偉星實業董事長章卡鵬：小紐扣的大智慧

　　這36年來，偉星實業不僅是中國服裝行業發展的見證者，更是支持者、輔助者，與很多服裝品牌成為了最好的合作伙伴。偉星從產品定位、形象塑造、管理創新、公關造勢、綠色環保等方面全方位審視品牌建設，以一顆“小紐扣”的“大智慧”，從品牌經營、社會環保、民族責任感等方面穩步拓展，層層推進。

　　36年前，一家小工廠在浙江成立，經過多年來持續、穩健、快速的發展，36年后，這家小工廠在號稱“中國服裝品牌奧斯卡大獎”的“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”特別獎組中獲得“支持大獎”的榮譽。這家已成為產業專業化、信息網絡化、經營國際化、管理科學化的國家級集團公司就是浙江偉星實業發展股份有限公司。

　　從默默無名到中國馳名

　　浙江偉星實業浙江偉星實業發展股份有限公司(以下簡稱“偉星實業”)經過多年專業研發、制造和銷售，從生產小紐扣的服裝輔料企業發展到擁有國家級拉鏈、紐扣技術研究中心及省級技術中心，并成為年開發新產品5000多個，年產各類中高檔紐扣65億粒、拉鏈1.5億米的中國服裝輔料行業最大的紐扣生產企業之一。對于此次榮譽的獲得，偉星實業董事長章卡鵬感慨道，這個獎首先是對偉星股份36年來的堅持和付出的一種肯定。這36年來，偉星實業不僅是中國服裝行業發展的見證者，更是支持者、輔助者，與很多服裝品牌成為了最好的合作伙伴。從最早的紐扣到今天的紐扣、拉鏈和金屬制品的一站全程品牌保障體系，從默默無名到成為中國馳名商標，并且成功上市，偉星要感謝中國服裝業的發展，更要感謝中國服裝協會多年來的支持。

　　企業經營之道：品牌、創新、可持續

　　30多年來，中國服裝行業可謂跌宕起伏，很多人都疑惑，為何偉星實業一直實現穩步增長?章卡鵬坦言道，在企業的發展過程中也遭遇過很多艱辛坎坷。之所以能有今天的成就，可以歸結于三個方面：一是企業的核心價值觀，二是應變創新能力，三是對品牌的重視。

　　偉星實業一直以“誠信雙贏”為經營指導，以可持續發展為戰略指南，以“建百年企業”為中長期奮斗目標，章卡鵬說：“偉星一直都強調以‘可持續發展’為核心，努力尋求和建立一整套促進偉星可持續發展的保障體系。長期可持續的價值觀已經滲透到偉星經營工作的各個領域、各個層面，成為偉星人共同擁護的價值準則。”面對新一輪的市場競爭，偉星實業將緊緊圍繞可持續發展戰略和以開發為先鋒，以經營帶動生產，以生產促進經營的指導思想，面向服裝輔料大領域，加快二次創業的步伐，積極推進國際化戰略，全力打造SAB品牌，不斷提升核心競爭力，將偉星實業建設成國際知名的服裝輔料旗艦企業。

　　目前服裝輔料行業以中小企業為主，競爭激烈。整個行業雖然規模大，但缺乏有效的整合和創新，對產業鏈的價值提升還不明顯。在供需矛盾較大的中高端市場上，企業面對風險的應變能力和產品的創新能力就格外重要。章卡鵬認為,偉星股份在這36年的發展過程中，一直都強調基于客戶和市場需求的持續創新。服裝業的潮流本身變化就快，作為輔助者和支持者，也一定要跟上變化的步伐。

　　現在很多服裝輔料企業都在強調做品牌，對于品牌的理解，不同的人有不同的看法。章卡鵬認為，偉星可持續發展的核心價值觀和品牌理念在某種程度上不謀而合。在創建品牌的過程中，更強調如何以品牌作為一種驅動力，不斷地引領企業向前發展。比如注重用品牌使命來統一全公司的價值觀，凝聚向心力。同時，還提出了一站全程，也就是“精工制造、時尚設計、專家銷售、承諾式服務”的品牌保障體系。“不論是在生產、設計、銷售還是售后服務上，偉星人都必須不斷地提升自己，更好地為客戶創造價值，在第一時間為客戶提供全套輔料產品和采購解決方案，讓偉星SAB成為客戶長期可信賴的輔料供應戰略合作伙伴。” 章卡鵬說。

　　對于未來整個行業如何實現品牌化和產業的升級，章卡鵬道：“品質、時尚、服務一個都不能少。質量還應是第一位的，這是品牌的基礎，也是行業發展的基礎。而時尚是個性化氛圍下的一個必然發展趨勢。除此之外，我認為服裝輔料還必須主動面對未來的全球發展趨勢，比如：對健康、安全和環保的追求。國外企業在這方面做得比較好，中國輔料企業也應該更多地承擔起相應的社會責任。”偉星實業站在行業的高度，一直在加強對新材料、新工藝的研究，加大對健康、綠色、環保產品的研發，積極地參與支持公益和慈善事業。無論是賑災救助和教育、文化藝術捐贈，還是為當地經濟建設捐資，為弱勢群體提供幫助，偉星股份都以實際行動體現出較強的社會責任感，得到了社會各界的充分肯定。

　　輔料業與服裝業上下依存，服裝業的發展決定了輔料業的市場，輔料業的發展影響服裝業的發展速度。企業要想做強做大做長，在實施強勢品牌戰略，堅定不移地走品牌化經營之路，全面提高品牌建設的層次，提升品牌核心價值的同時，還應營造良好的企業形象。偉星從產品定位、形象塑造、管理創新、公關造勢、綠色環保等方面全方位審視品牌建設，以一顆“小紐扣”的“大智慧”，從品牌經營、社會環保、民族責任感等方面穩步拓展，層層推進。