歐洲經濟倒退 奢華鞋類競賽
從不在意
那些還處于成長期的新晉品牌，不僅想在如今火熱的市場像中國加開門店，同時他們著手計劃進軍那些尚未成熟的市場比方說哈薩克斯坦，一個位于中亞的國家。為了努力爭取市場份額，這些奢侈品牌都努力讓自己相比其他品牌更獨一無二，同時不斷提高在品牌店里的客戶服務。
就像全球高檔商品的先驅LVMH 集團下的Louis Vuitton，Burberry已經采取新動作，Richemont(歷峰)集團最近公布其收益呈現兩位數的增長，而這其中很大的一部分就來源于鞋類和配飾。從Christian Louboutin、Manolo Blahnik、Nicholas Kirkwood到Charlotte Olympia，這些品牌的強勢發展已經演變成鞋類愛好者在購買時的固定選擇。
“即便已經有大量的款型出現，但是鞋業前景仍是一片大好。”Gilliam & Co咨詢公司的創始人Maggie Gilliam說道。專業人士對此也表示贊成，隨著奢侈品市場的拓展必將經歷一次復興。那么這些鞋類品牌也很可能在需求上有陡然的增加。
Christian Louboutin就是其中一個，他已經見證了人們對于其品牌鞋子的熱情，這也使得生產能力備受壓力。
“由于市場強烈的需求，我們存貨量已經非常低了。我們正在努力提高我們的生產能力。”公司的首席運營官Alexis Mourot告訴記者。“同時，由于我們的女鞋飽受好評，我們正在籌劃擴展男士業務，這包括新的男鞋品牌。”
其他的設計師也在為了下一步的拓展做計劃。
Stuart Weitzma將推出了高價位的產品，叫做SW1，這標志著他們第一步是其他將飾品的價格點與Manolo Blahnik and Jimmy Choo的同類產品保持在同一水平。品牌注冊公司The Jones Group Inc認為這樣的計劃是預計在美國之外創造一個出現在不同種類不同商場的主打
Jones Group的執行總裁Wes Card向記者說道：“Stuart想要一些真正創造性的東西比如為自己品牌定制的陽傘，我想把這個作為進軍國際市場的第一步打造品牌知名度。”
那些新興品牌也正在進軍奢侈品風尚。Alexandre Birman早前在美國著名的傳統時尚百貨公司Bergdorf Goodman作為一個臨時品牌銷售，然后月初加入設計師鞋業沙龍，這是成功轉向意大利高端產品的最好見證，同時提高其異域皮質的款型需求。
“我們有10%是在首日售出的。”設計師說道。
對于很多品牌來說，在充滿挑戰的經濟時期美國和亞洲市場依舊走俏，對歐洲市場則小心操縱。
最近在香港和Lane Crawford進行一個特殊的合作項目的Manolo Blahnik的美國區品牌主席George Malkemus說道;“美國依舊會是最強勁的市場，我們預測會在早秋就有明顯的上漲，并且還會在整個2012年持續上漲。”
Louboutin預計在今年新開14家新的門店，Mourot說道：“在美國、亞洲和中東的帶領下所有地區都呈現出兩位數的銷售增長。即便是處于經濟災難中的歐洲，他也毫無顧慮。對于我們來說真正的挑戰是如何找到可以制造我們鞋子的優秀意大利工匠。”
據香港派德集團的總裁Peter Harris所說：“很明顯，隨著二三線城市的零售需求出現，中國將擁有進一步的潛能。”即使香港和新加坡可能已經到達成熟點，但其他國家如印尼、馬來西亞和越南隨著富裕程度的提高，其需求也相應的提高。”
根據最近高盛集團的研究，中國消費者在世界奢侈品消費中占到25%，這個數值在2025年可能會上升到46%。專家表明，歐洲各大城市的奢飾旗艦店的40%的收入來自中國旅游者的支持。
這些數據鼓勵著歐洲品牌的發展，像Ferragamo，在亞洲銷售達到其在全球銷售的30%還有余，預計在2012年將繼續在此開設新的規模更大的商店。
“我們正在為2013年我們將在香港開設的第二家門店奠定基礎。”Sanderson說道：“我們也觀察到了品牌在法國、意大利和德國的拓展情況，我們覺得人們對奢侈品的需求從未低過。”
一些年輕的設計師也開始投機取巧，就Nicholas Kirkwood為例，他仍然把美國列為最大的增長市場，但是他的品牌也開始蔓延到更遠的地方了。
“一年多來，我們還沒有把歐洲大陸看做是首選的上漲市場。”Nicholas Kirkwood總經理Christopher Suarez說道：“我們正在和一些人洽談中東市場的特許經營權，比如日本和哈薩克斯，和在香港、中國和新加坡的特許權。”此外，Suarez提到品牌在2012年底可能推出男士款型，他說：“像我們這樣的小公司，我們有97%的潛在目標顧客是目前還沒涉及到的。
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