傳統服裝企業開拓電商之路

　　傳統渠道越強大的服裝品牌，開展電子商務越需要謹慎，因此面對傳統品牌上線的劣勢，業內普遍突出四個解決方案：

　　第一，入駐C2C或B2C賣場開專柜，讓虛擬渠道傳統化運作成為供貨方，這種進入線上的方式便捷易行，也不會打破原有的經銷商價格體系，這種方式最適合中小型企業，使線上成為一個新的銷售窗口。

　　第二，將線上營銷交給某家運營商運營，這實際是一種線上總代理的模式，優點是較為安全，缺點是操控性較差，營銷效果如何完全依靠運營商的運營能力。

　　第三，為了不影響線下品牌的銷售，重新創一個新品牌，如BONO的做法就是這樣，創建新品牌的本質是一個投資行為，新品牌的一切都需重頭開始，組建團隊就尤為重要，是否用電子商務團隊，這個新團隊能否與企業文化相融合，都是需要企業思考和解決的問題。

　　第四，自己建網站，充分利用傳統品牌的資源，有效利用線下成熟的渠道，線上銷售，線下出貨。調動所有經銷商成為物流配送，線下經銷商反向B2B、B2C，集中營銷、線下配送。這種方式將線上線下整合成為一個系統，技術投入會較大，但是會讓品牌形成合力，最終取得最大利益。