紡織服裝行業(yè):出口曙光初現(xiàn)
【紡織服裝行業(yè)研究報(bào)告內(nèi)容摘要】
我們從3月份開始,推出《國(guó)泰君安紡織服裝“品牌定位”跟蹤周報(bào)》。品牌服裝行業(yè)多姿多彩,研究角度亦需推陳出新,本周報(bào)有三大特色:
(1)“品牌定位專題”:我們?cè)?012年度策略報(bào)告中提出“男女有別,陰陽(yáng)有道”的品牌服裝研究框架,為了延續(xù)和深化策略報(bào)告中的觀點(diǎn),我們特推出“品牌定位跟蹤周報(bào)”,這是市場(chǎng)上第一份關(guān)于品牌定位研究的系列報(bào)告,在每期周報(bào)中,我們都會(huì)討論研究包括成功品牌如何開辟在消費(fèi)者心中的特屬準(zhǔn)確定位的案例,以及跟蹤國(guó)內(nèi)上市品牌服裝公司在定位方面的最新信息。
(2)“熱點(diǎn)聚焦專題”:通過(guò)小專題的形式對(duì)一周行業(yè)重大事件進(jìn)行較為深入的分析。
(3)“草根數(shù)據(jù)搜集”:針對(duì)行業(yè)研究需要,除了上市公司調(diào)研外,我們會(huì)努力搜集一些相關(guān)的終端實(shí)際數(shù)據(jù),力圖更加準(zhǔn)確把握市場(chǎng)真實(shí)情況。
此外,每周市場(chǎng)回顧,行業(yè)每周數(shù)據(jù)以及行業(yè)新聞、公司新聞仍舊是我們關(guān)注的對(duì)象,我們?nèi)詫⒃诘谝粫r(shí)間和您交流對(duì)行業(yè)的最新觀點(diǎn)。
本期周報(bào)的“品牌定位跟蹤專題”,我們選擇TOD’S的成功案例。研究了其作為一個(gè)只有三十多年歷史的品牌是如何成為以歷史和傳承為標(biāo)志的奢侈品牌行列,對(duì)A股上市公司的啟發(fā)是品牌的快速提升是有途徑的,只要能夠細(xì)分市場(chǎng),精耕細(xì)作,明確定位,開辟在消費(fèi)者心目中的專屬形象,就能夠成為最后的勝利者。
“熱點(diǎn)聚焦專題”我們討論了最新公布的業(yè)績(jī)快報(bào)以及國(guó)家公布臨時(shí)收儲(chǔ)棉價(jià)格的影響。從目前公布的業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看,紡織制造的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增速相比2010年均出現(xiàn)明顯下滑,但下滑幅度小于2008年的情況,而服裝家紡的營(yíng)業(yè)收入同比增速較2010年略有下降,但凈利潤(rùn)增速反而有所提升,原因在于提價(jià)、原材料價(jià)格降低以及品牌力提升后帶來(lái)的費(fèi)用率的下降。
“草根數(shù)據(jù)搜集”,我們通過(guò)走訪商場(chǎng)了解到今年高端男裝確實(shí)普遍有提價(jià),且有相當(dāng)部分品牌的秋冬裝仍在打折銷售,另外,從2011年12月份的商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示男士休閑裝提價(jià)幅度最大,但也部分影響了銷量。
行業(yè)觀點(diǎn):紡織:棉花臨時(shí)收儲(chǔ)價(jià)格提前出臺(tái),短期刺激因素兌現(xiàn),而最新公布的PMI數(shù)據(jù)來(lái)看,出口訂單回升明顯,我們認(rèn)為紡織板塊的行情仍可持續(xù)。服裝子行業(yè)全行業(yè)的投資機(jī)會(huì)尚需等待,建議繼續(xù)關(guān)注估值有優(yōu)勢(shì),且處于快速成長(zhǎng)期的搜于特、探路者和羅萊家紡。

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