童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　行業(yè)洗牌來(lái)臨 質(zhì)量成短板

　　“童裝市場(chǎng)是中國(guó)服裝市場(chǎng)留下的最后一塊蛋糕”，上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司首席執(zhí)行官崔洪波指出，如今成人裝市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)縮水，童裝是服裝行業(yè)內(nèi)仍存在高額利潤(rùn)的市場(chǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉透露，目前我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及擁有50億件的生產(chǎn)規(guī)模。

　　隨著國(guó)內(nèi)各大品牌相繼宣布于2012年進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，中國(guó)童裝行業(yè)將正式進(jìn)入洗牌期。一位來(lái)自福建的知名服裝品牌經(jīng)理向記者表示，“服裝品牌真正的生命力還是來(lái)自產(chǎn)品”，如果在追求規(guī)模的同時(shí)放棄了產(chǎn)品質(zhì)量，在達(dá)到一定規(guī)模之后，企業(yè)利潤(rùn)將面臨天花板。

　　國(guó)內(nèi)外知名品牌搶灘市場(chǎng)

　　千億蛋糕讓國(guó)內(nèi)外知名品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)。已有信號(hào)顯示，今年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。正見(jiàn)品牌管理提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的前三名是阿迪達(dá)斯、耐克、巴拉巴拉。

　　去年末，美特斯邦威宣布2012年春季正式推出美邦系列童裝品牌，報(bào)喜鳥(niǎo)旗下新推出的童裝品牌比路特于2012年元旦正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，太平鳥(niǎo)、GXG等寧波品牌也投入上千萬(wàn)元準(zhǔn)備進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè)，其中太平鳥(niǎo)的童裝板塊已基本準(zhǔn)備完畢，即將面市。

　　各品牌企業(yè)作出上述舉動(dòng)的意圖是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)槟壳氨就镣b行業(yè)的第一品牌巴拉巴拉就出自森馬門(mén)下。從森馬公司的業(yè)績(jī)看，在其品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好，也為森馬公司延續(xù)了近年來(lái)的高速成長(zhǎng)趨勢(shì)。2011年上半年“森馬”休閑服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219343.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.75%;“巴拉巴拉”兒童服飾實(shí)現(xiàn)75693.37萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)57.48%。

　　“童裝品牌的高增長(zhǎng)將成為各大運(yùn)動(dòng)品牌下一個(gè)廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。”崔洪波指出。

　　代工模式面臨質(zhì)監(jiān)把控風(fēng)險(xiǎn)

　　“價(jià)格比原來(lái)高了，質(zhì)量卻越來(lái)越差了。”楊女士告訴記者，一件棉T恤去年才90元，今年已經(jīng)上漲到150元，“雖然標(biāo)牌上寫(xiě)100%含棉量，但是一摸就知道沒(méi)有100%的含棉。”楊女士指出，“撐開(kāi)服裝，可以看出面料里面的滌綸絲。”

　　為了快速擴(kuò)張搶占市場(chǎng)，童裝品牌商普遍選擇將產(chǎn)品代工。在享受代工模式降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，品牌服裝如今不得不面臨代工模式帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“產(chǎn)品線外包之后，最大的問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證。”來(lái)自一家品牌運(yùn)動(dòng)服裝的內(nèi)部人士向記者透露,為了快速擴(kuò)大規(guī)模，生產(chǎn)線外包成了品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。據(jù)其介紹，代工模式有一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題，就是增加產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管把控風(fēng)險(xiǎn),品牌服裝在生產(chǎn)線外包的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量把控能力也開(kāi)始下滑，“品牌也無(wú)能為力”。