA)，如果進行網購，按照平均物流成本10元計算，則消費者增加13%的額外費用，且平均配送時間在2天以上。

　　目前主要的網絡消費訂單集中在網商聚集、物流行業(yè)發(fā)達、配送費用低的江浙滬、珠三角的大城市中。從全國來看，網絡購物滲透率較高的地區(qū)集中在東部沿海和中西部經濟發(fā)達城市。

　　2012年1月4日淘寶網及淘寶商城聯(lián)合發(fā)布年度數(shù)據(jù)顯示，淘寶網和淘寶商城每天包裹量合計已經超過800萬，占到整個快遞業(yè)總包裹的近6成。也就是說未來將一改目前物流決定網購市場的格局，轉為網購決定物流布局的狀態(tài)。

　　對比目前各省市網絡普及率和人均網購訂單數(shù)(網購購物訂單總量/網民數(shù))，我們發(fā)現(xiàn)目前華東、華北等地區(qū)的人均網購訂單數(shù)較高，可以判斷這些地區(qū)的網購市場發(fā)展走在全國前列，而西部地區(qū)則發(fā)展較為滯后。我們通過對比兩個數(shù)據(jù)簡單判斷未來網購市場發(fā)展?jié)摿^(qū)域，廣東、遼寧、山東、福建、陜西和河北等省的網民普及率較高，但人均網購訂單數(shù)卻相對較低，再加上這些地區(qū)的人均收入較高，可以說屬于未來網購市場的潛力地區(qū)。