中國的運動服裝走進快時尚市場

　　這兩年，國內的運動服裝產品也開始侵入快時尚市場，他們逐漸擺脫專業運動的局限，開發出更多的休閑、時尚風格的產品，而且價格低廉。這些運動品企業本身也是高速成長，強勢擴張，在各個區域的商圈搶地盤，強勢開店，與傳統的中國量販類時尚品牌一道希望與國際快時尚品牌展開同臺競爭。

　　如今，在每個城市的核心商圈，無論是中國量販快時尚品牌，還是體育運動休閑都基本擠在一起相互競爭。他們幾乎都面臨庫存高企的問題，從美邦、李寧、kappa到安踏、匹克、特步都遭遇了不同程度的庫存壓力。

　　中國服裝(000902,股吧)產業經歷了10年的高速成長，已經走到了一個拐點，品牌虛弱、設計能力不足、產品同質化問題已經嚴重影響中國服裝品牌的發展。中國的本土服裝行業已經陷入紅海競爭，產品設計無差異，缺乏個性，價格低廉，商圈選擇雷同。隨著消費者消費能力的成長，他們會毫不猶豫的拒絕對這些低端產品進行消費。

　　而來自國際快時尚品牌的強勢入侵，也正在蠶食著這些品牌的市場。2011年，以ZARA、優衣庫、H&M為首的國際快時尚品牌在國內市場攻城略地，H&M新開31家實體店，優衣庫新開43家，ZARA也新開了29家店，店鋪總量達到了92家。這些國際快時尚品牌在2012年新店開張計劃將更大，其中優衣庫號稱今年將新開100家店。

　　4月28日，優衣庫對外宣布有12家直營店同時開業，而且未來幾年將加快滲透二三線市場，到那時將會對國產量販品牌產生很大的沖擊。相比之下，國際快時尚品牌的品牌運營能力更強，渠道拓展上的資源優勢也更突出，與一線商圈、焦點商圈和黃金商鋪的談判能力也更強，而且條件優惠。例如，當年西單大悅城和崇文門國瑞城為了吸引H&M入駐，都開出了很優惠的條件，并提供最適合的場地。這些都是國內品牌不能比的。

　　中國本土服裝品牌經歷了10年的高速成長，到了一個新的發展階段，未來十年，一定是品牌驅動作為主要推動力，而這一點恰恰是國內品牌所匱乏的。