匈牙利運動鞋銷售迎來新一輪熱潮

　　在匈牙利，80%左右的產品出口到發達國家，其中75%的產品銷往歐盟國家，這為中國商品打開歐洲市場大門提供了一條“康莊大道”。但跳出進出口“中轉站”的范疇，其實，匈牙利本土市場對中國商品來說也是一個極具誘惑的“集聚地”。調查顯示，作為歐盟成員國，匈牙利消費者需求及商業機會將不斷增加。而隨著收入不斷上升，匈牙利消費者致力于改善生活水平，消費開支也隨之增大。

　　一般來說，匈牙利消費者的消費多集中于服裝、鞋類、家具及家居產品，在通信、娛樂和保健等領域的消費也日益增長。而隨著運動季節的來臨，匈牙利運動用品店開始加大宣傳推廣力度，以吸引消費者。

　　據悉，匈牙利的3月氣候宜人，消費者開始進行戶外活動，導致運動用品銷量看漲，而當地學生一般會在8月購買新鞋以迎接新學年，也令運動鞋銷售迎來新一輪熱潮。所以，在匈牙利，每年以3月至4月及8月至9月的運動品銷售情況最為喜人。

　　鞋類產品銷售“火爆”

　　運動鞋是一個不斷發展的運動用品領域。即使在2010年遭遇經濟困境時，匈牙利運動鞋市場年增長仍達6%，而這種增長趨勢似乎也會持續。今年第一季度，匈牙利運動鞋銷售量較去年同期增長14%，3月，匈牙利的運動鞋銷量同比增長28%。

　　具體來看，訓練鞋、爬山鞋及休閑鞋占據了匈牙利整體運動鞋市場的半壁江山。而男式和女式運動鞋的銷量相似，其中，男式及中性運動鞋約占一半市場，另一半市場則被女式及兒童運動鞋占據。

　　在價格方面，兒童運動鞋的平均售價維持在18歐元左右。圣誕節前夕，市場對高價運動鞋的需求一定會增加。此外，目前，在匈牙利的運動鞋市場，包括草地、人造草地及泥地專用足球鞋，以及各色各樣的跑鞋在內的運動鞋銷量節節攀升。其中，跑鞋的銷量增長在眾多運動鞋中稱冠，第一季度就上升了32%，足球鞋及休閑鞋的銷量也值得關注，分別增長了14%和13%。

　　宣傳推廣是關鍵

　　在匈牙利市場，運動服裝及運動設備也逐漸獲得了消費者垂青，今年第一季度的銷量分別上升9.5%及5.9%。其中，滑雪服、滑雪設備以及與冬季運動相關的運動用品銷售最為火爆。而進入3月份，自行車、跑步及登山等戶外活動相繼活躍，市場對滾軸溜冰鞋等相關產品的需求也隨之上升。

　　另據了解，宣傳推廣工作在匈牙利運動用品市場起著關鍵作用。目前來看，跨國運動用品店在匈牙利的營業情況十分理想。據匈牙利某貿易及科技部客戶經理貝克斯介紹，傳統的運動設備及運動服裝名品都能在匈牙利維持本身的市場占有率。而一些專業批發商為搶占市場，開拓了專為特定運動項目供應用品的市場，例如匈牙利某產品供應商專門供應網球、網球拍線及球拍柄膠帶。